共情、共进、共生：仰韶"马年当自强"的三重解读

• 仰韶将“举杯”这一日常动作转化为自我关怀与情绪调节的出口，“扛事”则代表面对压力时不屈的韧性与重新出发的勇气。

• 仰韶提出“与自强者同行”的理念，既是与消费者建立“精神同盟”，也体现出一种开放的品牌生态观。

文｜梁晓洁

2026年，新年伊始，河南多个城市的地标大屏上，“马年当自强，一起举杯一起扛”的标语在夜色中静静亮起。

没有夸张的喧嚣，却有一种朴素的坚定。

差不多在同一时间段，一支从新疆徒步东行的骆驼队“新疆东天山骆驼队”抵达渑池，走进仰韶酒庄。

看似偶然的时空交汇，实则藏着仰韶酒业的品牌叙事与时代共鸣，展示了一个品牌在变局时代如何从共同情感与精神中找到支点。

新旧交替之际，仰韶彩陶坊在河南省内18座城市发起户外大屏点亮活动，“一起举杯一起扛”的语句频繁出现在公交站牌与城市中心。

与此呼应，仰韶在线上发起#一起举杯一起扛#抖音短视频大赛，将“举杯”这一日常动作转化为自我关怀与情绪调节的出口，“扛事”则代表面对压力时不屈的韧性与重新出发的勇气。

这句口语化、接地气的表达，显然经过精心考量。

一方面，这是一种情绪的捕捉。“一起扛”三个字，精准触动了后疫情时代公众的心理共鸣——面对生活与工作中的压力，个体既需要自我激励的“自强”，也渴望彼此支撑的“共担”。

仰韶没有选择高高在上的励志口号，而是以朋友互勉的语气，将品牌融入普通人真实的生活语境，通过贴近生活的价值主张，与消费者建立深度精神对话。

另一方面，它完成了一次身份的拓宽。品牌借骆驼队“行走的自强”，迅速将焦点转向更广阔的社会图景。自强精神不再局限于惊天动地的壮举，而是涵括了“在田间耕耘、在车间钻研、在岗位坚守”的每一个普通人。

在这样的传播中，仰韶彩陶坊不再仅仅是宴饮之选，更成为致敬平凡奋斗者的情感媒介。

由此，仰韶完成了一次品牌与公众的深度对话。自强不是遥不可及的境界，而是渗透于日常的坚守与互助；举杯也不仅是礼仪，更是对彼此生活的见证与鼓舞。

在2026新年贺词中，仰韶酒业集团提出，新的一年要以“一颗匠心，燃自强之光”。

而企业对“自强”的诠释，根植于其厚重而清晰的发展逻辑。

这份自强，体现在对根源的持守。

仰韶酒业扎根于渑池——仰韶文化的核心地带。七千年的酿酒史，不仅是时间标签，更意味着一种沉静而坚韧的生存智慧。从古老的彩陶酿酒器具，到如今仰韶彩陶坊所秉承的“六陶”工艺（陶屋制曲、陶窖发酵、陶甑蒸馏、陶砂过滤、陶坛贮存、陶瓶装酒），其内核始终是顺应自然、尊重风土的“扎根式发展”。

这种在时间长河中不变的坚守，本身就是对“深耕一处”自强精神的最佳注解。

这份自强，体现在向未来的进取。

在坚守传统工艺精髓的基础上，仰韶建立了智能化酿造车间、万吨恒温洞藏酒窖和国家级科研中心；人才建设上，仰韶国评团队增至11人；深度参与《酿酒用曲术语》《酿酒大曲》《酿酒大曲通用分析方法》等行业标准起草；并通过产品创新、体验创新激活增长新动能……

这印证了“自强”的另一面：在深刻理解自身根基后的主动革新与突破。

2025年，仰韶酒业在传承与突破中凝聚前行力量，在坚守与开拓中铸就品牌高度——仰韶彩陶坊首度入选“中国消费名品”，荣登“2025河南制造企业100强”等榜单。

因此，仰韶的“自强”主题，是对其企业精神一次顺理成章的对外表达。它向消费者传递了一个可信信号：我们所倡导的，正是我们所进取的。

仰韶此次品牌行动，标志着其品牌建设已升维至情感共鸣与价值认同的构建。

在竞争日益激烈的市场环境中，仰韶彩陶坊通过绑定“自强”这一具有普遍意义的文化主题，成功将产品从物理属性的白酒，转化为承载社会情感与集体精神的文化容器，增强了品牌的社会亲和力与消费黏性，构建了差异化的护城河。

这一点，在与新疆东天山骆驼队的互动中得到生动体现。

骆驼队历时百余日，徒步跨越近六千里，以当代“行者”身份重走丝绸之路，其行动本身便是对“自强”精神的践行——对历史的敬畏、对挑战的直面、对交流的渴望。

队长蒋晓亮到访仰韶后感慨：“这杯酒让我触摸到了最古老的中国酒魂，见识了最现代的白酒酿造，也有一种回到了家的感觉。”这句话不仅是对产品的认可，更是对品牌所传递的文化归属感与精神共鸣的认同。

仰韶进一步提出“与自强者同行”的理念，既是与消费者建立“精神同盟”，也体现出一种开放的品牌生态观。

这意味着品牌主动融入更宏大的叙事网络：与厚重的历史文化同行，与奋斗的普通大众同行，与时代的精神需求同行。仰韶彩陶坊不再只是消费品，而是成为连接多种社会力量的情感纽带，推动形成价值共生的关系。

因此，“一起举杯一起扛”既是对消费者的温情邀约，也为行业带来深刻启示。

真正的品牌力量，源于能否与时代共呼吸、与人们共命运。当城市大屏亮起“与自强者同行”，当普通人举杯致敬各自征程，我们看到的是一种文明深处绵延不绝的力量——在行走中开拓，在沉淀中新生。

这或许正是“自强”最扎实的注脚。在认清来路与方向后，坚定地走下去，并与同行者一起扛起这段旅程。