东莞潮玩闯入贵州“村超”

中国文化报记者 谭志红

当“村超”的乡土热血遇见东莞的潮流脉搏，一场跨越山海的文化共创正在发生。贵州榕江与广东东莞将开展深度合作，围绕“村超+潮玩”打造融合标杆，开发系列具象化、收藏级产品，推动乡土文化通过潮流载体触达青年群体。

日前，第四届贵州“村超”联赛开幕式暨第三届“村超”“村晚”活动在贵州省榕江县“村超”足球场举行。作为具有全国影响力的文化体育盛事，本届贵州“村超”吸引了来自全国的130余支村级足球队参与。

活动现场，参加开幕式巡游的除了参赛球队，还有一支潮玩方阵，十五运会吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”、传递温暖与幽默的“糯米儿与耙老师”、充满萌趣的“萌巴风特小羊”等皆在其中。这是东莞应主办方邀请而组织的潮玩方阵，也是“东莞优品”全国行系列活动之一，这些极具辨识度的潮玩形象均由广东省东莞市原创或生产。“没想到能在‘村超’现场看到‘大湾鸡’，还有这么多原创潮玩，‘村超’舞台更加精彩了。”贵州观众吴女士说。

“‘村超’澎湃的体育精神‘遇见’了东莞方寸之间的创意匠心。”东莞潮玩协会会长叶祖峰介绍，该协会组织15家代表企业，组成潮玩方阵参加开幕式巡游。协会还给当地“班超”代表队球员赠送了一批原创IP精品潮玩，充满创意的礼物传递了东莞作为“中国潮玩之都”的友好情谊，以童趣方式播撒体育精神的种子。

此次东莞潮玩亮相贵州“村超”并非偶然。贵州“村超”自2023年火爆“出圈”以来，累计吸引游客超2000万人次，实现旅游收入逾240亿元，成为有待深度挖掘的IP“富矿”。2025年11月，榕江县代表团赴东莞考察，就东莞潮玩在IP孵化、柔性制造与全球化渠道的优势与东莞市潮玩企业开展深入交流，双方在IP共创、产品共研、市场共建等方面达成合作意向。榕江县随即启动“‘村超’IP共创计划”，确立“文化梳理—创意打样—全域营销”三步路径，邀请东莞市潮玩协会代表担任“村超”文化产业发展顾问，推动双方合作迈向机制化、深度化。

如今，东莞潮玩融入了“村超”这一源自乡土、火遍全国的现象级IP。榕江县文体广电旅游局副局长孙小薇表示，“村超”发展至今，不仅是一项足球赛事，更是一个文化IP。榕江将与东莞开展深度合作，围绕“村超+潮玩”打造融合标杆，开发系列具象化、收藏级产品，推动乡土文化通过潮流载体触达青年群体。叶祖峰认为，“村超”精神和潮玩相契合，东莞潮玩将推进“潮玩+体育”新模式，与“村超”共同开发更多“智创优品”。

据介绍，东莞已构建起从设计、模具、生产到营销的全链条潮玩产业生态。目前，全国近85%的潮玩和全球近25%的动漫衍生品产自东莞。2024年，东莞拥有规上潮玩企业160家，总产值超238亿元。凭借雄厚制造基础、原创IP孵化能力及政策金融支持，东莞大力推进潮玩“走出去”，组织企业参与国内外各类展会，如在美国旧金山湾区举办的“风起国潮·粤动金山”潮玩展、在巴西里约热内卢协办的“欢朋满粤”岭南文化创新展等。

东莞潮玩在贵州“村超”开幕式上的亮相，也是东莞制造业转型升级的成果。从代工制造到原创设计，从单一产品到文化生态，东莞潮玩产业的发展路径正是传统制造业通过文化赋能实现高质量发展的缩影。在“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞建设之路上，潮玩产业不仅承载着东莞制造的匠心与美学，更成为连接城乡、沟通中外、传递城市温度的重要媒介。

来源：中国文化报