北京
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吴 歌
奔赴剧场的“浪漫之约”，雪场驰骋间感受冰雪魅力，搭银发专列畅游美丽山水……改善型服务消费空间持续扩容。数据显示，2025年前三季度，国内居民出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%；居民人均教育文化娱乐消费支出2531元，同比增长10.3%。
何为改善型服务消费？指的是居民在满足基本需求后，为提升生活品质、丰富精神文化生活进行的消费，涵盖文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等领域。如今，情绪消费、“心价比”已成为很多消费者的“必选项”而非“可选项”。用消费给自己“续点甜”，其中蕴藏着消费空间持续扩容提质的蓬勃生机。
让一片荒草地变身体育场馆，让一场演唱会更快更好与歌迷相会，让一座房车露营公园多元发展，正是对群众蓬勃增长的改善型服务消费需求的回应。拥抱“悦己”力量，用心用情打造更多能触动情感、丰富体验的产品与服务，定能发挥乘数效应，为消费市场注入澎湃活力。
《 人民日报 》( 2026年01月14日 10 版)
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