2025车界观察：连续三年正增长，一汽丰田是如何做到的？

不知不觉，时间已经来到了2026年，而回望刚刚过去的2025年，中国汽车市场正在电动化、智能化的浪潮中加速重构，自主品牌的崛起和消费者购车需求的变迁交相呼应，而合资品牌也继续面临着转型的压力。

但当我们盘点销量时，却发现一汽丰田交出了一份亮眼的答卷，数据显示，2025年一汽丰田全年销售新车805518辆，成为连续三年实现正增长的主流合资品牌，如此表现，也不禁让人要问，一汽丰田的2025到底做了什么？

【01】高端化与电动化双线领跑

我想，分析一汽丰田的2025年，必须要看看它的销量构成。

数据显示，2025年一汽丰田TNGA-K平台以上高端车型销售达487426辆，同比增长12%，占比高达61%，这标志着其品牌向上的势头愈发强劲。其中，亚洲龙（参数丨图片）全年销售126703辆，同比激增39%；皇冠陆放销量59902辆，同比增长14%，RAV4荣放全年销售204272辆，同比增长6%；这几款车型共同构筑起一汽丰田在中高端市场的核心竞争力。

同时在电动化转型方面，一汽丰田同样成果显著。数据显示，2025年一汽丰田智能电混双擎全年销量380100辆，同比增长14%，占比提升至47%，成为品牌增长的核心动力之一。与此同时，由bZ3和bZ5构成的纯电领域“双子星”阵容也逐渐发力，为一汽丰田电动化转型注入新活力，进一步巩固了其“油电共进”战略的市场基础。

不难发现，一汽丰田2025年的销量拥有两个明显的特征，其一是主销产品的高端化正在带动一汽丰田品牌向上，这也使得一汽丰田2025年的销量构成更具含金量。其二则是电动化车型占比的提升，则使得一汽丰田“油电共进”的战略逐步落到实处，也让一汽丰田在守住基本盘的同时，开拓了新的增长极，从而使其在激烈的车市竞争中实现了高端化与电动化双线领跑。

【02】产品焕新注入更活力

求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。在追求长期主义的汽车市场，销量的长虹自然离不开产品作为根基，而这也恰恰是一汽丰田的优势所在。

从产品来看，一汽丰田推出了多款焕新产品，构建起了覆盖全品类、全动力路径的产品矩阵，精准匹配多元用户需求。比如，在纯电领域，一汽丰田bZ3智享家推出了JOY版与PRO版，限时焕新价9.38万元、10.38万元，新车以“智、享、家”核心优势重塑合资纯电家轿价值标杆。

作为丰田全球首款纯电轿车，bZ3累计销量近10万辆，稳居合资纯电主流阵营。升级后的车型搭载Toyota Pilot智能驾驶辅助系统，集成城区辅助驾驶与TSS3.0智行安全系统，配合高精度感知硬件与大算力芯片可充分保障行车安全；15.6英寸智能大屏搭配AI大模型，环抱式座舱可以营造更为温馨的氛围；同时新车以e-TNGA纯电平台为基础，配备8个SRS空气囊，可以为驾乘人员提供360°全方位安全防护。

值得关注的新车还有bZ5，作为丰田本土化原创首款产品，bZ5以12.08万-19.08万元新春特惠价区间展现出不俗的竞争力，其拥有全角度颜值、全守护安全、全沉浸智舱、全场景智能驾驶辅助、全保障QDR五维核心价值，更以“真人深水逃生试验纯电第一车”、“行业唯一真人高速碰撞试验第一车”的卓越表现刷新纯电安全标准。而bZ双车的协同发力，无疑会强化一汽丰田纯电“双子星”的优势，完善电动化产品布局。

此外，还有全新第六代荣放的到来也为城市SUV市场树立起了新标杆。这台来畅销180余国，累计销量1500万台的SUV标杆产品，在引入中国后成为200万家庭信赖之选。

