即将复播！谁还在等小杨哥？

在停播一年多后，三只羊集团开始密集恢复国内直播业务。

2026年1月12日，三只羊旗下粉丝量近千万的官方大号“三只羊网络”正式复播。

但从复播首秀及次日的数据来看，由于核心IP（大小杨哥）缺席和长期停播，其市场号召力大不如前。

据界面新闻，这场直播持续4小时，累计销售额近25万元，观看人次达42万，在线人数峰值达3900人。

与过往动辄破亿的成交量相比，成绩颇为平淡。

其选品类型较为单一，主要为第三方美妆品牌。

以99元3支的洁面乳组合为核心爆品，搭配面膜、卸妆油等护肤品类，单品价格集中在59-199元区间，其中洁面乳销量达3100余件，贡献近13万元销售额。

其直播风格彻底告别过往“嘶吼式吆喝”。

值得关注的是，复播热度在次日也没有出现明显回升。

1月13日中午，“三只羊网络”再次开播，时长约2小时48分。根据实时数据，其观看人次降至15.1万，实时在线人数一度仅897人，销售额区间也下滑至5万至7.5万元。

据了解，自月饼风波后，2024年9月，抖音电商安全中心发布公告称，自2024年9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

这意味着，自2024年9月以来，受到影响停播的不仅有疯狂小杨哥本人，还有其MCN三只羊旗下签约的超2000位主播。

去年9月以来，三只羊旗下主播嘴哥、老K的K和乔妹等陆续在抖音复播，三只羊旗下自营产品账号小杨臻选也在去年11月在抖音开播。

不过，由于三只羊原核心主播“大小杨哥”尚未正式回归。

据媒体报道，三只羊内部人士透露，“大小杨哥会播的，但时间还没确定”。

三只羊复播的价值何在？

小杨哥还会复播吗？

对此，新浪《BUG》栏目刘丽丽和书乐进行了一番交流，本猴以为：

公众如果能忘记了负面，更会忘记小杨哥昔日影响力。

三只羊寻求复播是必然的，但三只羊经历了一大波危机后，一些外部品牌也未必愿意跟它合作，毕竟搞不好会带来负面影响。

在整体已经口碑崩塌的大环境下，其一直在通过各种复播试探边界。

成就成了，败也没有过多损失。毕竟作为MCN机构，终归还是要走回直播电商这条路的。

不过，泛娱乐化的直播带货，必然逐步走向死胡同。

当前，头部主播所谓“全网最低价”的诱惑，在其高价坑位费、提成以及越来越弱的议价能力下，成为了梦幻泡影。

泛娱乐的头部主播将逐步淡出舞台，而对某一垂类深耕和挖潜，并由极强口碑美誉度的中腰部主播则将逐步成为主流。

不得不说，直播电商在2024年开始全面出现拐点。

从此前的网红驱动，回归到了口碑驱动这个产品为王的既定赛道中。

真正的直播电商，应该是主播通过自己的体验、了解去为产品背书，用自己的专业口碑带种草消费者，即口碑驱动。

互联网确实由于热搜太多而容易让网民“健忘”，主要集中在三点，让大小杨哥再难回归巅峰：

其一，三只羊和大小杨哥的影响力随着这种健忘而消散。

其二，不再具有所谓“全网最低价”可能的三只羊也很容易被新模式、新口碑的后起之秀所吞没流量。

加上只是靠低价而聚合的人气，本身就缺乏用户忠诚度，更让其人气难以恢复。

其三，三只羊是直播带货拐点的重要关键词。

尽管容易健忘，但在2024年不断翻车，并在美诚月饼事件中以沉默对抗汹涌舆情、最终让其口碑彻底崩坏的三只羊，却成为直播带货走向拐点的“重要节点”。

这让人难以忘怀，且每次出现直播带货负面事件时，又会被舆论再次”引用“，也会被消费者再次想起。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人