2025美业 9 大关键事件

2025年美业九大事件，共同指向一个核心结论：依靠信息不透明和营销驱动的旧时代正在落幕，一个以医疗本质为根基、以透明信任为核心、以合规经营为底线、以长期价值为导向的新时代正在艰难而确定地到来。

2025年的美容行业，如同一面棱镜，折射着技术、资本与消费的光谱。

这一年，我们见证了资本的力量，孩子王、养生堂都动用“钞能力”，为自己的原有业务拓展增长边界；在爱美客“截胡”江苏吴中，上游厂商“封杀”新氧的戏码中，看到了童颜针市场的激烈竞争和动荡；在理性消费的背后，依然有高净值人群为健康和抗衰做持续投入……

2025年的美容行业，自然也少不了负面舆论的侵袭，央视的六次报道，让行业本就脆弱的客户信任度进一步瓦解，“构建与客户的信任关系，将是未来的主旋律”成为更多经营者的共识，行业走到了必须靠 “合规筑基”，实现“价值重估” 的拐点。

在纷繁的现象背后，关键事件正在改写行业的发展逻辑——美业新纬度总结了2025年美容行业的九大事件，为你拼接2025年的美业画像：

孩子王联合巨子生物收购丝域养发

向家庭消费生态进发

2025年6月，孩子王发布公告称，公司拟联合巨子生物以及自然人陈英燕、王德友等，通过控股子公司江苏星丝域，共同收购丝域实业100%股权，交易价格为16.50亿元。

交易完成后，孩子王将间接持有丝域实业65%股权，巨子生物将持股10%。

人口结构老龄化和少子化的基本盘变化，正深刻带动着消费行业的结构性大变革。2022年，我国出现61年来首次人口负增长，作为母婴零售龙头的孩子王，从2021年起营收就连续下滑。2024年，通过扩品类、扩赛道、扩业态实现了逆势增长，但净利润却不足2%。

通过收购丝域养发切入养发护发赛道，可能是孩子王与此前收购的乐友国际（母婴）、幸研生物（美妆）形成协同，实现从“母婴消费”向“家庭服务”的战略升级，构建起“商品+服务+社交”的家庭消费生态。

34亿元战略投资锦波生物

医美投资进入“赚技术慢钱”时代

2025年6月，钟睒睒控制的养生堂及杭州久视宣布以34.03亿元战略投资锦波生物，创下北交所有史以来最大规模战略投资纪录。交易完成后，钟睒睒方面合计持有锦波生物10.58%股份，成为第二大股东。

此次投资被视为“技术派”与“渠道派”的深度融合。

锦波生物拥有全球唯一的重组人源化胶原蛋白植入级三类医疗器械产业化技术，核心产品“薇旖美”已上市，但亟须建立大规模工业化生产体系及全国性销售网络。养生堂则是横跨生物制药、健康食品、化妆品等多领域的高科技企业，在基础研发、工业转化、渠道布局等方面拥有深厚积淀。

锦波生物与养生堂合作，可借助养生堂覆盖超300万个零售终端的庞大渠道网络，快速渗透大众消费场景；此外，还可以借助养生堂强大的研发体系、规模化生产优势、品牌推广能力，提升研发与生产效率。

相关数据显示，2027年中国重组胶原蛋白市场规模预计将达到1083亿元，钟睒睒此番投资，既是为寻求新的增长极，也将重塑行业竞争格局。

医美行业的核心投资价值，正从下游服务机构加速向上游的“硬科技”与新材料领域迁移。有投资人声称，此次跨界资本入局标志着投资逻辑从“赚服务的快钱”转向“赚技术的慢钱”。

美丽田园收购思妍丽

继续提升行业集中度

2025年10月，美丽田园集团发布公告，宣布将以12.5亿元收购上海思妍丽实业（简称“思妍丽”）100%股份，创下2025年美容行业最大收购案纪录。根据弗若斯特沙利文2024年的数据，中国收入规模前三的美容品牌依次为美丽田园、奈瑞儿、思妍丽，这意味着此次收购后，中国美容市场完成了“三英汇聚”，让美丽田园集团的区域集中优势进一步提升。

