当“养老焦虑”撞上“万亿风口”，我们看到的是真金还是虚火？

中国合作贸易企业协会数字经济专业委员会会长

当民政部等八部门联合发文推动银发经济发展的消息传来，很多人可能还停留在“养老就是照顾老人”的旧观念里。然而，在当下中国经济寻求新增长动力的关键时刻，《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》这份文件释放了一个明确信号：那片曾经被忽视的“银发海”，正悄然成为推动消费升级、产业结构调整的重要引擎。这不仅是民生课题，更是经济课题。

随着中国人口结构的变化，一个全新的经济图景正在展开。2025年上半年的一组数据耐人寻味：养老服务销售收入增速超过40%，远高于服务业平均水平；老年旅游、文化娱乐消费增长超过20%。这背后是超过3亿老年群体消费观念的深刻变革——他们不再满足于基本的“老有所养”，而是追求“老有所乐”“老有所美”。他们买化妆品、穿功能性时尚服装、结伴旅行，形成一个规模庞大且消费意愿日益增强的新兴市场。在中国经济从投资驱动转向消费驱动的今天，这股“银色消费力”的崛起，恰如一场及时雨，为扩大内需打开了新的想象空间。

然而，潜力不等于繁荣。当前银发经济的痛点恰恰折射出中国经济转型中的一些共性挑战：有效供给不足与潜在需求旺盛并存。市面上充斥着大量同质化、低质量的养老产品与服务，而真正能满足品质化、个性化需求的选项却寥寥无几。企业一方面看到市场的广阔前景，另一方面却苦于找不到可持续的盈利模式，陷入“叫好不叫座”的困境。这与中国许多产业面临的转型升级难题何其相似——我们拥有庞大的市场，但缺乏足够的中高端供给；我们有创新热情，但往往与真实需求存在错位。

破解这些难题，需要全新的商业思维，而此次政策恰恰指出了方向。它不再仅仅是“鼓励发展”，而是更具体地推动“品牌化建设”，希望培育出消费者信得过的龙头企业和知名品牌，用市场机制优胜劣汰，解决“小散弱”的问题。更重要的是，它强调“科技赋能”和“融合发展”，鼓励用人工智能、大数据去改造传统养老，推动养老与健康、文旅、家居等产业的跨界融合。这背后的逻辑，与中国经济培育“新质生产力”、推动产业深度融合的宏观战略一脉相承。智慧养老技术服务销售收入超过33%的高增长，已经证明“科技+养老”能催生出怎样的新业态。

说到底，发展银发经济是一场深刻的社会与经济变革。它要求我们彻底告别将老年人视为“负担”的旧思维，转而将他们看作有价值创造能力、有旺盛消费需求的重要群体。激活这个市场，不仅能直接拉动老年用品、健康管理、康复护理等产业发展，还能间接促进医疗技术、人工智能、保险金融等领域的进步，其产业链的带动效应不容小觑。在中国经济爬坡过坎的关键阶段，能否成功撬动这片蓝海，不仅关乎亿万老年人的幸福，也在一定程度上测试着我们经济的内生动力和社会的创新能力。

政策的东风已经吹起，市场的冰山正在融化。从“养老”到“享老”，一词之变的背后，是经济逻辑与社会逻辑的双重演进。当企业真正学会用做“精品”的心态去服务老年群体，当整个社会形成敬老、适老又充满活力的新生态，银发经济必将不再只是一个温馨的概念，而会成为支撑中国未来经济增长的一根坚实支柱。（文/刘宏伟）

来源：数字经济专业委员会