苹果超三星成新王，小米依然国产第一，vivo超OPPO

相信大家都在等数据公司关于2025年全球以及国内智能手机领域的报告，因为大家都想看看竞争如此激烈的2025谁会笑到最后。现在Counterpoint Research的数据出炉了，可以讲2025全球范围内智能手机领域真的变天了。

这个报告非常简洁，只给出了2025年全球范围内的排名以及前五大品牌的份额和同比增速，并没有给出具体的出货量数据或销量数据。报告显示苹果在2025年成为笑到最后的品牌，成功超越三星成为新的全球王者，市场份额为20%，同比增长10%。好奇的朋友可以查一查看看苹果这是多少年了才从千年老二翻身变成第一。三星排名第二，市场份额为19%，同比增长5%，以一个百分点的差距成为第二，三星可以讲2025年真有点郁闷，但事实已经发生三星也没有办法，唯一可以安慰的可能是同比也是增长的状态。

小米排名第三市场份额为13%，同比是持平的状态，也就是没有增也没有减。印象之中小米应该连续至少五年全球排名第三，国产排名第一了。vivo排名第四位，市场份额为8%，同比增长3%；OPPO排名第五位，市场份额为8%，同比下降4%。OPPO也是是前五品牌中唯一同比下降的，需要注意的是这里的OPPO只算上了一加，没有算realme，原因大家都懂。如果算上realme，OPPO就变成第四，vivo成为第五了。所以2026年变数很大，因为realme正式回归OPPO了。另外大家注意看其它类品牌同比下滑1%，要知道整体市场同比增长是2%，这说明头部品牌效应越来越明显，二、三线品牌的苦日子要来了。

在看完排名之外我们需要从中看到几个非常值得细聊的细节，苹果首次成为全球第一，这绝对是最大的变化。此前一直说苹果是智能手机领域的引领者，但苹果从来没能在销量上超越三星，这一次苹果真正的做到了行业趋势与销量双双引领。其实发生这样的事很多人都以为是偶然的，iPhone 17系列的功劳最大，现实中大家可以查看一下过去三年的数据，苹果每一年的份额都在增加，正是这种积累到了2025年爆发，一举超越了三星成为新王。行业预测苹果这种领先可能会持续到2029年。

在苹果、三星之外小米属于第二梯队，但这一年小米的出货量竟然同比是持平的。这说明小米库存优化管理取得了实质性的效果，如果算销量小米肯定是增长的，这一点从国内的数据就能看出来。vivo、OPPO属于第三梯队，这两个品牌的份额完全相同，不过vivo是增长的、OPPO是下滑的。2026年vivo的压力才会真正体现出来，毕竟realme在海外市场还是很大的，OPPO三个品牌协同vivo在全球范围内的排名极有可能会被OPPO超越。