金山世游《鹅鸭杀》上线6天新增破千万，雷军系又赢了？

金山世游独家代理的社交推理手游《鹅鸭杀》，于1月7日开启了全平台公测，并很快登顶了iOS免费榜。

据官方披露数据，游戏上线前预约人数突破2000万，公测6日新增注册用户超1000万。值得注意的是，其最高在线人数已经超越了Steam端历史峰值——这也算是继新一代小米SU7亮相后，雷军系公司在2026年的另一个开门红。

这组数据再一次验证了派对游戏的国内市场空间，也证明了《鹅鸭杀》国服手游上线，并不仅仅是把游戏搬进国内这么简单。

01

IP发展的供需匹配

《鹅鸭杀》手游的诞生植根于合作双方各自发展阶段的需求。

金山世游正处在从追逐短期爆款向IP长线运营的转型里，他们要做的不仅是代理一款游戏，更是要获得一个IP在华的全版权，通过深度运营挖掘其长期价值。

而对研发方Gaggle来说，《鹅鸭杀》虽然曾经在Steam爆火，也在中国积累了庞大的用户，但端游的载体限制、网络问题及本土化运营的缺失，使其巨大的商业潜力远未被充分挖掘。

他们需要一家能深刻理解中国市场、具备深度运营与精细化改造能力的合作商，来激活存量用户并开拓增量市场。

02

引进IP，共识比资金更重要

据悉，与Gaggle有过接触的国内厂商不止一家，甚至不乏头部大厂。《鹅鸭杀》手游最后交到金山世游手里，原因可能不在于金山世游的资金规模有多大，而在于双方对IP运营的理念达成了共识。

金山世游副总裁刘异在接受采访时曾提到一个观点：“单纯代理太被动，若不能掌控IP，就难以避免‘一波流’宿命。”

这一理念正好契合于Gaggle对IP长线发展的期望。金山世游提出的，不是一个简单的分销方案，而是一套更细致全面的本地化方案和共同打造IP的愿景，这相当于让Gaggle从单纯的授权商升级为共同投资IP未来的战略合伙人。

这种能力匹配和价值共识为核心的合作趋势，近两年越发明显。

例如，2025年底，青瓷游戏与迪士尼达成合作，获得开发《迪士尼：书境传奇》的授权，其核心依仗可能未必是公司体量，而是其经过《最强蜗牛》等产品验证的亿级用户长线运营能力。

同样，恺英网络子公司获得《传奇》《传世》IP授权，独家开发相关游戏盒子产品，也是基于其在传奇品类领域深厚的研发和运营积淀。

这些案例似乎正在证明，如今在优质IP面前，单纯的资本优势，正在让位于被验证的运营能力、长远规划以及合作双方的共识。

03

不只是移植产品，

而是更像二代产品

拿IP只是开始，真正的考验在于本土化改造。从金山世游的操作来看，他们几乎是将国服手游定位为了IP二代产品。

这一思路主要体现在强化社交土壤上。在保留经典推理玩法的基础上，国服新增了“个人岛”“游艺城”等社交场景。游戏主场景中被植入了秋千、泳池、练歌房等大量可互动部件，不少玩家自发整活，玩起了“火车接龙”“排队跳水”“集体鼓掌”，这些设计一定程度上填补了玩家对局之外的空白，提供了更多社交互动的土壤。

从数据来看，这种改造吸引了以Z世代为核心的用户。游戏内各种“背刺名场面”通过直播和社交平台裂变转化为了年轻人的社交货币。而国服降低入门门槛、增强互动性的改造，进一步放大了这种社交属性，让游戏进化为一个活跃的社交生态平台。

在此基础上，金山世游还联合虎牙，邀请了数百位跨平台主播同步直播。配合上述社交货币，多方位的内容营销，构建了主播创作内容—吸引用户围观—引导玩家转化的链条。

毕竟，在渠道分散的当下，单一厂商很难覆盖所有用户触点。与垂直生态平台的深度绑定，能够形成内容创作、传播、转化的闭环，实现影响力的指数级放大。

04

存量竞争下的破局之道

《鹅鸭杀》手游的爆发，或许为身处流量红利见顶、存量竞争白热化的游戏行业，提供了一个新的观察样本。

它在一定程度上证明，IP合作的核心范式正在发生根本性转变。大家关注的，是IP的长远成长，而非短期的流水分成。而具体的合作模式，也从过去的资金竞价和短期代理，转向基于长期共识与深度运营的战略合作。

而本土化的改造，也并不只是翻译和重做UI，而是还需要基于基于对本土用户社交习惯、文化语境和娱乐偏好的理解，系统性地重构产品，打造生态，让IP在新区域重新生长，而非移植。

在IP改编作品成功率越来越低的当下，《鹅鸭杀》手游重新证明，只要IP方能找到重新承载玩法的土壤，而运营方能拿出有的放矢的本土化能力和更开放的合作机制，那么海外IP在中国或许还能打开更广阔的市场空间。

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