我市“网上年货节”19日启幕 线上线下融合打造新春消费盛宴

记者从市商务局获悉，兰州市“网上年货节”活动将于1月19日启幕，至2月1日结束，为期14天。通过非遗展演、线上线下展销、文旅融合体验等多元举措，集结“甘味”特产、特色文创、黄河风情等核心资源，打造覆盖城乡、惠及全民的“一站式”年货消费集市。

此次活动紧扣全省“中国年 悦陇原”活动主旨，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、联通内外市场方向，采用“1+2+N”（一个主会场，两个主街区，N个年货促消费活动）创新组织形式打造消费盛宴。活动期间，将在市内举办2026“网上年货节”全国启动仪式，现场设置非遗及传统文化展演互动体验环节，配套年货街与美食街，集中展销传统年货、“甘味”特产、老字号产品、进出口产品及甘肃特色美食，同步开展年夜饭、家政保洁预订等服务，打造“一站式”购年货集市。

此次活动在东方红广场的年货展示展销主街区，不仅有精彩的兰州牛肉拉面现场制作表演，还专门设立兰州特色食品展区，让消费者和游客在现场就能品尝到地道的兰州风味，感受浓浓的金城年味。另外，展区内同步开展甘味美食、陇酒、“老字号”产品展销、家电下乡发车、直播带货、购物抽奖兑换、太平鼓非遗表演、快递和物流配送等活动。值得一提的是，在兰州老街也会推出风味小吃、特色宴席、年俗好物，开展系列促销活动。

线下展销，线上联动。年货节期间，将通过“达人探店+短视频矩阵+直播带货”的方式，组织30多位达人聚焦特色食品开展多维度推广；联动美团、京东等头部平台开设“年货直播专场”，推出新春好物秒杀、购物抽奖等活动，让全国消费者都能便捷选购地道兰味年货。

年货节期间，兰州市将深度挖掘黄河文化与本土年味内涵，打造兼具观赏性与体验感的新春盛宴。其中，活动以黄河风情线为纽带，串联中山桥、白塔山、黄河楼等标志性景点，构建“夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”的多元消费场景。在金城关文化旅游街区，设置非遗年货展销区、国潮互动体验区、文旅融合展示区等，设立约50个特色摊位，集中展销甘味农产品、老字号美食和文创产品。

在黄河岸边，推出“黄河文旅之夜”专属航线，游客可乘坐游船欣赏两岸璀璨灯火，感受中山桥的古朴雄浑与现代都市的繁华活力。同时，各景区将从票务联动、产品组合、营销推广、服务配套四个维度构建一体化方案，推出“滑雪票+甘肃特产礼盒”等联动套餐，实现文旅资源与年货消费的深度融合。与此同时，上线统一功能小程序，设置直播点开展带货，推出“扫码晒年货”互动兑换等活动，实现线上线下融合与智慧引流。

兰州市把非遗文创产品“搬”进了今年的年货节。活动中，兰州市博物馆联动甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆，集中展销各类非遗文创产品——从精美的太平鼓摆件到别致的刻葫芦工艺品，从寓意吉祥的剪纸作品到独具特色的“绿马”“兰小五”等作品，一方面让非遗走进大众生活，彰显丝路文化、黄河文化、陇原地域文化底蕴。另一方面借助线上平台，聚焦文创展销、旅游推介、非遗体验，助力本地文创企业拓宽销路、提升品牌影响力。

在线下活动现场，非遗代表性传承人和文创产品创作者们还将进行现场表演、技艺展示和创作分享，借此打造“可观、可触、可购、可体验、可传播”的年节文旅场景，丰富大众新春文化生活。

年货节期间，各县区也将围绕主题，整合商文旅资源，突出马年文化元素，开展丰富多彩的线上线下促销活动。

城关区通过线上线下直播带货、达人探店、企业展销的活动形式，开展多领域商业网点促销。七里河区在兰州中心等商圈组织1000多家商户开展年货大集、潮流文创年货节等活动；西固区通过多平台发放消费券，开展满额抽奖等促销；安宁区以三大商业综合体为核心，打造“抖音统一话题+主题直播间”的线上线下导流模式；红古区、永登县、榆中县、皋兰县则立足地方特色，通过乡村集市、田播店播、景区联动等形式，让年味走进田间地头、遍布城乡角落。

兰州日报记者 郑丽君