2020年后，美业头部品牌都在争相“捡漏”优质资产，这被视为是为新一轮的竞争蓄力。美丽田园集团旗下的高端生活美容品牌“贝黎诗”在去年开放加盟，通过增加一线、新一线城市的门店密度，进一步完善集团品牌矩阵及美丽健康业务良性循环的业务生态。

如今将思妍丽纳入麾下后，美丽田园可以直接获得思妍丽的6万名直营活跃会员，将直接带动美丽田园的会员规模实现44%的跨越式增长，为新的商业模式扩宽流量入口，为医美和亚健康业务的发展提供助推力。此外，美丽田园集团门店总数将达到734家，较上市初期翻倍，在中国20个重点城市456家高端商业物业中，美丽田园集团进驻了其中191家，占比42%。

在行业普遍面临增长难题的时候，美丽田园用收并购提升品牌的竞争力和行业影响力。

京东入局，医美新零售萌芽？

2025年7月，京东医美第一家店（亦庄店）在京东健康综合门诊部内开业，京东正式入局医美赛道。10月，第二家店在国贸开业，开业前预售期累积销售了3000多单，成功引爆。

京东医美主要提供光电美肤、水光补水、除皱瘦脸等轻医美项目，并喊出了“安全有效、价格透明、不推销”的口号，甚至将营业时间延长至22点，精准锁定上班族群体，打造“上班族友好型”医美。

为了给用户提供更加安全、有效的医美服务，京东健康充分发挥自身供应链与服务优势，携手多家知名医用美护品牌共同发起成立“京美安心联盟”，未来将拿出千万量级资源，从修复产品升级、28天修复计划等多维度全面升级，构建“医—品—护”一站式医美服务生态。

京东、美团、新氧等互联网平台纷纷入局医美，可以说是市场发展的必然趋势。通过发挥自身在流量、品牌、供应链、技术等方面的优势，互联网平台试图重构医美这个3000亿市场的游戏规则，有望推动医美行业朝着更加透明化、规范化的方向发展。

功能医学

“合规”是最重要的入场券

随着全球老龄化程度的加剧，抗衰老已成为全球瞩目的公共事业。我国已步入深度老龄化社会，老年人口集中出现的慢性病患病率高、共病普遍、多系统功能衰退等健康问题。

大健康产业的崛起，以及个人健康意识的提升，使得“功能医学”在2025年走向前台。功能医学是20世纪八九十年代欧美兴起的医学门类，强调以系统生物学为框架，关注个体差异，从消化吸收、排毒、免疫防御、细胞通信、细胞运输、能量转换与利用、结构完整性等生理过程入手，通过饮食、运动、压力管理以及功能性营养素的科学使用，帮助个体恢复健康，延长健康寿命。

2025年，开展功能医学服务的公司越来越多，比如美丽田园以“能量滴”和“定制益生元调理方案”为核心，推动了亚健康医疗服务版块的高速增长。

但也有公司栽了跟头。2025年4月，郑州中院一审认定，莎蔓莉莎旗下的瑞德青春（珠海）健康管理有限公司的负责人庄建玲、庄建丽等25人，通过大健康项目，骗取被害人财物，“形成了一个有机的犯罪整体”，涉案金额约13.53亿元，受害人数为5886人。

事发后，虽然莎蔓莉莎公司持续喊冤，也有律师认为存在“罪与非罪”模糊的问题，但更能说明的一个问题是：没有合规护航的扩张极其危险，尤其是涉足新业务时，企业必须严谨地应对合法合规问题。

创健医疗进场

重组胶原市场三足鼎立

在医美抗衰赛道，注射填充已从单纯补容量升级为刺激组织再生的高阶需求。胶原蛋白等再生类注射材料凭借“长期刺激自身胶原再生”的核心优势，成为近年来行业增长较快的细分领域之一。

2025年12月，江苏创健医疗自主研发的“交联重组胶原蛋白植入剂”（商品名为“悦白之几·若境”）正式获国家药监局批准，注册证号：国械注准20253132643，产品主要用于面部真皮组织填充以纠正额部中重度动力性皱纹，包括眉间纹、额头纹和鱼尾纹。

