AI 赋能，品效合一，奥康 AI 时尚大秀开创鞋履行业营销新范式

近日，“冬日奇履 - 2025 奥康 AI 时尚大秀”线上发布会圆满收官。作为鞋行业首创的 AI 虚拟发布会，奥康以“科技+明星+场景+转化”构建全链路营销闭环，深度落地“技术创新为内核、聚焦年轻需求”的年度战略，为传统品牌数字化转型树立了标杆范本。

全年战略进阶：从场景共鸣到技术升维的完整闭环

2025 年，奥康的营销布局始终围绕“技术赋能”与“场景共鸣”双线深耕，形成层层递进的战略脉络。年初第一季度，暖暖靴系列以“冬日窝在被子里的舒服”为核心表达，将产品舒适感转化为具象化场景体验，精准击中冬季保暖刚需，奠定了场景化沟通的基调。9 月推出的胜利 V80 系列，进一步深化 “技术 + 场景”融合 逻辑，将产品功能性与通勤、户外等多元生活场景深度绑定，持续强化品牌 “科技 + 舒适” 的核心标签。年末的 AI 时尚大秀则实现营销形式与品牌表达的双重升级，完成了从产品功能传播到品牌价值表达的整体跃迁，形成了完整的技术叙事闭环。

从启用虚拟人Aoki，到AI创新发布会的落地，奥康逐步完成了从“数字形象载体”到“全链路内容生态”的数字化战略跨越。

AI 重构形态：鞋履行业首个无真人模特的科技时尚盛宴

此次发布会的核心突破，在于以 AI 技术颠覆传统时尚发布会的呈现逻辑。作为鞋行业首次无真人模特的数字化发布会，AI 虚拟技术彻底打破了物理场地的时空限制，让全球观众无需线下奔赴，即可沉浸式参与这场冬季时尚盛宴。更具营销价值的是，数字化呈现实现了产品细节的精准传递 —— 鞋面材质纹理、鞋底结构设计、科技面料应用等核心信息，通过高清放大与多角度展示被直观呈现，让消费者在看秀过程中深度感知产品价值，这种体验远超传统秀场的视信息传递效率。“技术 + 时尚”的创新组合，既强化了奥康的科技品牌调性，也为鞋履行业营销形式创新提供了全新参照。

硬核科技为基：Y-Warm技术定义保暖鞋履新标杆

发布会聚焦的休闲风尚、运动时尚、商韵雅境三大风格冬季新品系列，均以 Y-Warm 科技保暖技术为核心支撑。这项斩获三项世界第一的创新技术，全球首创纳米闭孔 “柔性” 绝热保温新材料，首次实现“透汽 & 速干”与隔热保温功能兼备，更是首个适配服装保暖应用的高性能绝热材料。其硬核实力在极端环境中尤为突出 —— 即便在 - 60℃实验箱中存放多天，取出后接触皮肤仍无冻感，彻底解决了传统保暖材料的行业痛点。凭借这项技术，精准覆盖日常通勤、户外出行、商务办公等多元冬季场景，将科技保暖与时尚设计完美融合，进一步夯实了奥康“更舒适的鞋履专家”的品牌认知。

品效无缝衔接：流量与销量的双向突破

明星加持与即时转化的无缝衔接，让这场科技盛宴实现流量与销量的双向突破。活动特邀潮流星推官赵圆瑗亲临直播间，通过沉浸式互动分享为产品背书，精准撬动年轻消费群体关注度；“即看即买”的功能设置，则将看秀时的情感共鸣直接转化为购买行为，完成从品牌曝光到用户转化的营销闭环。

此次 AI 时尚大秀不仅是一场产品发布会，更是奥康数字化转型的务实实践。通过技术创新，奥康构建起兼具品牌温度与商业价值的营销体系。开始系统性构建可沉淀、可复用的数字内容资产。发布会所产出的高质量数字素材，已在其后续传播中形成持续曝光，实现了品牌数字资产的增值循环。从场景化营销到 AI 全链路赋能，奥康以用户为中心、以技术为内核，不仅重构了自身的品牌传播逻辑，更为传统鞋履行业的营销升级提供了可借鉴的全新范式。