被避雷的丽江，决定避雷小红书

文旅之争向来都是没有硝烟的战场，这一次，有人却让战火烧到了明面上。

2025年底，丽江文旅一纸红头文件把小红书告到了上面，控诉对方在“避雷贴”方面的监管不力，导致相关企业遭到大量退单，间接损失超过500万元。

避雷避到官方出面喊话叫停，这一波指控，小红书冤吗？

01 丽江：打响讨伐小红书第一枪

一座城市突然向一个app开炮，战火从2025年底一直烧到了2026年初。

打从丽江公开发函喊话到今天，已经过去了半个月之久，但小红书的态度始终是：不听不听，丽江念经。

小红书用沉默代替回答，网友们倒是集体站到了它这一边。

“丽江本来就坑，还不准发避雷贴。”
“明白了，以后肯定不会去。”
“有问题不解决问题，解决曝光问题的平台？”

甭管是去过还是没去过的人，都在这一波隔空喊话中嗅到了“霸道傲慢”的味道。

那么，到底是多大冤多大仇，才让丽江文旅宁可冒天下之大不韪也要公开叫板呢？

作为国内商业化程度较高的古镇之一，丽江与游客们的爱恨情仇可谓是由来已久。

它最近的一次口碑崩盘是在2025年7月。

一位女士来到古城一家甜品摊位购买冰淇淋，上方巨大的价格标签写着9块9，钱都转过去了，老板却扭头告诉她其实价格标在旁边的墙上，48元。

这位女士气不过，马上联系了丽江古城的市场监督部门，工作人员来到现场，非常笃定地告诉她这就是正儿八经的明码标价。

这位工作人员同时表态，如果觉得自己被骗了可以去告商家，随后便亲自给她退还了九块九。

这熟悉的套路唤起了许多网友相同的记忆，大家纷纷表示，丽江文旅不可能重视这种“小事”，因为他们从来不缺游客。

丽江真的不缺游客吗？

仅仅是一家店铺的疑似诱导消费，确实还不足以让丽江感觉到切肤之痛。

当新婚燕尔们集体控诉婚拍乱象的时候，才让丽江真正感觉到了危机的到来。

现如今，连拍照带旅行的婚拍业务，已经成了丽江旅游业的重要组成部分，光是古城区的婚拍公司就超过了2000家，经济规模早已突破10亿元。

打开小红书，网友们却对这样蓬勃的市场规模表现出诸多不满，“丽江婚拍避雷”的词条下，写尽了大家对人生大事的遗憾。

言而无信、体验不佳、隐形消费、出品堪忧……丽江婚拍的雷，各个都踩在消费者的命门上。

暴雷从出发的那一刻就开始了。

交钱的时候承诺了一辆七座商务车全程接送，实际上是五个人挤在一辆小轿车里；

交钱的时候承诺有一位专业助理全程服务，实际上就是没有任何专业摄影技术可言的司机本人。

中国人出门讲究一个“来都来了”，前方不管遇到什么也得硬着头皮走下去。

宣传手册上承诺的大牌婚纱是没有的，想要穿得独一无二、哪怕只是想穿得干干净净，那都是另外的价格。

终于咬着牙来到了拍摄场地，“玉龙雪山下长满新娘”不是在夸张，热门的拍摄地需要早上四五点起来抢位置。

各家的烟花一点燃，整个山坡上都是烟雾弥漫，知道的这是在婚纱旅拍，不知道的还以为到了战地片场。

新人们担心天气太差、担心服装不得体、担心环境太杂乱，但是流水线上摸爬滚打的摄影师心中早有定数：一切全靠后期。

去之前承诺的日照金山，去之后才发现，哪怕是在云南，好天气也不是人人都能遇到的。

五毛特效下日照金山，细看之下有一种绿幕抠图的塑料质感。

有了万能的后期师傅，不仅能让日照金山无中生有，也能让荒草重返绿荫。

但这些图都不是白修的，想要得到如假包换的蓝天白云雪山草地，你还需要额外支付150-200元每张的修图费。

甚至这样的修图费还会看人下菜碟，会根据客人的自身条件“灵活变动”。

窝囊气受到这里，挨饿受冻又起早贪黑的新人们忍不住想：如果早知道是这样，为什么不在家门口的婚纱影楼直接拍照抠图换背景呢？

然而，遇到一个靠谱的乙方修图师傅都算是不幸中的万幸了。

有对马来西亚的新人千里迢迢来到丽江，拍摄时遇到糟糕天气，商家满口承诺“一切皆可修”，结果后来修了10版都像是一对璧人被抠图放在了Windows桌面上。

“丽江你真的让我很失望”、“对丽江祛魅了”，无数婚拍避雷贴指向丽江之后，还真引起了丽江文旅的重视。

领导班子专门派人开启了直播现场办公，专门接听婚拍投诉的连线。

然而，连线接了、消费者安抚了，然后就没有然后了。直到发现依然无法摆平层出不穷的避雷贴，才终于发出了那一纸文件，控诉小红书的放任不管。

或许是因为网友们一边倒式的反馈让原本野心勃勃的丽江文旅吃了瘪，才过了一天，那条叫板小红书避雷贴的文件就被悄悄下了架。

避雷文化，原本只是小红书上默默兴起的一种内容形式，却能让一座城市的文旅部门着急上火。

