文旅共生数字赋能催热演出市场

1月13日，记者从中国演出行业协会（以下简称“中演协”）获悉，2025年全国演出市场呈现蓬勃向上的发展态势。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；票房收入616.55亿元，与2024年同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。

大型演出带动消费凸显乘数效应。数据显示，2025年全国5000人以上大型营业性演出0.30万场，与2024年同比增长12.70%；票房收入324.48亿元，同比增长9.49%，观众人数4338.58万人次，同比增长18.81%。

中演协相关负责人表示，大型演出持续火热一方面得益于各地政策的大力推动，市场活力充分释放，另一方面在于文旅深度融合，演出项目与地区旅游相结合，“票根经济”提升了消费意愿和观演热情。同时，部分城市通过在体育场馆内尽可能增加可售票数量等措施，也使得项目观众人数进一步增加，热门项目在演出场所选择上更倾向于更大规模的场馆，直接提升观演人数。

不仅大型演出火热，2025年各类演出新业态同样蓬勃发展。2025年全国专业剧场、小剧场新空间等剧场类演出43.87万场，按可比口径与2024年相比增长7.30%。其中，市场化程度较高的艺术门类演出保持上升态势。以音乐剧为例，2025年全国音乐剧演出场次1.97万场，同比增长15.04%；票房收入18.07亿元，同比增长7.55%；观众人数818.59万人次，同比增长10.41%。

同时，旅游演艺项目也在不断优化升级，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%，观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。

中演协相关负责人指出，出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目不断优化升级，创造了更丰富的沉浸体验场景、互动参与环节，让游客、观众实现从“看演出”到“成为故事主角”的转变。无人机、焰火等新型表演在旅游演艺领域的数量明显增加，提升了旅游演艺的多样性和吸引力。

“演出市场实现了从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的全方位进阶，构建起‘内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能’的发展新格局。”上述负责人表示。