全新第六代荣放在外观、智能座舱、动力、智驾辅助、安全配置等方面进行了全面升级，新车整体配置更高，但是价格却更为实惠。其提供包括2.0L汽油、2.0L 及2.5L智能电混双擎三大动力六大版本，可以满足不同消费者的用车需求，尤其是其2.0L智能电混双擎版车型中汽研实测百公里油耗仅3.99L，每公里成本约0.27元。

而且无需充电，没有续航焦虑，却可享受纯电般的平顺静谧及经济性。并且新车在外观上采用了被称为"小普拉多"的方盒子造型，看上去更为硬派，同时搭载TSS 4.0智驾辅助系统，搭配24个高精度传感器，使得新车安全表现大大提升。

【03】IT'S TiME 3.0赋能智慧出行

如果说，好产品是好销量的基石，那么好的技术则无疑是好产品的基石。

技术创新恰恰是一汽丰田持续领跑的核心驱动力。2025年，一汽丰田正式发布“IT'S TiME 3.0”技术品牌，实现智能科技、动力科技、软硬件科技的全面进化，彰显了品牌面向未来的体系化竞争力。

在智能驾驶领域，Toyota Pilot智能驾驶辅助系统采用“丰田自研+开放合作”双线并进模式，实现技术落地的加速突破。自研的TSS智行安全系统升级至4.0时代，融合海量实际行驶数据，从被动响应升级为智能预判与全天候守护，精准应对城区、高速、泊车等复杂场景。与Momenta深度合作的全新INP导航驾驶辅助系统，凭借33个高精度感知硬件与544TOPS超强算力，可从容应对加塞、变道等复杂路况，OTA升级功能更让系统持续进化，越用越聪明。

Toyota Space智慧座舱则聚焦用户出行体验的升级，让科技更具温度，同时一汽丰田的车机系统也已稳居行业第一梯队，全新智能语音系统支持四音区识别，可精准理解粤语、四川话等方言与连续对话，实现“所说即所得”。

在动力技术领域，一汽丰田作为丰田在华唯一全面覆盖三种混动技术的合资企业，在2025年持续深化技术优势。第五代智能电混双擎实现了“更快、更省、更静”的升级，使车辆在燃油经济性、平顺性与静谧性方面表现更出色。

而众多技术成果的落地，不仅夯实了一汽丰田“技术可靠、安全安心”的品牌标签，更推动了智慧出行体验的全面升级。

【04】长期主义筑牢用户根基

虽然车子是用来“卖”的，但有别于一般的快消品行业，受汽车产品的特性影响，汽车行业向来是注重长期主义的。

而2025年，一汽丰田则在营销与战略层面完成多重突破，则将“长期主义”理念深度融入品牌发展，实现了从产品价值到用户长期价值的升维。

比如一汽丰田始终以用户为中心，构建起创新的价值回馈体系。2025年初推出的行业首创“时光焕新计划”，贯穿全年持续为用户赋能，普拉多、皇冠陆放等核心车型车龄每增加一年焕新补贴递增1000元，叠加国家补贴形成双重保障，颇受老车主好评。

而且这一政策并非短期促销，而是立足一汽丰田车型“耐用性、可靠性、高保值率”的QDR优势，将抽象的“长期价值主义”转化为了用户可感知的实际权益。通过车辆保值服务、二手车估值认证与“车龄增值换购”等举措，一汽丰田也成功将用户的购车与用车行为，从“短期消费”升级为“长期价值投资”，有效强化了用户粘性，并受到了老车主的广泛好评，同时也进一步提振了一汽丰田的品牌形象。

回望2025年，可以说，一汽丰田以销量的持续增长印证了品牌实力，以产品矩阵的全面焕新回应了市场需求，以技术的迭代升级引领了行业趋势，更以用户长期价值的深度践行筑牢了品牌根基。面对已经到来的2026年，这些也将成为一汽丰田继续走俏的基石，一汽丰田也有望继续书写合资品牌的“突围样本”。

（本文由【车界】新媒体编辑部原创出品，本文所涉及销量数据来源于乘联会或第三方平台发布的行业综合销量数据，部分图片来源于网络，标注来源的数据及相关资料均为引用，具体请以官方信息为准，如有错误请联系删除。本文作者蓝湛，个人观点仅供参考。）