“粤家电”靠什么畅行全球40年？

“粤家电”拥抱AI，构建智能家居生态(资料图) 羊城晚报记者 王丹阳 摄

再过一个月就是马年春节。消费者的年货清单里，少不了几件趁手的“新神器”——也许是一台能听懂人话的AI空调，一个智能扫地机器人，抑或是体现“悦己消费”的围炉煮茶、煮咖啡小家电。

如果将镜头拉远，会发现这些“新神器”不仅在中国热销，更在万里之外的欧洲、美洲、中东、非洲“圈粉”无数。

家电产业是我国较早参与全球市场竞争的行业，历经多年风雨洗礼，已实现从“跟跑”到“领跑”、从“制造”到“智造”的跨越。其中，“粤家电”这个超级IP长红40多年，全球每2台彩电、每3台空调中，就有1台是“广东造”，粤港澳大湾区智能家电产业规模约占全球近30%。

作为全球最大的家电制造中心，在“十五五”开局的关键之时，广东把“粤家电”再度推向“C位”。1月15日，“广货行天下”春季行动在佛山打响“第一枪”，家电专场率先亮相。

在全球产业链加速重构、消费需求持续升级的背景下，穿越周期的全球顶流“粤家电”，凭什么一直这么“行”？又将在AI时代如何继续“行”遍天下？就此，羊城晚报记者采访了多家家电企业相关负责人。

靠自己，站得稳

“粤家电”之所以能行遍天下，首先是因为自己“能打”。这个“行”，是靠自己一步一个脚印，硬生生拼出来的。

回望来路，这是一部从“三来一补”到“自主可控”的逆袭史。

上世纪80年代，“远看像洋货，近看是广货”曾是一句带有几分戏谑的流行语。凭借毗邻港澳的地利，广东最早承接了全球产业转移。北滘镇的塑料瓶盖厂(美的前身)、顺德的小作坊、中山的组装线，就是在那时如雨后春笋般冒出来的。

但“老广”骨子里有股不服输的劲头。摩飞的故事，是“进化”的鲜活注脚。这个有着英国血统的品牌，背后站着的是顺德老牌小家电企业新宝电器。“过去，摩飞是‘粤家电’引进来的名片；如今，摩飞和新宝融合后要带着‘粤家电’行天下。”摩飞总经理唐闻彪向记者表示，摩飞计划借助“粤贸全球”平台，直接对接海外渠道，并针对东南亚等市场进行本地化研发，实现从“市场进入”到“市场融入”的跃升。

这正是广东制造的缩影：从代工到品牌，从“借船出海”到“造船出海”。

看今日，“粤家电”已绘就一幅全产业链协同作战的实景图。

目前，广东拥有全部31个制造业大类，其中15个规模居全国首位，智能家电更是万亿级产业集群，形成了以广州、深圳为研发大脑，佛山、中山、珠海为制造躯干的成熟集群。

龙头领跑，服务先行。作为家电行业的“头部”，美的集团积极响应国家号召真金白银地投入，更真心实意地服务。2024-2025年，美的开展了上万场专项以旧换新活动；2026年伊始，美的率先联合地方购物商场发起“年货集市团购”，将在1-2月开展数千场团购活动。与此同时，美的不仅卖产品，更卖体验：空气机、无风感系列换新包安装，家电免费清洗……将服务延伸至“最后一米”的做法，让广货不仅行得远，更住进了用户心里。

新锐突围，生态制胜。作为小家电领域的代表，小熊电器正用自己的方式诠释“广货”的新内涵。面对行业同质化的“危”与细分市场的“机”，小熊电器选择“两条腿走路”：对内深挖生活场景细分需求，对外推进出海业务差异化布局。“广货行天下不依赖单一‘爆款’，而是要构建起品类齐全、链条完整、配套高效的生态体系。”小熊电器品牌市场营销部负责人刘桂元表示。

老牌焕新，稳中求进。在广州万宝集团冰箱有限公司，这家老牌国企正在经历一场年轻化的“逆生长”。此次“广货行天下”春季行动中，万宝带来了一款接近300升容量的“双门大双温区”冰箱，精准填补了市场空白。万宝相关负责人直言，企业更强调长期积累的制造经验和质量稳定性；同时，借助拼多多等电商平台，连接年轻消费者，让老字号焕发新活力。

