“国货之光”，毛戈平以研发实力与文化内涵重塑高端美妆格局

中国上市公司网/文

美妆作为一个包容多元的美容概念，指通过化妆品与化妆技法提升或塑造个人外在形象，其范畴不局限于面部妆容，更延伸至肌肤、发饰及身体造型的整体美化。美妆旨在凸显个人优势、修饰不足，同时彰显独特风格与内在自信。伴随着时代演进与审美变迁，美妆领域亦在持续发展与创新。

近年来，中国高端美妆市场竞争日趋激烈，形成了国际品牌占据主导、本土品牌加速崛起的格局。在此过程中，部分国产品牌凭借逐步积累的实力，开始迈向全球竞争的新阶段。

自2025年下半年起，高端美妆市场呈现出回暖态势。国金证券研报显示，当年“双11”期间，美妆品类千元以上价格带销售额环比增长超过530%，市场份额提升至23.7%。国际品牌仍占据高端市场主导，在天猫美妆榜单TOP20中，外资品牌占据15席。而国产品牌则通过精准定位细分人群、强化成分研发与功效验证，逐步突破“平价替代”的固有认知，在抗衰老、修护等高附加值品类中实现显著成长。借助直播电商与社交营销的新机遇，一批新锐品牌成功塑造高端形象，用户复购率与客单价持续攀升，初步具备与国际大牌同台竞技的实力。

进入2026年，这一趋势进一步巩固。消费者对产品成分透明度与科技含量的要求不断提高，推动国产品牌深化与科研机构的合作，部分企业已实现核心原料的自主生产，逐步夯实其市场地位。

在这一行业背景下，毛戈平品牌以“专业主义+东方美学”双核驱动，成为国货高端化突围的杰出代表。

毛戈平旗下美妆学校被誉为行业“黄埔军校”，其“专业教育+品牌实践”联动模式，通过成千上万名毕业化妆师的口碑传播，将毛戈平的化妆技法与产品深度绑定，并且广泛传播了毛戈平的美学理念。这种以专业积淀构筑的品牌壁垒，成为难以被短期流量营销所撼动的核心竞争力。2025年第四季度，品牌线上销售额同比增长不低于40%，线下渠道亦保持超过20%的稳步增长，展现出扎实的成长动能。

从获选杭州亚运会官方指定彩妆及妆造服务品牌，到为巴黎奥运会中国国家花样游泳队量身打造比赛妆容，毛戈平已超越单一美妆品牌角色，成为国际体育舞台上展现东方美学的文化使者。这份来自官方与市场的双重认可，推动品牌从本土高端彩妆向国家级文化形象载体跨越，进一步扩展了其影响力边界。

产品线的持续丰富亦印证了品牌的高端实力。近年来，毛戈平从彩妆领域逐步拓展至护肤、香氛等高阶品类，相继推出奢华鱼子面膜、“闻道东方”高端香水等系列，完成从单一彩妆到全品类高端美妆的布局，令东方美学的表达更为立体、多元。2025年，品牌推出的护肤新系列“琉光赋活”于12月开启预售即受关注，而明星产品空气仓唇釉808新色号亦持续热销，显示出旺盛的市场活力与产品号召力。

在全球化布局方面，毛戈平亦稳步推进。2020年，品牌与丝芙兰达成渠道合作，推出独家产品线，借助其国际零售网络初步试水海外市场;2025年，香港海港城官方旗舰店开业，标志着品牌全球化征程的正式启航;而近期与全球领先消费品投资机构路威凯腾(L Catterton)的战略携手，则成为品牌全球化进程中的关键一步。

2026年1月，毛戈平发布公告，公司与路威凯腾亚洲顾问公司签订战略合作框架协议。双方将在全球市场拓展、收购与战略投资、资本结构优化、人才引进与公司治理等方面展开深度合作。路威凯腾在全球美妆与个护领域拥有深厚的资源积累与跨区域运营经验，此次合作有望助力毛戈平整合全球资源、优化战略布局、强化组织能力，进一步提速其国际化步伐。

立足专业，融汇东方美学，毛戈平正以笃实的步伐，在高端美妆赛道上书写国货品牌的全新篇章。