啤酒卖不动了，中式精酿能救金星啤酒吗？

在中国啤酒行业，已经很久没有出现真正意义上的“新故事”了。

过去十余年，这个一度被视为现金牛的行业，始终困在一个缓慢收缩的现实中：产量在2013年见顶后一路下行，消费频次下降，高端化被反复讲述却难以再制造增量。

头部企业尚且在销量与利润之间艰难平衡，中小酒企更是长期被压缩在区域市场，鲜有登上资本市场的机会。

但2026年初，一家成立43年的河南本土啤酒企业，却选择在行业整体低迷的背景下，向港交所递交了上市申请。金星啤酒的底气，来自过去两年迅速走红的“中式精酿”，从毛尖茶啤到冰糖葫芦，从区域酒厂到全国铺货，这家老牌酒企用一系列极具话题性的产品，制造出罕见的增长曲线。

问题在于，当资本市场重新审视这家公司时，看到的究竟是一条可持续的第二增长曲线，还是一轮被放大的阶段性红利？在一个高度存量博弈的行业里，中式精酿能否真正支撑起一家啤酒公司的长期估值，仍然有待检验。

当啤酒不再增长，中式精酿如何成为“结构性变量”

从行业数据看，金星啤酒的上市时点并不讨巧。国家统计局数据显示，2024年中国规模以上企业啤酒产量同比下滑0.6%，行业营业收入下降5.7%，是食品饮料中少数仍在下行的赛道。

即便是华润啤酒、百威亚太这样的龙头，也难言轻松：销量下降、利润承压，“旺季不旺”成为行业共识。

正是在这样的背景下，金星的增长显得格外“反常”。招股书显示，公司收入从2023年的3.56亿元增长至2024年的7.3亿元，2025年前九个月已达11.1亿元；同期毛利率从27.3%提升至47%，利润增速显著高于行业平均水平。增长的核心变量，几乎全部来自中式精酿业务。

与多数啤酒企业强调“高端化”不同，金星并未沿着进口品牌、德式工艺或IPA口味的传统精酿路径竞争，而是切入了一个更贴近大众消费的细分赛道：以茶、水果、地方风味为核心的中式精酿。

毛尖、茉莉花茶、冰糖葫芦、沙糖桔，这些原本属于日常消费语境的元素，被转译进啤酒体系，迅速降低了尝试门槛。

这并非简单的口味猎奇，而是一种对消费场景的重新定义。相较于强调酒精度、风味复杂度的西式精酿，中式精酿更强调“易饮性”和社交属性，价格带也更贴近工业啤酒与传统高端啤酒之间的空档。结果是，金星并没有去争夺啤酒老客，而是吸引了大量此前并非精酿消费者的人群。

从结果看，这条路径确实奏效。根据灼识咨询数据，金星已成为中国最大的风味精酿啤酒企业，在精酿赛道市占率达14.6%。截至2025年9月，中式精酿贡献了公司超过七成收入，事实上已经成为金星新的主营业务。

更重要的是，产品爆红并未完全依赖偶然性。金星通过自有酵母菌种、慢酿工艺和原料溯源，构建了一套相对稳定的风味复制能力。

在渠道端，则同步搭建了区别于传统经销体系的专门分销网络，使新品可以在短时间内完成全国铺货。线上内容引爆、线下快速承接的模式，让中式精酿具备了规模化扩散的可能。

从资本视角看，这种“结构改善”比单纯的规模增长更具吸引力。它意味着，在一个整体停滞的行业中，仍然存在通过产品与渠道重构创造增量的空间，这正是金星此时选择上市的核心逻辑。

上市之后的考验：中式精酿是护城河，还是阶段性红利

如果将视角拉长，问题也随之浮现。

首先需要面对的是竞争环境的变化。精酿和高端化，早已不是小众概念。华润啤酒通过喜力、雪花高端系列持续加码，重庆啤酒在精酿领域不断推出新品，头部企业拥有更成熟的品牌体系、更强的渠道掌控力和更充足的营销预算。

一旦这些企业系统性进入“风味精酿”赛道，中小玩家将不可避免地承受资源挤压。

对金星而言，真正的风险并非产品被模仿，而是增长节奏被压制。中式精酿的壁垒，更多体现在持续迭代能力与渠道效率上，而非某一款爆品本身。这意味着，公司需要不断用新品维持消费者新鲜感，同时保持成本与费用的平衡，这在规模扩大后并不轻松。

其次，盈利质量仍需时间验证。啤酒行业的共性问题在于，毛利提升往往伴随着营销费用的快速增长。华润啤酒2024年毛利率上升，但净利率却出现下滑，正是费用侵蚀的结果。

金星目前仍处于高速扩张期，中式精酿的高毛利能否在规模化后持续，取决于品牌力是否足以支撑溢价，而非持续“烧市场”。

此外，上市之后，企业面临的评价体系也将发生变化。从区域酒企到公众公司，ESG、信息披露、产能扩张节奏、现金流管理，都会成为投资者关注的重点。

行业内已有案例显示，部分啤酒企业在安全生产、环保治理上的问题，会直接影响其资本市场形象。对于仍处在快速扩张阶段的金星而言，这些并非边缘议题。

从更宏观的角度看，金星啤酒的上市，并不意味着啤酒行业迎来了全面复苏。它更像是一个信号：在高度存量化的市场中，资本开始重新关注那些能够制造“结构性变化”的企业。但资本市场的耐心，远不如消费市场。

中式精酿能否从一阵风，变成一条足够长的赛道，取决于消费习惯是否真正被重塑，也取决于企业能否在竞争加剧前，建立起足够坚固的护城河。

对于投资者而言，比爆款更重要的，是这家公司是否具备持续制造爆款、并将其转化为长期现金流的能力。

在啤酒这样一个不再宽容试错的行业里，上市不是终点，而是另一场更残酷竞争的开始。