2025年中国电视品牌整机出货3289.5万台，创16年新低

近日，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据显示，2025年中国电视市场品牌整机的出货量为3289.5万台，同比2024年下降8.5%，创下从2010年以来16年市场出货量的新低。

同比下降8.5%，创下16年的新低……这些数据的背后是我国电视行业十分低迷的表现。而且这还是在有“国补”以旧换新补贴政策的支持下，依然抵挡不住的出现下滑的现象。中国电视行业面临前所未有的增长压，这份压力来自经济形势低迷导致的需求不足，还有存量时代下的换新驱动力不足，还有依赖的房地产行业走下坡路等等，这些都是影响电视销量的可观因素。

虽然我国电视行业创16年来新低，就算有“国补”以旧换新补贴的加持，依然面临非常大的增长压力。不过，值得期待的是我国电视行业也在稳重有变，展现出的趋势和韧性依然值得期待。

首先就是大尺寸化的趋势。2024年出货的平均尺寸为63.5英寸，而2025年则进一步逼近65英寸。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，2025年，中国电视零售监测市场中，75英寸的零售量占比为23.0%，领先65英寸4.2个百分点，蝉联第一大尺寸。

2024年，中国市场的电视尺寸按销量排位还是75、65、55和43英寸；而到2025年变成了75、65、55和85英寸，全部集中到了中大尺寸。同时，TOP4尺寸的合并零售量占比超过了七成。另外，在超大尺寸方面，85英寸、98英寸和100英寸的零售量份额分别达到12.8%、1.0%和2.0%，同比2024年分别提升了1.9%、0.4%和0.8%。

大尺寸化已经成为驱动我国电视行业换新的主要动力之一。

其次就是Mini LED电视已经成为中高端市场的标配，也是全面替代传统LED背光技术的开始。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，全球Mini LED电视的出货量为1239万台，同比2024年增长57.8%；其中，中国市场的出货量为802万台，同比增长92.8%，在零售市场的渗透率为28.9%。

其实，当下的智能电视行业在液晶显示领域停留太久，OLED、量子点以及激光电视的驱动力有限，经过多年的发展后市场占比依然比较小。但是，Mini LED的出现就自带“燎原之势”，迅速抢占中高端市场份额。加上Mini LED背光数量的可控性，也逐渐下放到入门级产品，让液晶电视拥有更出色的画质表现，以品质驱动焕新。

值得一提的是，头部品牌海信以及TCL推出了采用Mini LED技术的创新背光技术RGB-Mini LED和SQD-Mini LED，依托我国掌握的液晶面板产线，加上背光技术的优化，大幅提升对比度、高亮度及降低功耗的优势，成为当下高端市场新的焕新驱动核心点。

最后就是智能电视更加的节能环保、绿色。根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据显示，在2024年，国补见效的9-12月，一级和二级能效产品的合并零售量占整体监测市场的份额为72.3%；2025全年，该份额已达到89.2%，并且在年末的12月高达92.9%。优能效完全成为了中国电视市场的标配。

而在今年12月底商务部发文开启的2026年“国补”以旧换新政策，特别强调“新国补”针对的是1级能效产品。随着政策的推进，将推动我国电视行业向着健康绿色、节能环保的方向发展。

总的来说，虽然我国电视行业在2025年整体表现依旧低迷，创16年来新低，但是在新技术、大尺寸以及节能环保方面展现出来的韧性依旧强势。随着产品技术的升级和迭代，以及大尺寸产品的价格下探，大幅提高换新动力也只是时间问题。