更硬核的是，“粤家电”正重新定义“智造”。

走进格力电器的“领航级”智能工厂，86道工序全自动化，生产效率提升200%。而在好太太集团，晾衣架不再是简单的金属杆，而是集成了隐嵌设计、智能控制和织物护理的“黑科技”。在好太太集团抖音运营经理吴志杰看来，消费者选购逻辑已从关注功能转向关注场景适配，“广货行天下”这样的活动，正是观察市场、对接需求的最佳窗口。

靠自己，站得稳。广东家电用40多年的实践证明：核心技术买不来，产业链韧性讨不来。只有把饭碗端在自己手里，才能在风浪中不退反进。

靠天下，朋友多

如果说“靠自己”是底气，那么“靠天下”就是格局。“多个朋友多条路”，在全球化的棋局里，“粤家电”不仅是广东的、中国的，更是世界的。

数据显示，2025年1-11月，广东家电出口额达3033.5亿元，占全国份额近半。这背后，是美的、TCL、格力、创维、格兰仕等企业的全球化布局。

“截至目前，创维的智能家电产品已远销120多个国家和地区。”创维创始人黄宏生表示。在这位扎根广东38年的本土企业家眼中，广货能赢得民心、走向世界，核心是永远与时代同频，“AI是这个时代的关键生产力，更是赋能广货的最好礼物”。

AI正从冰冷的算法变成“粤家电”里懂生活、懂情绪的“现代管家”。说一句“好热”，空调自动调节温度；问一声“有啥食材”，冰箱立马回复并推荐煲仔饭菜谱……这种“动嘴即服务”的自然交互，正是广货科技向善、赢得“人和”的生动体现。

在国内，仅2025年“双11”，京东数据显示，家电家居品类表现亮眼，超2000个家电家居品牌实现成交额同比翻倍增长，美的、海尔、海信、TCL、格力等品牌成交额突破10亿元。

为配合此次“广货行天下”春季行动，格兰仕在抖音、天猫、京东、拼多多、微信小店等主流平台同步上线专属活动专区，推出限时直降、年货组合套餐、以旧换新补贴等多重优惠，切实让利消费者。

靠天下，朋友多。“粤家电”用实际行动诠释了，在这个充满不确定性的世界里，开放共赢，依然是通往繁荣的长红秘诀。

靠新机，再开路

站在2026年新起点，坐拥具有全球竞争力产业集群的广东正打出一套漂亮的“组合拳”。“粤家电”迎来新机遇——“广货行天下”春季行动1月15日启幕，家电专场促销活动率先登场。正如美的相关负责人所说的，此次活动为企业正在推进的“新模式、新产品、新零售”战略提供了绝佳的试验场和加速器。

值得关注的是，此次行动并非“粤家电”的独角戏，更是3C数码、服装、食品、美妆等“广货军团”的集体秀。线上，阿里、京东、抖音等六大平台齐发力；线下，40多家家电龙头在佛山集结，展销一体。“展会即卖场、现场即直播。”这种接地气的打法，正是广东人务实精神的体现。

徕芬科技是这波浪潮中的新锐力量。这家以高速吹风机起家的线上爆款企业，正试图借助“广货行天下”弥补线下渠道的短板。徕芬相关负责人表示，此次参展的吹风机、电动牙刷、剃须刀等，更贴近日常高频使用场景。“在个护电器竞争加剧的背景下，我们比的是质量与性价比。”这代表了新一代广东家电企业的价值取向。

“‘广货行天下’春季行动为广东家电产业集群的企业注入一针强心剂。”广东万和集团线上销售总监刘堃如是感慨。

从当年的“看似是洋货”，到如今的世界500强；从曾经的“借船出海”，到现在的“造船出海”——“粤家电”走过的路，正是中国制造到“智造”再到“创造”崛起的缩影。

“广货行天下”，这五个字背后，是广东敢为人先的勇气，是制造业当家的底气，更是开放“行天下”的胸怀。

站在“十五五”开局的新起点，面对全球产业链重构的风浪，“广东造”超级IP“粤家电”再次打头阵。

这不仅是一场“广东造”买买买盛宴，更是一次制造家底硬核实力的阅兵。

来源：羊城晚报 记者 王丹阳 杭莹 扶贝贝