514万年薪高管离职！执掌中顺洁柔5年业绩连降4年

近日，中顺洁柔发布公告，董事长刘鹏因个人职业发展规划辞去公司董事、董事长及法定代表人等职务。这是其一个月前辞去总裁职务后又一次关键人事变动。董事会推举副董事长、创始人之子邓冠彪代为履行董事长职责，并提名追随创始人多年的杨裕钊为董事候选人。这一系列变动，将公司曾高调推行的“去家族化”治理改革推至台前，引发市场对其未来走向的广泛关注。

2021年，为推进现代化治理，创始人邓颖忠力排众议，引入时年41岁、拥有银行行长履历的刘鹏。邓颖忠本人辞去董事长职务，其长子邓冠彪亦卸任总裁，刘鹏接任董事长兼总裁，被外界视作公司从“家族治理”转向“职业经理人治理”的关键一步。邓颖忠曾表示，上市后他便着手谋划“去家族化”，选择刘鹏是看中其才干与品德，二人甚至情同“灵魂父子”。刘鹏514万元的年薪，也显著高于邓氏父子。

然而在近五年的任期内，刘鹏掌舵下的中顺洁柔业绩承压明显。公司营收在2023年逼近百亿后，2024年同比下降16.84%，归母净利润更连续四年下滑，2024年同比锐减超七成。公司将波动归因于行业产能过剩、价格战激烈及原材料成本高企。尽管刘鹏力推从“生活用纸”向“生活用品”多元化拓展，并构建多品类品牌矩阵，但新业务营收占比仍微乎其微。与此同时，“重营销、轻研发”的模式也带来挑战。财报显示，公司研发投入长期低于营业收入的3%，2024年销售费用则达17.6亿元，占比高达21%。值得关注的是，当年研发团队共484人，其中本科学历仅55人，其余均为大专及以下学历，这进一步引发了外界对研发质量与产品竞争力的担忧。

刘鹏辞职后将继续在公司担任其他职务，这有助于保持战略与管理经验的延续。代行董事长职责的邓冠彪在公司工作已超二十年，从基层成长起来，熟悉业务，有望成为连接家族意志与职业经理人团队的桥梁。而新上任的总裁高波具备财务背景，其晋升反映出公司在行业压力下对成本管控与精细化运营的高度重视。获提名董事的杨裕钊作为追随创始人多年的老臣，其经验也将助力平稳过渡。

回顾邓颖忠发起的这场改革，其核心或许并非让家族完全退出，而是探索“家族控股”与“职业经理人运营”如何有效协同。刘鹏在任期间，初步搭建了更规范的现代公司治理框架，注入了外部市场化思维。当前行业处于周期底部，公司管理层调整更像是一次务实的分工优化：创始人家族成员或更侧重长期战略把控，而具备财务、销售等专长的职业经理人则聚焦于运营提升与成本控制。

展望未来，中顺洁柔的挑战依然清晰：2025年营收突破121亿元的目标难度较大，多元化转型仍需时间，行业竞争格局尚未明朗。但积极迹象是，随着纸浆成本回落，公司2025年前三季度业绩已呈现强劲反弹，净利润同比增长超三倍，显示出盈利弹性。此次管理层平稳过渡，也反映了公司治理的日渐成熟。对这家生活用纸龙头企业而言，如何在守住主业基本盘的同时，在家族传承与专业治理之间找到更优平衡，并成功穿越行业周期，将是新领导团队面临的核心课题。