单次或套餐，你会怎么选丨生活中的经济学

（来源：经济日报）

转自：经济日报

生活中经常遇到这样的场景：骑行结束关闭共享单车车锁时，关锁页面提示选择“仅支付本次行程”或“周套餐月套餐”；在咖啡店点单时，会面对“单次购买”还是“次卡套餐”的选择。在这种情况下，买还是不买，成为一个选择。

套餐的设计逻辑为多次使用摊薄成本，是商家用未来消费承诺换取当下确定性收入，同时向消费者让渡部分利润。

对商家来说，售卖套餐卡有不少优势，比如，帮助商家回笼资金锁定现金流；相较单次购买，套餐能显著降低退款率，提升复购率，稳定经营预期。另外，还能通过绑定用户多次消费，长期积累用户数据，实现精准营销，增强品牌黏性。

对消费者而言，只要消费频次达标，套餐就比单次支付划算。比如，健身单次体验80元，月卡1200元，每月锻炼超过15次就能回本，锻炼得越多省得越多；再如咖啡单次18元，10次卡150元，喝满9杯就比单次买划算。

生活中偏爱单次付款、拒绝各类套餐绑定的人比比皆是。曾有数据显示，共享单车用户结算骑行费用，36.6％的消费者表示会选择单次支付。

这样选择，原因有三。

其一，不为“不确定性”提前买单。

办套餐相当于提前锁定优惠，虽然能获得相对便宜的价格，但也绑定了固定使用期限，或许会带来不确定性成本支出。当生活节奏出现变化、兴趣发生转移时，未用完的额度便成了沉没成本。这种花了钱却享受不到权益的隐性损失，比显性支出更影响消费体验。毕竟单次多花的是明明白白的小额成本，而未用完的套餐额度却是实打实的浪费。

其二，“损失厌恶”让回本压力成为隐形负担。

行为经济学中的“损失厌恶”指出，人们面对同样数量的收益和损失时，损失带来的痛苦感远大于收益带来的快乐感。

单次小额支出不会有太强的痛感；而办套餐是一次性支付，后续每次消费都像是在回本，而非单纯享受服务。有人宁愿单次花十几元买咖啡，也不愿意买套餐。这并非付不起，而是担心“万一用不完”。“损失厌恶”的本能，让不少人宁愿接受更高的单次成本，也不愿承担预付带来的心理压力。

其三，也是最有趣的一点，当享受服务变成完成套餐KPI，“这个月卡再用不完就亏了”，会成为现代人的精神内耗。

套餐看似降低了单次成本，实则默默影响了消费行为：办了洗车月卡，明知下雨也得在限定日期前洗车，只为了不浪费；办了洗衣卡，哪怕只有几件衣服也特意跑一趟，凑够次数才觉得“赚到了”。为了不浪费而消费的行为，慢慢偏离消费初衷，从享受服务变成完成套餐KPI。很多人宁愿多花点单价也不愿选套餐，是因为单次支付没有牵绊，对他们来说，比起账面的划算，不被损失裹挟的松弛感更珍贵。

说到底，我们在“单次”与“套餐”之间抉择，并非在“便宜”与“贵”之间做算术题，而是让每一笔消费都适配自己的生活。套餐卡适合消费频次稳定、场景固定的人，比如每天必喝一杯咖啡的上班族、每周固定健身的运动爱好者、通勤路线固定的骑行族等。对于生活节奏多变的人来说，单次支付虽贵一点，却可以灵活掌握使用节奏，避免了浪费，减轻了心理负担。

日常生活中，我们要摸清自己的消费节奏和消费行为。真正的省钱，是每一笔钱都花得心甘情愿，每一次消费都从从容容、游刃有余。