新大众文艺：人心比流量更重要

业界聚焦新大众文艺

价值引领与精神建构

人心比流量更重要

胡安冉

“每一条10w+的内容都藏着明确的价值导向。”拥有百万粉丝的短视频博主沈万一在近日举办的“新大众文艺价值引领与精神建构”学术沙龙上，结合自身实践谈起运营自媒体的心得。

在沈万一看来，新媒体内容的本质是立场与价值观的表达，流量的背后是对大众情绪的回应。创作者要在流量与正向价值间找到平衡，主动传递积极理念，拒绝采取煽动对立、制造冲突的方式收割流量。

正如中国评协副主席兼秘书长、中国文联文艺评论中心主任徐粤春所言，如何发挥文艺培根铸魂、启智润心的作用，在提供情绪价值的同时帮助精神建构，在满足文化需求的同时增强精神力量，是我们应该认真思考的问题。

传播深入人心的新大众文艺作品

新大众文艺作品突破喧嚣、直抵人心的途径在于坚守正向价值的内核，同时以创新表达适配时代传播规律，创作者的价值坚守是作品传播的根基。

说起创作心得，百万粉丝博主张宗玄将其概括为“人心比流量更重要”。梳理四年的创作实践，他发现，新媒体为缺乏阅读渠道的人群打开了认知之窗，受众早已不满足于浅层娱乐，更渴望获得知识、对抗焦虑；而信任是创作者最珍贵的财富，绝不能为流量而信口开河。“走心”的创作态度，让他的文化分享内容成为连接大众与经典的桥梁，也让不少观众因他的视频首次走进书店、爱上文学。

《中国奇谭》海报

《浪浪山小妖怪》海报

平台的生态构建为优质内容保驾护航。哔哩哔哩以3至10分钟的中长视频为主。哔哩哔哩公共事务总监章安安表示，这要求内容的完整性与深度。b站的“成长型推荐”算法，不仅推送用户喜爱的内容，更主动推荐“有价值但可能看不懂”的内容，让知识传播突破圈层壁垒。《中国奇谭》《浪浪山的小妖怪》等融合中国文化与互联网情绪的作品走红，正是平台与创作者双向奔赴的成果。

内容的守正创新是长效传播的关键。中国评协理事韩浩月作为媒体人，提出新大众文艺需“在洪流中扎根，向传统中寻源”。他观察到，网络文学、短剧等新文艺形式正逐步主流化，竖屏美学已开始向影视美学靠拢。同时，不少up主从传统诗词中汲取灵感进行二次创作，印证了“传统是创新的源头活水”。他认为，真正有生命力的新大众文艺，不应是转瞬即逝的“流量浪花”，而应成为“扎根土壤的建筑群”，在主流化、经典化的过程中沉淀为时代记忆。

多方构筑网络文化生态“蓄水池”

如果说优质作品是网络文化的“活水”，那么良性生态就是“蓄水池”。如何构建向上向善的网络文化生态呢？

《豆瓣社区小报》封面

平台需以明确立场筑牢生态根基。豆瓣运营总监张薇表示，数据爆款不等于优质内容。豆瓣通过赋予优质新内容加权流量、拓宽深度讨论内容曝光渠道、打造《豆瓣社区小报》等方式，让真诚的表达获得关注。一些非虚构作品从豆瓣走红，正是这种注重生态培育的成果。小红书公共政策部副总经理张欣波则提出“真实、有用、向上、大众、治理”五个关键词。小红书90%的笔记来自普通用户的分享，平台将一半流量分配给1000粉以下的创作者，同时通过每日辟谣、治理不良内容等举措，守护社区的真实底色。开展的“身边写作大赛”汇聚4000万字真情表达，则可以看到“人间烟火气”正是网络生态的温暖底色。

多方参与，才能形成协同合力。独立剧评人孟丹峰表示，网络为独立评论者提供了发声空间，但当前文艺评论仍面临一些问题，需要评论者、创作者与观众建立沟通桥梁，“既反对居高临下，也拒绝情绪化吐槽”。从传统媒体人转型为新媒体人，“京华茶馆”主编卜昌伟将报纸副刊延伸为新媒体访谈栏目，聚焦作家、艺术家的成长与坚守，让文学的力量在网络空间传递，印证了传统媒体存量资源向新媒体增量转化的可能性。中国文联文艺评论中心副主任、中国评协职业道德建设委员会主任兼秘书长王庭戡表示，唯有向上、向善、向真，网络文化生态才能真正向美而行，才能更好助力我们的民族强起来、美起来。

在专家看来，新大众文艺的价值引领，不在于远离流量，而在于超越流量；精神建构的根基，不在于高调宣言，而在于真诚践行。未来，新大众文艺必将从“流量洪流”沉淀为“精神长河”，以更深厚的文化底蕴、更鲜活的表达形式、更正向的价值导向，为新时代精神建构注入澎湃动力，在文化强国建设的征程中绽放持久光芒。

转载自中国艺术报微信公号

上观号作者：上海文联