苹果以 20% 份额夺得 2025 年全球智能手机市场第一

调研机构 Counterpoint Research 最新数据显示，苹果在 2025 年以 20% 的全球智能手机市场份额登顶，年度出货量同比增长 10%，在前五大品牌中增速最快。 全球智能手机出货量在 2025 年同比增长 2%，实现连续第二年恢复性增长，背后动力主要来自更多消费者通过分期、以旧换新等方式升级至高端机型，以及新兴市场 5G 手机渗透率的持续提升。

在主要厂商格局方面，三星以 19% 的市场份额位居第二，全年出货量录得约 5% 的温和增长；小米则以 13% 的份额稳居第三。 Counterpoint 高级分析师 Varun Mishra 表示，苹果在 2025 年的增长，来自其在新兴市场和中等规模市场影响力的持续扩大，以及更有利的产品结构推动整体均价和销量同步走高。

报告指出，iPhone 17 系列在 2025 年第四季度上市后迅速走俏，带动季度销量显著攀升，而 iPhone 16 在日本、印度及东南亚等市场的销售表现依然强劲，持续为苹果贡献稳定需求。 此外，疫情期间购机潮所形成的换机周期已进入拐点，大量用户在 2025 年迎来设备更新窗口，进一步放大了苹果这一时期的出货表现。

数据显示，2025 年第四季度，苹果在全球智能手机出货中的占比一度达到约四分之一，创下其单季历史最高市场占有率纪录。 与此同时，尽管年初围绕美国关税的担忧促使部分厂商在上半年提前备货、前置出货，但实际关税影响弱于预期，对下半年整体出货规模的挤压有限。

展望 2026 年，Counterpoint 给出的前景判断相对谨慎。 该机构研究总监 Tarun Pathak 指出，在 DRAM、NAND 等存储器件供应趋紧以及零部件成本上升的压力下，芯片厂商正优先保障 AI 数据中心等高利润业务，对智能手机业务的资源投入将有所收缩，全球智能手机市场预计将出现一定幅度的“降温”。 在此背景下，Counterpoint 将 2026 年的全球出货预测下调了约 3%，但同时认为，凭借更强的供应链管理与议价能力，苹果和三星有望在波动环境中保持相对稳健的表现。