从不到1500元成本到估值数千万，深夜宣布更名的“死了么”还有“钱”途吗？

近日，一款名为“死了么”的APP在社交媒体意外走红，并引发“抄袭”“名称晦气”等争议话题。13日深夜，“死了么”官方微博发布消息称，未来将“正式启用全球化品牌名Demumu”。“死了么”APP的功能是：用户设置紧急联系人并签到，若连续多日没签到，系统将自动发送邮件告知紧急联系人。这么一个简单功能的APP为什么会爆火？是什么人在使用它？当前有不少资本方已经看上了这个APP，目前估值是多少？“服务独居群体”概念是否是互联网下一个风口？针对这些问题，上游新闻进行了调查。

“死了么”官方微博宣布将改名。 官方微博截图

未来将改用“全球化品牌名”

近日，苹果应用商店一款名为“死了么”的App受到关注。截至1月11日10时，该款App在苹果付费软件排行榜位列第一。这个话题一经媒体曝光，就迅速成为热议话题。

“死了么”App爆火后，陆续有网友提出优化建议，有人提出可以改成通过短信通知紧急联系人、优化签到形式等，但更多网友认为软件名字“死了么”不好听，纷纷表示“名字太晦气了”“换个名字就好了”，甚至有人直接建议改成“活着么”。

据媒体报道，该APP创始开发团队成员之一吕先生对此解释称，他们并没收到有关部门提出的改名要求。他表示，在中国，“死”这个字很少被提及，“但死是每个人都必须去面对的事情，当人知道了自己死亡的结点，或许才可以更好地面对当下。”

不过面对大众的关切，11日，“死了么”官方微博还是发布消息称，“感谢大家对新名称的积极建议，我们都会认真研究和考虑”，此番言论显示有改名可能。两天后的13日深夜，“死了么”官方微博再次发布消息称：“经多方审慎决策，‘死了么’APP将于即将发布的新版本中，正式启用全球化品牌名Demumu。”

为什么该APP的新名字不用汉字，该团队没有过多解释，但在通报中表示“我们的服务在海外实现了爆发式增长。未来，Demumu将继续秉持安全守护的初心，把源自中国的守护方案带向世界，服务全球更多独居群体”。

截至14日上午，上游新闻在苹果手机应用商店看到，在收费提高到8元后，“死了么”App的下载依旧排名第一，不过暂时还没有改名称。

截至14日上午，苹果手机应用商店里“死了么”App的下载依旧排名第一。 苹果手机应用商店截图

瞄准一二线城市年轻独居女性

1月9日，小红书一条笔记突然爆火，当天超过1万人点赞、收藏和评论。这条笔记的博主介绍了一款叫“死了么”的App，并说“6小时冲上榜55”。有媒体随即介入调查，当天截至发稿，该软件下载排行已经升到第8。此后，“死了么”App下载排行很快冲上榜一。

小红书上有网友发帖介绍“死了么”App。 网络图

“有想过会火，但没想到有这么火。”1月11日，面对媒体，一名该APP的创始人这样形容这款APP的爆发。“增长是这两天开始的，下载量相比之前涨了100倍以上，而且现在还在往上走。”这场增长完全是“自发的”，该团队没有进行任何特别的营销推广。最先是网友发现了这个应用，然后在社交媒体上逐步传播，最终引来了媒体的关注和报道，形成了滚雪球效应。

他认为，爆火的原因有三点：一是“名字确实会有一定的娱乐属性”，容易引发讨论和传播；二是“确实有非常多的一二线城市的独居人士，有非常强烈的守护安全的需求”，切中了真实的社会痛点；三是当下发达的网络为这种裂变传播提供了条件。

很多人认为这款APP的服务对象是独居老人，但吕先生称：“我们的目标人群是一二线城市中的独居人士，以25岁左右的女性为主。”据中原网1月14日报道，该款APP的用户主要是25-35岁，居住在北京、上海、广州、深圳、杭州等一二线城市的独居年轻女性，近日日均新增用户是爆火前的500倍。

当前估值已达到数千万元

据媒体报道，此前该软件关注度不高时免费下载，到1月1日有人晒初截图显示，已经开始收费1元。11日，“死了么”官方微博宣布“基于成本推出8元付费方案”。据南方日报报道，1月11日，创始人之一吕先生表示，APP早期成本不到1500元，现在主要依靠用户购买App实现盈利，预计之后会涨到14元或者15元。

此外，“死了么”APP创始人团队已经展开了融资计划。11日，吕先生表示：“我们还在考虑融资，金额大约是50万美元。”1月12日，“死了么”官方微博连续发文表示，“各路知名互联网大佬，和头部投资机构纷纷加我好友，彻夜长谈”，“目前仍在融资洽谈中，尚未出售。本轮融资预计将于本周内正式close，届时如有好消息，会第一时间向各位同步。”

