除名娃哈哈，狠人宗馥莉夺回一切！

作者| 王晖 来源 | 首席品牌观察

企查查上“娃哈哈”三个字被悄悄抹掉，这场操作像极了武侠片里高手过招前的沉默。

但真正的高手都知道，最狠的招式往往不是狂风暴雨，而是风平浪静下的工商变更。宏振投资，这个直接或间接控制近50家企业、曾是宗庆后亲手搭建的资本中枢，如今连姓都改了。

而这一切，都发生在宗馥莉这位“娃哈哈长公主”短暂掌权500天、交出一份销售额同比暴涨53%的“胜仗”成绩单之后。

更名背后

好家伙，事情得连起来看，才有那味儿。

先是“杭州娃哈哈宏振投资有限公司”，名字一改，成了“杭州宏振投资有限公司”。

“娃哈哈”三个字，就像被从家族合影里精准P掉的叛逆成员，没了。

▶图源：企查查

要知道，这可是娃哈哈体系的资本总闸门。它握着“娃哈哈”系列商标实际权利人（杭州娃哈哈食品有限公司）51%的股权，是真正的命根子。

但这只是第一步棋。

紧接着，宗馥莉本人，光速卸任了杭州娃哈哈食品的法人、董事、总经理等一串职务。一套连招，行云流水。

这信号，比董事长办公室的咖啡凉了还要明确，嫡系部队，正在战略转移。

更炸裂的操作在另一边同步进行。

几乎同一时间，宏胜饮料集团的法定代表人，从元老郑群娣换成了宗馥莉本人，她同时把董事、经理的帽子也戴上了。

▶图源：天眼查

左手从“娃哈哈”的核心位置退下来，右手立马握紧了“宏胜”的实权。这哪里是撤退，这分明是 “换个地方，接着奏乐接着舞” 。

根据公开的工商信息显示，类似的“去娃哈哈化”更名潮，从去年9月就开始了。白山、西双版纳、贵阳……全国多地，一堆“XX娃哈哈饮料有限公司”的牌子被摘下，换上了“XX宏胜饮料有限公司”的新门头。

图源：企查查

什么叫精准切割？这就是。不声不响，但刀法精准，把“我爹的娃哈哈”和“我自己的宏胜”，从名字上就先撕掳清楚。

为何走到这一步

表面是风和日丽的工商变更，底下全是理念的泥石流、权力的暗礁和家务事的毛线团。这场“分手”，一点也不体面。

首先，是理念冲突，即数字化铁腕与人情化生态的不兼容。

宗庆后老爷子的打法，是江湖派，靠的是个人威望、是几十年攒下的经销商过命交情、是一张遍布全国的人情大网。

决策？老爷子深夜的一个电话就是最高指示。

制度？老爷子的大脑就是最强CPU。

宗馥莉上来，想装一套全新的数字化系统。

全国工厂数据上云，所有业务搬进APP，经销商按新标准考核……她想把这家巨轮，改造成能看数据仪表盘前进的航母。

▶图源：娃哈哈官微

结果呢？老发动机拒绝适配新系统。老臣觉得“丫头瞎折腾”，经销商觉得“公主不念旧情”。改革的大刀，砍向了父亲的基本盘，反弹的力道直接震麻了虎口。

其次，权力之困，宗馥莉绕不开的两堵墙。

一堵是国有资本。

杭州上城区国资，稳稳握着娃哈哈集团46%的股份，拥有一票“掀桌子”的否决权。

当宗馥莉想动那价值900亿的“娃哈哈”商标这个核心资产时，国资股东依法投了反对票。这就像你想重新装修祖宅，却发现最大股东不同意动承重墙。

另一堵更闹心，叫家务事。

2025年，围绕宗庆后老爷子留下的约18亿美元离岸信托，家族内斗直接上了香港法院。官司打输了，资产被冻结，对方还对她在集团的29.4%股权虎视眈眈。

▶图源：@传媒老王

外面强敌环伺，家里后院起火，这CEO的椅子，坐着都烫屁股。

再次，改革大刀挥向“基本盘”，步子太大，扯到了。

为了快速立威，她把合同转到宏胜、动经销商蛋糕，动作太急。一时间，员工诉讼、渠道反弹、元老不满，三路大军差点把她给“合围”了，据说核心团队还被请去“喝了茶”。

所以，哪是什么和平分手？这分明是 “此地水太深，老子另立山头” 的无奈与决绝。

独立后的漫漫前路

甩掉了“娃哈哈”的招牌，也等于甩掉了它的光环和包袱。宗馥莉现在要回答的问题是，没有爹的招牌，我自己这张牌，怎么打？

她的答案其实很清晰：退回根据地，重练新号。

宏胜集团，这个她25岁就接手、从代工厂做到百亿全产业链的“亲儿子”，就是她的基本盘。2025年底杀回来亲自当法人、董事、经理，就是宣告 “这里，老子说了算” 。

但真正的杀招，可能还在后头。江湖传闻，“宏胜系”内部已经摩拳擦掌，准备在2026年推出一个全新品牌——“娃小宗”。

▶图源：娃小宗

这名字，妙啊。蹭一点“娃哈哈”的国民度血缘，又鲜明地打上“宗馥莉”的个人烙印。

这简直是在用品牌名向全世界宣告，这是我宗馥莉的娃，是我自己的事业。

但前路绝非坦途。

其一，品牌要从零开始。“娃哈哈”是喝水长大的记忆，“娃小宗”是谁？得烧多少钱才能让消费者记住？

其二，渠道重建之痛。过去一年可能伤了一些老渠道的心，新网络搭建，费时费力费钱。

其三，还要应对同族内战。别忘了，她叔叔宗泽后已经推出了“娃小智”。这场“娃家”内部赛马，戏码十足。

▶图源：娃小智

更戏剧性的是，就在她剥离“娃哈哈”的同时，父亲宗庆后时代的元老们（比如许思敏），正在重新接管多家核心娃哈哈公司的法人代表职务。

一幅画面逐渐清晰，一方带着“宏胜”和“娃小宗”轻装上阵，开拓新疆土；另一方则回归“娃哈哈”主体，稳住传统基业。

这或许不是最坏的结局。用一种近乎决裂的方式，完成了事实上的“分家”，避免了在旧体系里无休止的内耗。

商业世界没有爽文

所以你看，宏振投资摘掉“娃哈哈”，压根不是什么女儿抛弃父辈江山的热搜狗血剧。

这是一场中国式家族企业传承的 “压力测试” ，而且直接拉满了极限。

它用500天快进播出，血淋淋地告诉你，接班这活儿，根本不是权力盖章过户那么简单。它是利益的重组、是理念的碰撞、更是无数人情世故织成的一张大网，试图网住每一个想改变它的人。

宗馥莉的剧本里，没有“大女主爽文”。

她有锐意改革的雄心，然后撞上了国资的“承重墙”；她有清理战场的果断，然后搅动了家务事的“浑水”。

最终，她选择了一种最决绝也最务实的方式，不在旧宫殿里当个憋屈的摄政王，而是走出城门，另立山头，自己当开山怪。

商业世界就是这么现实，它不问对错，只看结果。

这场千亿帝国的裂变，如今画出了一条清晰的分界线。

一边，是元老们回归守护“娃哈哈”的旧日版图；另一边，是宗馥莉扛着“宏胜”和“娃小宗”的旗，杀向未知的新战场。

双线叙事已然开场。是双星闪耀，还是一超一强，这出戏的下一幕，注定比工商变更登记表要精彩一万倍。

毕竟，自己打下的江山，坐着才最稳当，不是吗？

*编排 | 三木 审核 | 三木