停播16个月，三只羊复播告别“嘶吼式吆喝”！大小杨哥为啥没露面？

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有业内分析认为，创始人选择在幕后操盘，一方面是为了避开舆论锋芒，另一方面也显示出三只羊正在加速“去个人化”转型。

停播近一年半之后，“三只羊网络”正式复播。1月12日晚间，“三只羊网络”在其抖音账号正式复播，但大小杨哥并未现身。第三方平台数据显示，这场直播持续4小时，累计销售额近25万元，观看人次约42万，上架的主要是美妆产品。

据悉，其选品类型较为单一，主要为第三方美妆品牌，以99元3支的洁面乳组合为核心爆品，搭配面膜、卸妆油等护肤品类，单品价格集中在59-199元区间，其中洁面乳销量达3100余件，贡献近13万元销售额。

其直播风格彻底告别过往“嘶吼式吆喝”，主播全程穿着简约，采用“成分解析+使用演示+售后承诺”的标准化流程，每款产品均同步展示质检报告与溯源信息，反复强调“7天无理由退换”“正品保障”等服务条款，与该账号巅峰期的娱乐化带货形成强烈反差。

13日11时，“三只羊网络”再次开播。第三方数据平台显示，截至14时30分，直播间观看人次约17万，售卖的产品仍以美妆为主。红星资本局向三只羊网络方面询问大小杨哥的复播计划，截至发稿暂未获得回复。

据新黄河，有业内分析认为，创始人选择在幕后操盘，一方面是为了避开舆论锋芒，另一方面也显示出三只羊正在加速“去个人化”转型。

三只羊于2024年9月停播。此前，三只羊因直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等，被合肥市场监管部门认定构成虚假商业宣传，旗下全矩阵账号遭抖音停播。

2025年3月，合肥市联合调查组对“三只羊”公司的整改情况进行了通报：经该公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为其整改符合要求，具备恢复经营条件。

2025年7月，大小杨哥曾现身安徽省怀宁县“三羊同心大桥 ”的通车仪式。此次亮相也被市场视为“大小杨哥复出加速”的信号。

近几个月，三只羊网络旗下账号频频“试水”复播。2025年9月，“三只羊”旗下主播乔妹、老K和嘴哥，在其各自的抖音账号开启直播，直播时长均不到一小时。同年11月，“小杨臻选”官方账号悄然复播，其在抖音平台拥有400万粉丝，这也是三只羊停播以来，首个复播的公司账号。

不过，据界面新闻，由于三只羊原核心主播“大小杨哥”尚未正式回归，个人IP号召力缺失，主播矩阵的流量与转化能力远不及巅峰期，影响用户黏性。停播16个月间，东方甄选以知识型带货稳固中产客群，交个朋友深耕数码3C，辛巴转型供应链下沉市场，垂直品类主播也分流了不少用户。三只羊想要和这些竞争对手重新争夺流量并不容易。

编辑丨汪乃馨 北京商报综合红星新闻、界面新闻、新黄河

图 片丨三只羊网络官方直播间截图、新浪微博@长江云新闻 视频截图、抖音截图、新浪微博截图