明星扎堆入局，播客成内容新蓝海

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘雨涵

1月12日，章泽天的个人播客节目《小天章》上线。不觉间，明星达人们已经纷纷入局播客这块内容新蓝海。杨天真的职场通透、鲁豫的深度对话、罗永浩的酣畅唠嗑……接连成为大众耳朵的新伴友。播客这一曾被视作“小众自留地”的媒介，正被明星效应推向大众视野。从音频独占到视频加持，从碎片化段子到长时段访谈，播客节目随着明星人物的入局，也在不断改写着内容格局。

“小天章”是章泽天使用多年的微信昵称，而就在1月12日，她以此为名上线了自己的播客节目，想用贴近自己本真样子的方式和世界建立连接。章泽天将会在节目中分享自己的生活、思考、感兴趣的话题以及与朋友们的轻松对谈。她表示这两年听了很多播客，非常喜爱这种表达形式。“它不像文字，需要字斟句酌颇有仪式感的坐下来，去安静地阅读和写作，也不像传统的节目，那么需要兴师动众，而且需要时刻注意自己的举手投足，会容易让人产生一种紧张感。我感觉声音它是一种更轻松、更直接的方式去触达人的内心的一种表达载体。”

明星入局播客，打破了传统媒介的表达桎梏——没有镜头剪辑的束缚，无需迎合短视频的瞬时刺激，一小时起步的长时段交流中，主播和嘉宾们都得以卸下“人设滤镜”，深入各自的精神角落，奉上一场走心畅谈。杨天真在《天真不天真》中讲述底层自信的构建，以强者思维输出职场干货，传递“把自己当回事”的生活态度；鲁豫的《岩中花述》以温柔倾听与精准追问构建表达场域，聚焦女性成长、自我接纳与生命韧性；《罗永浩的十字路口》通过3到5小时的马拉松式深度对谈，用真诚共情与犀利追问让嘉宾卸掉心防。这种去表演化、去伪饰的真诚表达，成为明星拉近距离、重塑公众形象的新路径。

对受众而言，播客的走红源于其“轻量陪伴、深度共鸣”的核心特质。在吃饭、通勤、做家务、睡前等场景中，播客无需专注观看便能获取信息的优势凸显。而播客的不限时长带来了内容的深度优化，多元赛道覆盖了精神疗愈、职场成长、趣味杂谈等多向维度，精准覆盖听众需求。根据益普索发布的《声入人心：2025年播客行业报告》数据显示，中文播客听众已达1.5亿，44%品牌增加播客投放，品牌播客成营销新宠。当短视频的流量红利逐渐见顶，受众开始渴望慢下来的深度交流，明星的入局恰好为播客行业注入了活力。

但在热闹的背后，行业隐忧同样不容忽视。部分明星播客陷入“换壳访谈”的同质化困境，缺乏独特的内容形态与表达风格，难以形成长期吸引力。此外，视频化转型也带来新挑战，机位设置、剪辑逻辑等专业要求推高了制作成本。