作为国内第三家获得重组胶原蛋白三类械的企业，江苏创健医疗的这款产品不仅是国内第五款重组胶原蛋白产品，更是首款交联的重组胶原蛋白针剂。

至此，三大国内重组胶原蛋白巨头（锦波生物、巨子生物、创健医疗）均已手握关键资质，重组胶原三足鼎立的局面正式形成。

10张证照

引发“童颜针乱战”

2025年3月，爱美客发布公告，拟以1.90亿美元（近14亿人民币）收购韩国REGEN Biotech Inc.公司（以下简称“REGEN”）85%的股权。REGEN是知名童颜针品牌AestheFill（艾塑菲）的母公司，而艾塑菲的中国独家代理是江苏吴中。

以“截胡”战拉开童颜针市场的竞争大幕后，四环医药、乐普医疗、西宏医药的童颜针产品先后拿证。11月，横店集团旗下微度医疗自主研发申报的“注射用聚左旋乳酸微球填充剂”，已获得国家药品监督管理局批准上市，成为国内市场上的“第十款童颜针”产品。

在更多合规产品进入市场的同时，童颜针市场的闹剧也开始上演。

7月，爱美客子公司Regen单方面解除代理协议，理由包括：江苏吴中将业务违规转让给关联公司吴中美学，且江苏吴中因财务造假被证监会处罚，损害产品声誉。江苏吴中则否认违约，称代理协议合法有效，并于2025年8月向深圳国际仲裁院提起仲裁，索赔16亿元，并指控爱美客“出尔反尔”，因爱美客收购前曾承诺“不自行销售艾塑菲”。

从6月开始，新氧青春诊所就推出超低价的童颜针产品，将同款产品的价格大幅降低了90%以上。

普丽妍、斐缦生物和圣博玛等上游厂商陆续开出“封杀令”，通过发布“非官方合作机构”名单或声明停止供货等方式，对新氧的定价策略发起抵制。

随着获批产品的增加，市场竞争愈发激烈，在价格战开打之前，上游厂商固化的高价体系与机构自主定价权的冲突还将继续上演。

美团升级服务

维护医美消费秩序

伴随着美容产业供给端走向急速丰富，选择安全、有保障的机构成为了求美者更沉重的负担。

作为行业的线上服务平台，美团医美在2025年5月推出“放心美·无忧保障”，针对用户改善塑形需求，以医生为核心的“方案+保障”新型服务范式，为用户提供决策简单、价格透明和效果保证的改善塑形体验。

在“放心美·无忧保障”体系中，美团医美将严审医生资质，特别推出医生专属信息页，全面展示医生资质信息、真实的医生评价及效果案例。

此后，美团又上线了针对上游品牌的“找品牌” 频道，消费者可以一键直连品牌授权机构和专业医生，远离水货、假货困扰，享受放心变美体验。

数据显示，2025年，美团美容用户同比增长20.5%，截至2025年8月，平台上今年新开医美机构达到了近9500家，同比保持增长态势；在供应链侧，美团今年逐步加深与吴中美学、乐普医疗、康哲药业、飞顿、半岛医疗、华熙生物等上百家品牌实现了深度合作，快速探索平台与上游供应链的合作模式。

6次被央视点名

行业信任该如何重塑？

据不完全统计，2025年央视对美容行业进行了6次负面报道，将“零基础医美速成班”“暑期低价水光针”“渠道佣金乱象”逐一揭露出来。

从两年前开始，医美行业就始终处在“最强监管”之下，一方面，有的机构在积极调整，实行全面合规；另一方面，钻空子、打擦边球的机构仍不在少数，相关报道显示，2025年已有超1.8万家黑机构被关停，合规成本已成为核心竞争要素。

在密集曝光与监管行动下，“渠道为王”的模式受冲击，未来机构更依赖医疗技术、口碑和客户管理能力。在每年投诉量、负面曝光居高不下的情形下，行业该如何建立客户信任，用技术换来的价值沉淀何时才能迎来真正的拐点？

2025年的九大事件，如同一组密集的鼓点，敲响了美容行业新旧周期转换的钟声。它们共同指向一个核心结论：依靠信息不透明和营销驱动的旧时代正在落幕，一个以医疗本质为根基、以透明信任为核心、以合规经营为底线、以长期价值为导向的新时代正在艰难而确定地到来。