万千SKU的全球旅程：藏在泡泡玛特背后的供应链核心力量

2025年6月，一只全球唯一的初代薄荷色Labubu玩偶在永乐春拍上以108万元的价格落槌，将这只长耳朵、尖牙齿的精灵推向了潮流与收藏界的焦点。几乎与此同时，在中国沿海多个繁忙的海关口岸，满载着泡泡玛特潮玩的物流货车，正高效通过查验，驶向全球市场。根据拱北海关发布的信息，在2025年前5个月，泡泡玛特仅经港珠澳大桥口岸出口的潮玩产品货值就已超过6871万元人民币，同比增幅逾3倍。这画面正清晰勾勒出一个崭新的商业图景：中国原创的潮玩IP，正以前所未有的速度和规模“征服”世界。

从法国巴黎拉德芳斯商区门店外蜿蜒的长队，到国际明星社交媒体上的晒单，Labubu的全球火爆，是泡泡玛特“中国创意，全球消费”成功的缩影。然而，当一款由中国设计的塑料或毛绒玩偶，需要在最短时间内，以完美品相出现在全球门店货架上时，其所面临的挑战远超想象。支撑这场静默“远征”的幕后力量，正是上海畅联国际物流股份有限公司（603648.SH）——一家长期隐于世界500强企业身后，如今以其深厚的专业积淀与系统化能力，为中国文化出海修筑“高速路”的精益供应链管理者。

潮玩出海供应链极限压力测试：当文化爆款撞上物理世界

泡泡玛特的全球化历程，本质上也是对传统供应链体系的一场极限压力测试。其首要挑战在于极致的 “波动性”与“精准性”要求。

研究显示，潮玩销售并非平缓曲线，而是随着IP热度、新品发布、联名活动等呈现脉冲式爆发。一个如Labubu般的顶流IP问世，可能瞬间在全球数十个市场引发海量且紧急的订单。

而畅联股份为泡泡玛特运营的海外仓业务，便是这一点的生动注脚。根据公司资料显示，自2020年合作至今，畅联股份仓库面积已从600平方米飙升至47000平方米，月均发货量从十万级跃升至稳定的千万级，峰值更触及单月2020万件。这组几何级数增长的数据，直接体现了畅联股份作为供应链运营方，其系统弹性、管理半径和资源调度能力的能级跃迁。

更为棘手的是，这些订单并非简单的“从A到B”。潮玩产品，尤其是盲盒，SKU（库存单位）数量极其庞大。据介绍，目前畅联股份需要管理的SKU超过万余，涉及超100个IP。每一个SKU都可能对应不同的目的地国家，每月处理的定制化标签高达几百种，量级为数百万件。这意味着，任何微小的混淆都可能直接影响终端消费体验。

将货物高效集并只是第一步，如何高速通关、通过优化的航运与货代网络，将其经济、安全、及时地送达全球不同地区的门店与消费者手中，是更深层的挑战。

对此，畅联股份更是通过自身专业操作将政策红利转化为客户竞争力，在流转过程中，通过对海关监管要求的深刻理解与流程无缝对接，实现泡泡玛特货物通过多个口岸高效通关。

同时，畅联股份依托其强大的国际货运代理能力，为泡泡玛特等客户提供覆盖海、空、铁的多式联运解决方案。公司国际运输服务覆盖全球超过40个国家、160多个城市，拥有60余条优势线路，服务区域涵盖欧美、日韩、东南亚等。针对远距离、高时效需求，公司能灵活整合航空运力；对于大规模铺货，则可提供集约化的海运集装箱服务以控制成本。面对全球物流的不确定性，畅联股份凭借与全球50余家船公司及代理的合作网络，以及AEO高级认证企业的合规管理优势，保障跨境供应链的稳定运行。

这种端到端的国际物流协同能力，确保了公司能够在复杂的全球物流网络中找到最优路径，使得泡泡玛特能够以更具成本效益的方式，支撑其将“中国创意”以最快的速度和最低的损耗，实物化地呈现在全球粉丝面前。

数智化引擎驱动，从“医疗器械方舟”到“潮玩特快专列”

值得一提的是，面对复杂的挑战，畅联股份并非以简单的仓储或运输商身份介入，而是扮演了更为关键的“精益供应链管理者”角色。其服务众多全球顶尖的高科技电子、高端医疗器械与试剂等行业巨头，铸就了供应链管理的 “金牌标准”。

当这套体系被迁移至潮玩领域，便产生了显著优势。例如为保障高端精密器械稳定的仓储环境控制技术，被应用于保存Labubu毛绒玩偶；而为医疗试剂定制的精准追踪等流程，则保障了数千万个潮玩SKU在出入库时不出错。这种从保障“生命线”到呵护“情感线”的能力迁移，让畅联股份建立起同行难以企及的专业信任与品质壁垒。

驱动这套精密体系高效运转的，是深度融合的数智化技术。畅联股份自主研发的智能仓储管理系统（MWMS）构成了整个运营体系的“智慧大脑”。

据介绍，公司的

智能仓储管理系统（MWMS）系统能够与客户的业务系统实现无缝对接，将订单接收、库存管理等全流程，转化为无纸化、自动化的数据流。正是凭借这一“大脑”的精准调度与全局掌控，畅联股份的仓库才能从容应对项目每月高达数百万件、涉及几百种标签类别的庞杂盲盒贴标需求，确保发往全球海量订单实现近乎零差错的精准履约。

凭借“轻资产+智慧协同网络”的策略，畅联股份目前已通过自营模式深度覆盖全国核心城市，并借助合作网络将触角延伸至更广阔的市场。多层次、立体化的网络，确保了畅联股份能提供从中国制造基地到海外零售终端的一站式、定制化物流解决方案，真正助力中国文创产品的全球化流通。

当一只Labubu玩偶跨越山海，最终被全球各地的粉丝满怀期待地拆开时，它所完成的，远不止一次地理上的运输。它走过的，是一条由中国设计、中国制造与中国供应链智慧共同铺就的全球化新通路。

这也标志着，在现代商业竞争中，卓越的供应链已不再是后台的成本中心，而是直接赋能前端销售、驱动品牌全球化的核心引擎。此次中国潮玩征服世界之旅，既是文化软实力的胜利，同时也是中国高端供应链硬实力的一次精彩亮相。

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