丽江文旅以为是自己被狠狠针对了，殊不知，在小红书的避雷宇宙中，大家早已下定了创死全世界的决心。

02 上小红书，避雷你的全世界

不上小红书，你都不知道这个世界上能有这么多值得避雷的事情。

其中最主要的内容重灾区，就是丽江文旅所在的旅游板块。

在这里，你不仅可以看到丽江婚拍的滚滚天雷，还有苏州市区的拥挤炎热、大连海景的照骗反差、西双版纳的连夜祛魅……

几乎每一座城市，不论大小，你都能找到或刁钻或合理的避雷角度。

在旅游交通工具的细分领域，航空公司也是被避雷的重点。当你想找找有没有廉价航空捡个漏时，会发现几乎“无机可乘”。

航空公司难逃控诉，酒店住宿更是坑连着坑。

出门旅游想按照关键词做做功课，避雷贴只会告诉你不如钻进被窝睡大觉。

点开铺天盖地的避雷贴，你只会感叹原来中国人的一生就是那个windows系统自带的游戏——扫雷。

出生时，月子中心要避雷；

一两岁，早教中心要避雷；

小升初重要阶段，其中的潜规则要避雷；

考大学报志愿，天坑专业更要避雷；

毕业找工作要避雷、相亲找对象要避雷、结婚选婚礼策划要避雷……最后又回到了月子中心的避雷循环。

避雷贴盛行，让大家天天都能过上民间315的同时，也助长了某种负面情绪的无脑发泄。

当避雷成为一种流行，没雷硬避也成了必然趋势。

有人因为旅游吃饭忘记付钱被警察带去问话，于是发文表示“避雷南京这座城市”。

有人因为天气太冷，就避雷哈尔冰冰雪大世界。

有人因为车厢太吵无法入睡，就发文避雷火车硬卧。

还有网友刷到避雷没有恐龙的常州中华恐龙园、避雷说粤语歧视外地人的广州佬、避雷北京的铜锅涮肉跟自己家做的不一样……

进化到了最后，有人给出了避雷的终极答案：“给没出生的朋友避个雷，千万不要活。”

疲于奔命的人开始帮没出生的人避雷，结果被投诉说这是信息茧房，刷到的都是活着的人。

宇宙的尽头是搞抽象，连避雷也不例外。

不过，还没出生的朋友在不在乎这个温馨提示咱是无从考证，但商家却是确确实实地苦避雷贴久矣。

有小老板在网上诉苦，说避雷贴已经成了某些别有用心的人要挟商家的手段了。

只要有一点不满意，当时不去联系商家售后，扭头就在网上发一个避雷贴，更甚者当商家联系到对方友好协商的时候，反而被提出了更无理的赔偿要求。

有的时候，就算佛系商家选择忽略那些故意找茬的避雷贴，也有第三方的删帖专家自己找上门来。

花费100块到1000块不等的价格，就有人帮你出面去跟发帖人周旋，进一步助长了恶意避雷贴的产生。

当避雷可以被明码标价时，它已经不再只是个人表达，而是一种可被利用的力量。

率先破防的丽江文旅把声讨避雷贴的口号摆在了明面上，一直以来装聋作哑的小红书或许是感应到了某种危险信号，开始弱化避雷贴的存在感。

现在，在搜索栏上输入“避雷”两个字时，没有弹出任何的词条关联，只有一个倔强的谐音版搜索提示：壁垒贴怎么写。

承认吧，小红书离不开避雷贴，就像当代人无法活在一个无雷可避的世界一样。

03 从种草到避雷，下行时代的必然走向？

小红书上最流行的两种内容模板：听劝，避雷。

听劝是为了避雷，避雷则需要听劝。

在一个人人都想直播卖你点东西的时代，三秒一个“金主催更”，五秒一个“要素察觉”，种草已经通货膨胀了，人们急需有人告诉自己：什么不值得？

避雷，才是最适应当下的新型风险管理——不求最好，只求自保。

有人在海量的避雷贴中看到了一丝悲凉。

普通人好不容易熬到公共假期带家人出去短途旅行，到哪都是拥挤不堪、价格成倍高涨、体验感无限拉低，避雷的终极原因就是人太多了。

但凡带薪假期能够落实到每个家庭的话，错峰出行带来的全面舒适感将会大大挫败避雷贴的诞生。

在小红书的slogan变迁中，我们也能看到一种逐渐倾向于“避雷”的趋势。

从最早的“找到国外的好东西”，到现在的“你的生活兴趣社区”，这是从关注他者到守住自我的转变，而其中的必经之路就是“避开那些我所厌恶的雷区”。

口号的变化也是人们心境的变化，人们已经没有太多精力为错误的选择买单了。

现实生活中热爱竞争排名，网络世界里挑战从夯到拉。

咱一生都在忙着角逐竞技的东亚人，在生存竞赛的路上抢到了多少排位，就淘汰出了多少雷区。

曾经我们鼓励试错，但是现在，失败这件事似乎变得越来越不可被原谅。

丽江并不是第一个被避雷贴困扰的地方，当然也不会是最后一个。

或许有一天当我们犯错的成本不再那么高昂的时候，我们还会想起，亲自走过一点弯路，其实也没那么糟。