打造会奖旅游品牌 提升城市国际影响力

近日，市政协委员、农工党大连市委会副主委、大连工业大学外国语学院教授刘爱君紧扣我市文体旅发展实际，系统梳理了行业发展优势与面临挑战，提交了一份聚焦“产品创新、服务优化、品牌塑造、国际推广”核心内容的提案。提案重点围绕如何充分发挥本地文体旅资源优势、大力发展会奖旅游、深入挖掘冬季市场潜力等方面提出建议，为我市文体旅融合高质量发展、提升国际影响力提供新思路。

作为我国沿海重要中心城市和“东亚文化之都”，大连正加速推进文体旅深度融合发展。刘爱君建议，应持续优化产品供给体系，整合金石滩、长山群岛等优质滨海资源，着力打造具有国际吸引力的度假集群，重点开发海洋研学、深海探险等高端体验项目。同时，将市民生活、非遗技艺、地道海鲜等承载“大连烟火气”的元素有机融入消费场景，策划举办国际海洋文化节等大型活动，全方位提升城市文化软实力。在构建国际化服务体系方面，刘爱君提出，应研究制定符合国际惯例的旅游服务规范与便利化指南，积极推动全市4A级以上景区实现5G网络与AR导览全覆盖，切实提升境外游客的便利度与满意度。

会奖旅游（MICE）品牌建设是提案关注的重点。刘爱君指出，这是提升城市国际影响力的关键路径。“大连对外交流活跃，海洋文化、海鲜美食、近代历史建筑等资源丰富。此外，大连高校数量众多，食品科学、艺术设计、服装工程、临床医学、人工智能等多学科优势明显，为举办高层次国际学术会议和专业展览提供了有力支撑。”刘爱君建议，政府、产业、高校及研究机构应协同发力，积极引进并创办一批具有国际影响力的专业论坛与展会，推动会议会展经济与城市品牌深度融合、相互赋能。

针对旅游淡季问题，刘爱君提出了冬季文旅产品多样化开发的思路。建议在传统温泉、滑雪项目之外，持续培育“冬泳到大连”“冬季海钓在大连”“冬季海鲜美食之旅”“京剧名家名票汇演”等特色品牌活动，逐步形成知名度高、吸引力强的冬季文旅产品体系。此外，刘爱君建议应加大海外宣传推广力度，在国际主流社交平台构建多语种宣传矩阵，实施精准化内容传播与营销策略；同时，深化对中东、东南亚等新兴客源市场的需求调研与产品推广，不断提升大连城市品牌的国际知名度与美誉度。

半岛晨报、39度视频记者肖崟崟