拆解 Loro Piana ：一位工程师、一个家族，与一条被重构的产业链

在奢侈品行业，Loro Piana 常被描述为“静奢风的代表”。

但如果回到产业层面，它更像是一家由工程思维驱动的羊绒公司，而不是传统意义上的时尚品牌。

这一切的源头，要追溯到品牌创始人——Pietro Loro Piana。

一、起点并非时尚：

一位工程师眼中的纤维世界

1924 年，Pietro Loro Piana 在意大利北部皮埃蒙特地区创立公司时，并没有“做奢侈品牌”的设想。

他是一名工程师，成长于意大利纺织工业高度集中的区域。与许多同时代的企业家不同，Pietro 对纺织的兴趣并不在款式或市场，而在于一个更基础的问题：

天然纤维，是否可以被更稳定、更理性地掌控？

Pietro 的工程背景，使他更倾向于用技术与流程去减少这种不确定性——

研究纤维结构、改良织造方式、提升面料的稳定度与耐久性。

这也奠定了 Loro Piana 最核心的基因：

它从一开始，就把自己视为一家材料公司。

二、家族接力：

把“对材料的执念”延展成体系

真正让 Loro Piana 形成今天这套羊绒体系的，是其后续几代家族成员的持续投入。

在 20 世纪中后期，家族第二、第三代接班人逐渐意识到一个现实问题：

如果只停留在面料制造端，企业永远受制于原料市场。

于是，Loro Piana 开始向产业链上游移动。

深入原产地，而不是停留在贸易端

不同于通过中间商采购，Loro Piana 选择亲自进入羊绒原产区，与当地牧民和体系建立长期关系。这一策略在当时并不“高效”，却极具前瞻性。

这种长期关系，使品牌逐渐建立起对纤维细度、长度、稳定性与批次差异的判断能力，也让“顶级羊绒”从模糊概念，转变为可量化的技术标准

从产业视角看，这一步非常关键——它意味着企业开始掌握标准定义权，而不只是市场选择权。

三、羊绒加工：

延续创始人的工程逻辑

在加工端，Loro Piana 的技术路径几乎是对 Pietro 工程思维的延续。

与许多企业追求效率和外观效果不同，Loro Piana 的核心目标始终明确：

在整个加工过程中，尽量不伤害纤维本身

这也解释了为什么它的生产节奏更慢、成本更高、淘汰率更严苛——因为在它的逻辑中，技术不是为了“改变材料”，而是为了克制对材料的干预

这种对纤维结构的尊重，使其羊绒制品在多年穿着后依然保持稳定状态，也逐渐在行业内形成了口碑壁垒。

四、进入成衣：

不是转型，而是表达

当 Loro Piana 在 20 世纪后期进入成衣领域时，其动机并非追逐时尚红利。

更准确地说，是家族意识到：

如果不直接面对消费者，材料价值就永远只能停留在产业链后端。

但即便进入成衣，Loro Piana 依然没有改变核心逻辑——设计为材料服务，产品是纤维能力的载体。

这也是为什么其成衣风格长期克制、变化有限，却始终拥有稳定的高端客群。对它而言，成衣不是终点，而是对羊绒体系的一次完整呈现

五、体系视角：

Loro Piana 的真正壁垒

回看 Loro Piana 百年的发展路径，可以发现，它的竞争力并非来自某一次成功决策，而是来自一套长期自洽的体系：

创始人确立了工程与材料导向

家族将这种导向扩展到原料与产业链

技术体系服务于纤维生命周期

产品与品牌从不透支材料价值

这使它在高度不稳定的羊绒行业中，形成了罕见的确定性。

六、对中国羊绒产业的现实启示

对中国羊绒产业而言，Loro Piana 的价值不在于模仿其产品或价格，而在于它清晰展示了一条路径：

羊绒产业的高端化，最终取决于体系能力，而非单点突破。

这也是MIRAY 觅瑞长期关注的核心议题。

作为中国首个羊绒产业服务平台，MIRAY 觅瑞致力于通过供需对接、产业协同与资源整合，帮助中国羊绒企业逐步建立更稳定、更可持续的产业结构。

结语

Pietro Loro Piana 并不是一个被频繁讲述的名字，但正是他那种工程师式的长期视角，影响了整个品牌的走向。

Loro Piana 的故事提醒我们：

真正决定羊绒产业高度的，从来不是一时的风格，而是几十年如一日的选择。

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