对于该公司的估值，该APP一位创始人坦言，“每个人的理解都不一样”。他透露，目前计划以100万元出让公司10%的股份。若以此计算，该APP的估值已达到1000万元人民币。而据经济观察报报道，3天内已有60多个投资人提出投资意向，经过竞价后，10%股份的价格已上涨至近千万元。这意味着，这一App的估值也达到了数千万元。

有视频博主质疑“死了么”APP抄袭他们的创意。 视频截图

有博主质疑创意涉嫌抄袭

“死了么”APP爆火之后，有人称其涉嫌抄袭。1月12日，短视频博主“摆货小天才”发布视频称，该APP创意及logo设计与其2023年发布的概念视频中的内容高度相似。博主“摆货小天才”在视频中表示，2023年10月8日，其团队曾发布“死了么”APP相关视频，内容包含完整的logo设计、功能流程等功能构想，视频发布后当晚即登上各大平台热搜榜，但因不可抗因素，相关视频在48小时内全网下架。

该博主称，当前走红的“死了么”APP的logo比其原创设计少了一个点，部分功能也未完全实现，还调侃将推出“抄了么”APP，专门“抄袭”网友创意并帮助落地。

据现代快报报道，对此，“死了么”APP创始人之一吕先生回应称，这个应用的创意来源于社区里面的广泛讨论，来源于每一位网友，而不是说某一个博主。“包括它也不属于我，我们只是做了一款应用去服务用户而已。”吕先生称，近两三年内已有多位网友发布过类似创意视频，不能仅凭单一视频就认定创意归属权。

关于是否会为“死了么”APP的logo、设计等申请专利，吕先生表示不方便透露，但是该做的事“大家放心就好了”。

已出现多款类似打卡应用

“死了么”APP一经曝光就迅速成为热议话题，一方面源于App的名字有点“惊悚”；一方面则源于这个App确实戳中了很多人，尤其是独居者面临的生活难题。这款App的功能，其实是为独居人群打造的轻量化安全工具，这个功能很实用。很多独居者害怕突发疾病或意外，身边无人又无法自救，导致严重的后果。看似简单的提醒机制，恰恰是在用低成本为独居生活补上一道关键的安全兜底。

根据全国第七次人口普查数据，截至2020年底，我国一人户家庭超过1.25亿户。当独居成为越来越多人主动或被动的生活状态，安全如何兜底、意外如何被更早发现，就不再只是个体问题，而是社会需要共同面对的现实课题。在这样的背景下，“死了么”APP的走红就不难理解了。

随着“死了么”APP的爆火，该软件的竞争对手已经出现。有记者在AppStore搜索关键词，已出现了十几款类似的打卡应用。其中一款名为“死了么极速版”，有“睡眠”“喝水”“运动”等状态，支持免费下载。还有一款软件叫“活着么-死了么短信版”，也是免费下载。此外还有“活着么-独居安全助手”“活着么-独居生活安全打卡”等等近似名称的应用。

不仅在苹果商城，在华为商城也出现了类似的软件，如一款名为“死了吗”的软件，免费下载，logo图与“死了么”APP极为类似，显示目前下载次数“小于一万”，开发企业是长沙XX网络科技有点公司。

但是有社会需求，不等于具体产品就一定长期存活。有行业人士就公开表示，这类App技术门槛太低，容易被复刻。据媒体报道，一名有多年开发经验的人士余先生（化名）在看到“死了么”后，很快借助技术工具打造了一个APP“活着么”并在苹果商店上线。余先生认为，这些App的走红99%靠运气，没有技术门槛。虽然他的App在上线两天后用户就已经有2000多，但他还是认为，这类产品核心价值有限，很难长红，除非找到新的亮点延长生命周期。

以“死了么”App切入的应用场景来看，很多人第一时间会想到服务对象是独居老人，但余先生称，真要监护老人，大家更倾向购买硬件设备，因为老年人对智能手机操作不熟悉，而手环等硬件不仅便宜还可绑定子女账号实现动态监测。

“死了么”团队表示，独居的年轻人才是他们的主要目标人群。但对年轻人来说，这类App更偏向娱乐性质，短期内可能有一定趣味性，难以长期留存。独居人群的安全保障可以有多重途径，例如有人曾提到微信步数就是一个很好的监测数据，如果大厂在已有的App上增添一个功能，或许能完全替代这类打卡App。

目前，关于“死了么”APP的热度和争议都还未褪去，团队还将面临大考。如何从短暂爆红走向长期价值，能否经受住市场和用户双重检验，是每一个“一夜成名”的App必须面对的终极命题。

上游新闻据红星新闻、极目新闻、千龙网、中原网、北京晚报、南方都市报、第一财经、蓝鲸新闻等综合