“小票根”撬动大消费

本报记者 庞革平

《人民日报海外版》2026年01月13日第08版截图

“老友南宁”音乐季活动现场。南宁市文化广电和旅游局供图

举办5000人以上大型营业性演出69场，同比增长16.9%；吸引观演人次达180万，实现票房收入10.25亿元，同比分别增长10.5%和14.5%——2025年，广西壮族自治区演出市场交出了一份亮眼的“成绩单”。一张张“小票根”也释放出显著的“乘数效应”，拉动餐饮、住宿、旅游等关联消费高达71.75亿元，同比增长17.0%。

“跟着演出游广西”，不仅成为广西文旅消费的新潮流，也推动着演出产业价值从单一票房向多元消费延伸，助力文旅产业高质量发展。

作为龙头城市，南宁全年承办演出31场，占广西总量的44.9%，广西体育中心单场地承接21场演出，吸引69万人次观演，成为名副其实的“演出地标”。在南宁，一场场热门演出成为“流量转留量”的生动注脚。2025年4月举办的周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站、5月举办的刀郎南宁演唱会以及年末登场的汪苏泷2025巡回演唱会“十万伏特2.0”南宁站，均形成观演高峰，带动演出场馆周边酒店、美食搜索量大幅增长，释放出“门票1元带动4.8元周边消费”的效应。

“演艺+文旅”深度融合也成为一大特色。汪苏泷2025巡回演唱会“十万伏特2.0”南宁站举办期间，场馆外喷泉广场上开办“跟着演唱会去旅行”市集，设置64个展位，汇聚非遗老友粉、邕城凉茶、壮锦绣球等本土特色产品，方便歌迷在观演之余沉浸式感受壮乡文化。据统计，两天内市集销售额约44.31万元。

除了与演唱会配套的市集，南宁文旅集团常态化举办“樂市市集”，2025年共举办21场，总销售额超210万元。此外，南宁文旅集团还推出“邕友荟”服务平台，整合门票、住宿、餐饮、伴手礼等形成定制套餐，并开通演唱会专属接送大巴，提升跨城观演便利度。

通过全年开展“老友南宁”音乐季系列活动，南宁整合广西体育中心、青秀山音乐大草坪等优质场地资源，联动文旅部门推出“跟着演出游广西”精品线路，实现“以演带游、以游促消”的良性循环。2025年，该系列活动共举办演唱会、音乐节44场，接待观众约64.63万人次，拉动经济增长约36.42亿元。

除南宁外，广西其他各地市也纷纷借助演出激活文旅潜力，全区12个地市均有演出开展。2025年3月举办的钦州春回音乐节，吸引超3.2万名乐迷参与，包括不少外地观众。乐迷凭门票可在钦州76家餐饮门店享8.8折优惠，19家酒店提供协议价，热门酒店客流量较平日增长超28%。当地还联合三娘湾、大芦古村等景区及坭兴陶非遗体验项目，打造“观演+游玩+美食”一体化消费场景，吸引外地乐迷在观演后深度游览，助力打响“滨海运河音乐之城”名片。

广西文化和旅游厅相关负责人表示，新的一年，广西将持续完善“中小型—中大型—超大型”多层次演出体系，深化文旅体商跨界联动，便利更多来到广西观演的观众深入游览体验。

《人民日报海外版》(2026年01月13日第08版)