快时尚集体转向户外

Zara正在不断寻求可以实现增长的新领域。近日，Zara推出了越野跑鞋，从快时尚向户外泛运动再进一步。值得注意的是，北京商报记者了解到，不只是Zara，像优衣库、Gap等品牌也在向泛运动领域拓展。当冲锋衣成交增长20%，山系穿搭成年度热词，运动与休闲的界限正在消融，户外穿搭正在向城市生活延展，最懂变化的快时尚品牌们自然明白其中道理。

Zara加码泛运动

Zara的越野跑鞋采用‌防滑大底‌、‌7mm落差设计‌，并强调‌抓地力‌和‌稳定性‌等典型户外跑鞋特性。从定价来看，Zara越野跑鞋定价为549元，与市面上大部分专业越野跑鞋价格差距较大，是一个普通消费者也可以接受的价位，毕竟像HOKA、萨洛蒙、始祖鸟等专业越野跑鞋价位基本在千元以上。另据公开资料，该款越野跑鞋采用‌透气针织鞋面‌、‌耐磨Shield Protect Max材质‌、‌SPUME Foam V3中底‌以及‌可拆卸Ortholite内底‌，鞋重约‌290克。业内普遍认为，Zara通过该产品将户外元素融入快时尚体系，反映行业趋势，即快消品牌利用供应链优势将户外功能（如防风、轻量）与城市场景结合，满足消费者对"‌轻户外生活方式‌"的需求。‌

在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，Zara入局户外运动领域，本质是顺应运动休闲常态化的消费趋势，以快时尚的性价比优势切入入门级户外市场。549元的越野跑鞋精准对标非专业户外爱好者，既填补了专业品牌的价格空白，又能拓宽产品品类、丰富消费场景，缓解快时尚同质化竞争压力。

对于运动领域的拓展，Zara早已开始。早在2016年，Zara就推出了Sports运动线，将跑步、训练、健身等高频运动场景纳入商品体系，推出覆盖紧身裤、速干衣、跑步短裤与训练外套等产品。随后在2022年，Zara推出了部分滑雪装备产品。但当时并未在中国市场上线。直到2023年11月底，Zara才在中国市场推出了ZaraSki系列产品，包括基础的滑雪服、雪靴等单品在内的滑雪系列ZaraSki产品，价格定位在百元到千元之间。

从Zara这些泛运动系列产品来看，其并不是在致力于打造一款或多款专业运动品牌，去分食专业运动市场份额。无论是从定价还是款式等层面来看，Zara的布局更多的是在瞄准泛运动群体的日常穿搭或者生活穿搭场景。就发展相关问题，北京商报记者对Zara进行采访，但截至发稿未收到回复。

在鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，目前户外运动场景是主流，ZARA涉足户外推出越野跑鞋不排除是在做产品品类延伸。但需要注意的是，专业的越野跑鞋不仅仅是流行，实际上对功能穿着的要求也很高，时尚与功能如何平衡，对于ZARA来说是一种挑战。

探索新增长

不只是Zara，像H&M、优衣库等快时尚品牌在近两年的发展中，都推出了户外运动线产品。如H&M自2023年起，其软壳、防泼水外套、抓绒与徒步裤被系统性推到主力货架位置，并在秋冬季叠加Ski系列，覆盖滑雪场景。

GAP集团旗下的Old Navy品牌推进轻防风、轻徒步单品；优衣库几乎每一季都会更新"轻户外"关键词下的功能单品——防风、防泼水、易打理、耐磨，成为稳定输出的商品语言。

2025年春季，优衣库携手瑞典知名乒乓球运动员莫雷加德Moregardh推出"早点行动"特别企划——生活运动系列，强调超弹·速干·凉感·防晒四大机能。

快时尚品牌集体向户外运动领域延伸的背后，和当下户外运动市场不断繁荣有着直接关系。根据公开数据，户外运动服饰市场预计到2034年有望增长至300亿美元以上，年复合增速超过7%。此外，天猫运动户外品类在2025年"双11"期间的爆发系数高达268%，位居全品类榜首。其中，截至2025年10月31日，天猫户外鞋服品类同比实现高双位数增长，冲锋衣成交同比增长超20%，羽绒服同比增长超60%，功能内衣同比增长超30%。

当户外的专业性被稀释，运动品类产品逐渐融入通勤、社交与城市日常的穿着体系，越来越多的鞋服品牌涉足该领域寻求新增长。当然，在户外市场不断火爆的同时，快时尚也面临着它的发展瓶颈。比如，优衣库母公司迅销集团在截至2025年8月31日的2025财年，大中华区业绩显著承压。2025财年迅销集团在大中华区的收入为6502亿日元，同比下滑4%；营业利润减少12.5%至899亿日元。

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，布局泛运动领域确实是一个值得探索的方向，因为泛运动市场具有较大的增长潜力和发展空间。泛运动市场的消费者通常更加注重产品的舒适性和时尚性，这对于擅长快速响应市场需求的快时尚品牌来说，是一个相对容易切入的领域。通过推出符合消费者需求的泛运动产品，快时尚品牌可以有效吸引新的消费群体，提升销售额。

"泛运动布局可以理解为运动时尚的场景搭配，但没有户外运动背景的产品延伸很难在激烈的专业户外市场中脱颖而出，尤其在不专业领域去探索，还不如坚持做好擅长的时尚穿搭。"程伟雄补充道。

北京商报记者 张君花