手机集体更名，一场关于成本的“文字游戏”

2026 年，旗舰手机市场将会迎来更多的“Pro Max”。

在 2025 年上半年，安卓市场还几乎没有“Pro Max”这样的后缀。但到了 2025 年下半年，随着小米、华为在新一代旗舰产品上引入了全新的“Pro Max”机型，国产安卓旗舰似乎也进入了“Pro Max 时代”。

这样命名调整的背后，并不简单。

丨2026将迎来更多的“Pro Max”

不仅仅是去年下半年发布的小米 17 Pro Max 和华为 Mate 80 Pro Max。最近行业有消息称，OVH（OPPO、vivo、荣耀）都在评估下一代旗舰全面引入“Pro Max”机型。

看到这种做法，很多人或许会下意识地认为：安卓厂商又在“抄苹果”了。毕竟此前只有 iPhone 保持了多年的 Pro Max 命名方式。但这样的说法实际经不起推敲，毕竟距离 iPhone 第一款 Pro Max 机型——iPhone 11 Pro Max 发布已经过去了整整 6 年时间。安卓厂商如果只是单纯想要在命名上借鉴苹果，早就可以行动，没必要等到 2025 年下半年或 2026 年才集体出手。

之所以出现这样的巧合，显然另有原因。

简单来说，安卓手机厂商们这场集体改名的本质，是为了应对供应链暴涨的成本，联手演的一场“魔术”。

从 2025 年下半年开始，手机市场面临着多次元器件价格上涨的压力。首先是旗舰芯片，晶圆代工厂在 2024 年就开始了新一轮涨价，同时新一代旗舰芯片采用的 3nm 工艺制程，其本身的成本也比之前的 4nm、5nm 高出不少。这就导致本就已经昂贵的旗舰芯片价格，在 2025 年进一步攀升。

其次是 2025 年这波存储芯片涨价潮。存储芯片当前的价格有多疯狂，相信各位在之前的媒体报道中都看到过。到了现在这个时间点，情况有多夸张？据业内人士了解，当前手机内存芯片组合的成本，已经快要赶上主控 SoC 了。在这样的形势下，手机厂商们面临着极大的成本压力。

这时候，厂商们就面临一个抉择：要么硬扛上涨的成本，要么就只能砍配置。但这两个手段都有问题：安卓手机本身利润率就较低，硬扛成本搞不好只能“赔本赚吆喝”；砍配置也有风险，现在的手机配置信息相对透明，用户可不是傻子，降配只能引起反感。

于是，厂商们想出了一个绝招：把产品的定义整体下移。

原本属于“Lite”或者“SE”级别的低配机型，现在被冠以“标准版”的名义。在这些标准版机型上，厂商做了一些配置上的取舍：比如指纹识别从昂贵的超声波回退到了低价的短焦，用 1.5K 屏幕替代原本的 2K 屏幕，影像方案做一些缩水，并在震动马达、接口协议甚至散热材料上做一些“看不见的优化”。

那么，原来的“标准版”去哪了？答案是：它改名叫“Pro”了。而原来的“Pro”，则摇身一变，成为了现在昂贵的“Pro Max”。这种策略的高明之处在于，它保护了消费者对价格的敏感度，却牺牲了产品的隐性品质。当用户在发布会上听到“加量不加价”时，很少有人会注意到，那些 PPT 没提的角落里，成本早已被抠到了极致。

Pro Max 机型实际上重构了原本安卓旗舰的价格梯队。既然 Pro 已经无法承载高昂的成本，那就必须创造一个更高价位（8000 元以上）的 SKU。只有在 Pro Max 身上，厂商才敢放心地塞进一英寸大底、双向卫星通信和 2K 全亮度屏。

丨越来越复杂的命名后缀

可别以为这种做法只有在旗舰手机上才能见到，中低端产品亦是如此。毕竟中端市场的利润更加微薄，用户对于价格也更为敏感。存储价格的上涨，进一步给中低端机型造成了巨大的成本压力。

于是大家可以看到，当前中低端手机市场的命名规则越来越复杂了。各种 Pro、GT、Turbo、Neo、Air 就算了，甚至还有一堆 Pro mini、GT Pro、Turbo Pro、Turbo Max、Pro Air、Turbo+、Air Pro……别说用户看着晕，就是我们这些科技媒体从业者，看了这么多复杂的命名也觉得头晕。

这么复杂的命名，背后的原因也很简单：还是为了在配置上做取舍，降低成本。

厂商通过增加后缀，赋予产品一个特定的定位。比如 Turbo 可能更强调极致的性能释放，就可以用老旗舰处理器来降低成本。另外，既然是为性能和游戏爱好者打造的产品，那么在相机等配置上做阉割也就显得“情理之中”。在这种命名变化的“暗示”中，用户悄然接受了配置上的妥协。

更明显的是 Air 系列机型。既然主打极致轻薄，那么在电池、处理器、线性马达、散热、快充等方面进行大幅阉割就顺理成章了。因为厂商们会说，这都是“为了极致轻薄做出的必要妥协”。用户们也在这个过程中被悄然教育：选择这样的机型，就要做出一些体验上的牺牲。

更重要的是，厂商们还在不停地添加后缀，比如在 Turbo 后面跟上“Pro”“Pro+”。每一个后缀，就补上一点配置短板，价格也要贵一点。用户只需要额外多掏几百元，就能在配置上获得升级和更完整的体验。通过这一堆层层嵌套的后缀，厂商成功地让消费者在不断“加一点钱买个更好的”心理暗示中，完成了 ASP（平均售价）的提升。

这样的做法，在 2026 年一定会成为手机市场的常态。

丨2026年如何选购手机？

那么面对厂商们的这一轮文字游戏，用户应该如何抉择呢？我认为要从三个角度来考虑：

首先要面对现实：2026 年是智能手机行业近十年来成本压力最大的一年。 随着新一代旗舰芯片的代工报价继续走高，以及存储颗粒陷入“超级牛市”带来的预防性囤货潮，手机 BOM 成本的上涨是刚性的。这意味着，如果你还想用 3999 元买到往年那种规格的“标准版”，几乎是不可能的任务。

目前的现实是：要么接受价格上涨，要么接受配置缩水。 当你在发布会上看到起售价依然“体面”时，别急着喊真香，那往往意味着厂商已经在你看不见的地方（如马达、屏幕封装、散热材质）动了“外科手术”。今年买手机，心理价位可能需要普遍上浮 500 到 800 元，才能换回以前那种“不将就”的体验。

其次，反向购买旧旗舰反而成了明智之选。 在 2026 年这个特殊的“成本大年”，反向购买 2024 年底或 2025 年初发布的旧旗舰，反而成了最聪明的做法。因为那一批机型是在供应链成本还未彻底失控、厂商还愿意往“标准版”里塞顶级硬件（比如超声波指纹、高规格潜望长焦）时研发的。当然，大多数消费者可能很难发现其中的“弯弯绕绕”，这就需要我们来拆解分析。后续我们会加强这方面的内容输出，也欢迎大家直接咨询。

最后就是要牢记一个铁律：后缀起得越花哨、越长，越可能是厂商为了掩盖配置缩水而制造的“马甲”。 当你看到各种冗长、复杂、层层叠加的命名时，要记住厂商其实是在玩一种“掩护战术”。他们把一个原本完整的产品力拆得极其细碎，每一个后缀其实都是在给某个缩水的环节打补丁。这些机型不是不可以选，但一定要结合自己的核心需求来综合考虑。