日均5万流量的网红市集里，贵阳这家文创店靠“心学”出圈！

贵阳网·贵阳新闻讯 当阳明心学遇上现代文创，当传统文化对接市场需求，会碰撞出怎样的火花？在贵阳青云市集，这个在旺季日均客流量约为‌5万至6万人次的网红市集里，有一家独具特色的阳明文创店，自2025年4月开业以来，这家店吸引着众多游客与市民的目光，成为传播阳明文化的新窗口。

2026年元旦假期三天，贵阳青云市集阳明文创店店内前来参观、选购的市民与游客络绎不绝，累计接待约4500人次。

文创为载体让心学智慧触手可及

从青云市集北门步入，抬头便见一块红底白字的“阳明文创”招牌，沉静典雅。店内空间通透，暖黄的灯光映照着木制展架，各类文创产品井然陈列。在店内，可以看到书法冰箱贴复刻了《理学旧居》《客座私祝》等阳明经典书法作品，一旁还搭配着手写标签解读其文化内涵；“龙场悟道”主题明信片以卡通形象呈现阳明先生，背景融入“玩易窝”，明信片上还印刻“试着闭上眼，世界来自你自己的心声”的口号，内置的千屈菜种子还能让文化记忆随绿植一同发芽；简约的书签上，有的是卡通版的王阳明形象，有的是刻有“心即理”“致良知”等以简洁文字呈现的心学理念，让读者在翻书间隙感受思想力量。此外，店内还陈列着孔学堂出版社出版的阳明文化读物，供现场翻阅。

融入《何陋轩记》的书灯、印刻心学箴言的书签、以“理学旧居”匾额为原型的冰箱贴……贵阳孔学堂阳明文创青云市集店的400余件阳明文化相关产品，占全店产品总量的三分之一，涵盖文具、工艺品、明信片、冰箱贴等多个品类。从阳明心学延伸开来，店内的文创还有茶包、熏香等与传统文化相关的生活器物，让传统文化融入日常起居的细微之处。

“静虚”书灯，是设计师以"开卷有光"为灵感，将《何陋轩记》真迹与日常生活结合的产品。店员店长介绍，这款“静虚”书灯与“问道十二境”氛围灯是店内的“明星产品”，单价150元左右，累计销量已达500件。“不同于常规文创店低价产品主导销量的情况，我们的爆款恰恰是文化赋能的中高端产品。”店长解释，这些产品既具备居家展示、露营照明等实用功能，又融入了阳明文化内核，让消费者愿意为文化价值买单。

古今对话拉近先贤距离

沿楼梯登上二楼，长廊设有一处休息吧台，游客可凭窗俯瞰青云市集的繁华。转过身，墙上九幅海报依次排开，呈现王阳明从5岁到57岁的人生轨迹。海报上，印有王阳明不同年龄段的漫画形象，并配有摘选《王阳明年谱》的原文讲述王阳明不同人生阶段的主题，并添上新潮解读。如，5岁“先生五岁不言”配文“我不说话是怕一开口就抢了你的风头”，15岁“出游居庸三关”解读为“青春没有安全区，闯过边关风雪的人才配谈诗和远方”，28岁“科举等第”则标注“考试可以定义一时的成败但定义不了一生的境界”，这种古今对话的形式，瞬间拉近了年轻游客与先贤的距离，引发会心一笑与情感共鸣。

“我们希望让文创店成为文化传播的窗口。”店长表示，通过将阳明文化融入日常用品，不仅让更多人了解到阳明与贵州的渊源，也助力打破外界对贵州的刻板印象。在青云市集的烟火气中，这家阳明文创店正以独特的方式，让千年心学焕发出新的生命力。

在店里，店员不仅是销售者，也是讲解员。店长告诉记者，想要成为店员，首先需要了解王阳明的生平、其在贵州的经历以及基本的心学理论。店长回忆，印象最深的是浙江余姚的游客，他们初到店时常会疑惑：“王阳明是我们余姚的，怎么会在贵州有文创店？”每当这时，店员便会详细讲解龙场悟道、《象祠记》等阳明与贵州的深厚渊源，让游客在了解后产生强烈认同，纷纷选择带走文创产品作为纪念。除了外地游客，本地亲子群体也是主要客群，他们更青睐阳明文化类文具，希望通过日常用品为孩子启蒙传统文化。

平台赋能构建传统文化“两创”生态

这家文创店的背后，是在全国颇具影响的中华优秀传统文化“两创”平台——孔学堂。自2024年7月起，孔学堂整合资源，创建了“孔学堂阳明文创孵化平台”，按照“让传统走进生活”的理念，尝试将阳明心学的智慧转化为可触可感的文创产品，积极打造集“资源整合、项目孵化、人才培养、IP转化、市场销售”于一体的文创孵化平台——通过汇聚事业、企业、市场、创客等多方力量，实现资金对接、导师辅导、市场开拓，培育优质文创项目，形成文化创新合力，探索将中华优秀传统文化融入人民群众日用而不觉共同价值观念的创新路径。目前，孔学堂阳明文创孵化平台，已孵化18家产品合作伙伴和5家运营合作伙伴，打造了孔学堂阳明文创“心香、家国、民俗、四礼”四大系列100余种300多款文创产品，截至目前文创单品销售16万件。

记者 董容语 图/文