“送礼送柴火，新年财更火”——柴火大院携手孙越开启马年年货节

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

1月12日，高端大米品牌柴火大院正式官宣知名相声演员孙越担任品牌“福气星推官”，同步启动“送礼送柴火，新年财更火”年货节主题营销活动。此举不仅是品牌在夯实高端市场的一次关键战略落子，更是对当代消费者情感诉求与传统文化价值回归的深刻洞察。

送“米”即送“财”，“财神”孙越助力品牌新春破圈

作为德云社知名相声演员，孙越凭借其广泛的国民认知度与天然的亲和力，已成为大众心中亲切、喜感的代表。尤其在《暴走财神》及其他荧屏形象中，他所塑造的“财神”形象早已深入人心，自然地与“好运”、“财富”等喜庆概念紧密关联。

在官方发布的主视觉海报中，孙越化身为一位雍容福相的“财神爷”：他身着锦绣衣袍，手中捧的不再是元宝，而是一碗热气蒸腾、米香四溢的柴火大院米饭。这一精巧的置换，不仅营造出浓厚的节日喜庆氛围，更将传统财神所承载的“送财”寓意，转化为品牌“送健康、送富足”的现代礼赠主张，完成了品牌符号与传统文化符号之间的转译与升华。

在春节这一特定语境下，孙越的“财神”形象超越了单纯的视觉角色，成为一个强有力的情感触点与象征符号，高效传递出“送礼送柴火，新年财更火”的核心祝福，拉近了品牌与消费者的情感距离。

从“物质满足”到“情感表达”：年礼文化的价值升维

当下，年礼消费市场正经历一场悄然的变革。消费者对礼品的考量，已超越单纯的物质层面，更多追求其背后所承载的情感连接、文化寓意与精神满足。年礼的核心价值，正从“送体面”向“送祝福”、“送心意”进行升维。

柴火大院的营销创新精准洞察了这一消费价值变迁，品牌长期沉淀的硬核产品力也提供了底层支撑。据了解，柴火大院深耕五常大米核心产区，一年一季的生长特性，通过采购、加工、储存等全链路的严苛品控，打造了高端大米的品质标杆，其卓越品质屡获国内外权威认可。柴火大院有机五常大米等多款产品荣获“国际美味奖”及“iSSE全球美味奖”。这份对“一碗好饭”的极致追求，构成了品牌承载年礼文化的底气。

在春节这一情感需求集中的场景下，柴火大院借助孙越的财神形象与强大的国民号召力，将“柴火”产品的高端属性与“财火”的美好寓意进行强关联传播，在年货市场中打造出兼具稀缺价值、情感价值与文化价值的礼赠新选择。这不仅是一次营销事件，更是品牌对中国传统文化的当代致敬与创新演绎，将优质大米转化为具有社交属性的“年礼符号”——消费者送出的不仅是一份源自黑土地的馈赠，更是对亲友新一年生活富足、财运亨通的美好祝愿。

可视化信任与情感共鸣双驱：柴火大院的高端品牌叙事

回顾其品牌建设路径，柴火大院已系统性地构建起“理性信任”与“感性共鸣”双轮驱动的高端叙事体系。

2025年新米季，品牌与《中国国家地理》联袂发起的摄影大赛，通过权威镜头语言，将五常的黑土地生态、农耕文化与现代化生产流程转化为可感知的视觉故事；同期，柴火大院携手山姆会员店，在全国55家山姆门店打造沉浸式新米体验中心，将“新鲜”与“品质”深度落地，从理性层面建立起坚实的品质信任。

而此次马年年货节邀请孙越担任“福气星推官”，则是柴火大院在情感层面的集中发力。孙越的财神形象，为品牌注入了强烈的情感温度与新春氛围，贴合春节“送财送福”的传统习俗，也让这份藏着财气与福气的美好，成为消费者年节里礼赠亲友的暖心之选。

随着2026年新春年货节拉开序幕，柴火大院将与孙越携手，通过品质、文化与情感三位一体的品牌活动，让孙越的“财气”和“福气”成为品牌的情感接口，让“柴火大院”成为承载春节祝福的符号，让春节送礼，不止于体面，更藏着深入人心的祝福与牵挂。