乐乐茶退出郑州背后：初代网红大撤退，过去一年奶茶店少了3万家

蓝鲸新闻1月12日讯（记者 郝妍）"郑州一家乐乐茶都没有了吗？"近日不少网友发帖称，郑州所有乐乐茶门店均已在2026年之前闭店，蓝鲸新闻查询确认了该事件的真实性。

事实上，不止郑州，作为初代网红的乐乐茶并没有像同行那样开遍各大商圈，创业近十年，乐乐茶的规模依旧非常有限，甚至有收缩之势，乐乐茶究竟怎么了？

乐乐茶撤出郑州，近一年全国闭店超百家

2025年12月，多位网友发帖称，郑州最后一家乐乐茶即将闭店。蓝鲸新闻记者查询发现，截至目前郑州所有乐乐茶已经全部闭店。而早在2022年，乐乐茶广州全部门店就已关闭，要知道广州是目前奶茶门店数最多的地方，拥有近14000家奶茶店。

蓝鲸新闻通过窄门餐眼查询发现，截至2025年12月15日，乐乐茶在营门店数为392，覆盖27省份。然而其中除上海和江苏门店破百外，包括贵州、青海、甘肃、广东、云南等在内的多个省份仅一家门店。

收缩也体现在数据上，窄门餐眼数据显示，乐乐茶近一年关店数为132，门店数呈现负增长。在新茶饮们卖力拓店占据市场的时候，初代网红乐乐茶却已经开始收缩。

乐乐茶最早出圈的其实不是奶茶，是烘焙。

2016年2月，乐乐茶在上海五角场开设首家门店，早期乐乐茶以"茶饮+软包"起家。2017年借助脏脏包的热度乐乐茶在上海的甜品店人气一度盖过了来自纽约的Lady M，并且借着脏脏包的热度趁势推出自家吉祥物乐乐君的购物袋、手机壳等周边。"脏脏包"大爆品让这个新茶饮品牌一炮而红，并因此成为资本的宠儿。

天眼查APP显示，2019年乐乐茶完成了近2亿元的Pre-A轮融资，由祥峰投资领投，致君水滴、普思资本、众海投资、汉能创投、如川资本跟投。但这并没有帮助乐乐茶迅速占领市场，它的拓店速度一直落后于同行。

在竞争烈度空前的新茶饮行业，乐乐茶很快就成为了被"大鱼"吃掉的"小鱼"。2021年7月，市场曾传闻喜茶、元气森林欲收购乐乐茶，并给出40亿元估值，后被喜茶和元气森林先后否认。最终奈雪的茶在一年半后斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%股权，并成为后者的第一大股东。据此计算，乐乐茶的整体估值约为12.03亿元。

如今茶饮圈的竞争比以往更甚，乐乐茶似乎停在了原地。

乐乐茶衰退背后，初代网红奶茶大撤退

乐乐茶的现状自然与品牌自身的局限性有关，但将其放在更大的行业中看，乐乐茶不过是新茶饮行业跌宕起伏的缩影。

2025年新茶饮行业伴随着外卖大战火热空前，但乱斗之下却是一地鸡毛。窄门餐眼数据显示，截至2025年12月15日，奶茶饮品赛道品牌总数超4000个，门店总数超41万家，近一年新开门店超10万家，但净增长却是负数，总体量一年内减少近3万家门店。

而在这浪潮中，不少奶茶的"前浪"留在了沙滩上，初代网红奶茶们日子不好过。窄门餐眼数据显示，近一年新增门店数前五的品牌分别是蜜雪冰城、古茗、爷爷不泡茶、茉莉奶白和沪上阿姨。昔日初代网红喜茶、奈雪的茶、乐乐茶均不在列，且各有各的危机。

2025年12月，"喜茶600多家店消失"的话题一度冲上热搜，多个检测机构发布的数据表明，喜茶近一年闭店数超过了650家，关店率处于行业高位。

奈雪的茶2025年上半年实现收入21.78亿元，同比下降14.4%，经调整净亏损1.18亿元，成为了"外卖大战"中为数不多亏损的新茶饮上市公司。

初代网红们当下的困境，在很大程度上是其早期发展模式的"后遗症"。

初代网红茶饮兴盛于奶茶价格一路走高的时代，彼时"奶茶高端化"是一种趋势。但近几年当高端定位试图通过开放加盟向下沉市场寻求增量时，高企的单店投资、物料和人力成本，很难与当地主流的10-20元价格带消费习惯适配。

此外，奶茶行业竞争烈度增加，市场热门爆品风云变幻，凭借单一大爆品维持品牌影响力的时代已经过去，现在比拼的是"上新速度"。而这考验的不仅是品牌的研发创新力，还有供应链的快速反应能力。

从靠单品爆红到如今关闭低效门店，初代网红的落寞也是整个行业转型过程中的镇痛缩影。在奶茶行业的下半场，活下来的品牌需要的将不仅是网红光环，还有扎实的供应链和可持续的单店模型。