把跑步做成一门确定性生意，特步做对了什么？

当几乎所有运动品牌都在讲“专业”、“科技”与“跑者”，究竟谁真正完成了从口号到结果的闭环？

文|谭力文

回顾2025年的中国体育市场，跑步依旧是那个被反复提及，却又不断被重新定义的核心板块。

虽然过去的一年，跑步市场仍然在高速增长的轨道当中，但更多的“不确定性”开始在这一年集中涌现。一方面，运动用品行业的市场竞争更为激烈，消费分级成为了新的趋势。另一方面，跑步作为参与门槛最低、用户规模最大的细分领域，仍在持续释放结构性机会。

只不过，这条赛道正在变得愈发以结果导向——消费者不再轻易为口号而买单，而是更看重产品在赛道上的结果和表现。在这样的背景下，一个问题愈发清晰地摆在行业面前。

当几乎所有运动品牌都在讲“专业”、“科技”与“跑者”，究竟谁真正完成了从口号到结果的闭环？

在2025年，特步无疑成为了“跑”赢行业的典型样本——中国男子马拉松赛季最佳成绩被特步与何杰收入囊中；国内八大马拉松赛事的全局跑者穿着率统计中，特步位居全品牌第一。

“中国跑步第一品牌”，不再只是传播语，而是被赛场、数据与跑者选择反复验证的行业事实。

无论是在专业赛场，还是在大众赛事的数据层面，这家长期聚焦跑步的中国运动品牌，正在用一组组难以复制的成绩，跑赢行业的“不确定性”。

从口号到结果的闭环验证

特步把跑步做成一门确定性生意

在跑步这门高度结果导向的生意里，产品力决定着一个品牌的天花板。

特步作为一家聚焦跑步，一切以跑者需求为先的专业运动公司，高度集中在跑步领域的专业实力能够让其在复杂多变的行业环境中，把跑步做成一门确定性生意。

在体育大生意看来，特步的成功之处在于它并不依赖单一爆款，而是逐步形成了一套稳定输出的跑步科技与产品体系。这套体系的持续进化迭代，成为了特步在跑步领域的确定性护城河。

以特步 160X系列为例，从初代产品切入高性能竞速赛道开始，特步并未止步于一次技术突破，而是围绕材料、结构与反馈机制持续迭代升级。从160X 初代在2019年“出道”，160X 7代在2025年“升级”，特步160X系列多年来见证了中国跑步事业的蓬勃发展，也不断助力精英运动员在赛场取得一次次跨越性的突破。

与此同时，特步也在产品上充分展现出了中国运动品牌的创新实力。行业首创的GT700以及GT1100的“黄金碳板”，通过创新性应用航天材料，进一步拉高了中国跑鞋在顶级竞速领域的技术上限。

技术是否成立，最终仍要回到竞技赛场上验证。在2025年的东京马拉松上，何杰以2:07:20创造了中国男子马拉松赛季最佳成绩，而在2025年举行的第十五届全运会上，何杰又以2:12:07夺得男子马拉松金牌。这也是宁夏时隔38年来再次获得全运会夏季项目金牌的重大突破。

从实验室数据到赛道成绩的持续突破，何杰的优异表现成为特步专业和创新体系落地能力的最佳缩影。

而这个能力不断得到落地和突破的背后，是特步多年来在跑步领域的大量资金和资源投入，打造行业领先的四大冠军科技——XTEP FIT科技、XTEP DURA科技、XTEP ACE+科技及XTEP POWER科技。截至2025年，特步在科技研发上已投入逾人民币20亿元，构建了从研发到落地的全链路创新体系。

更重要的是，这套顶级产品力并未只服务于少数精英跑者。一侧，是160X冠军版跑鞋在2025年斩获210个马拉松冠军，不断刷新领奖台数据；另一侧，是国内8城马拉松赛事中，特步跑鞋在全局穿着率上位居全品牌第一。

特步的专业装备，完成了从“冠军装备”到“国民跑鞋”的跨越。

在体育大生意看来，特步的科技力和产品力并非简单的堆砌技术参数，而是形成了一个能同时服务精英跑者与大众跑者的、稳定输出结果的、可持续迭代的跑步技术体系。

从领奖台到数据榜

特步夯实行业统治级领先地位

如果说过去的这一年，特步用专业实力跑赢了行业的“不确定性”，那么2025年在赛场的表现，则继续让特步捍卫其统治级的行业地位。

凭借多年来在跑步领域投入的资源与努力，特步建立起覆盖马拉松、竞走和场地项目的顶级运动员矩阵。无论是竞走赛场上的杨家玉，还是马拉松赛场的丰配友，场地项目的梁田田，多位特步合作运动员在2025年持续刷新佳绩。

在上马赛场，被誉为最强“00后”的丰配友以2:08:36的成绩夺得中国籍冠军，并刷新了中国选手在上马的最佳成绩；在十五运会上，杨家玉达成了竞走项目“三连冠”的伟业，成为中国全运会女子竞走项目上首位达成此成就的运动员；“场地小魔王”梁田田同样在十五运会上用女子5000米和女子10000米的双金牌，捍卫自己的统治地位。

图注：丰配友在上马强势刷新中国选手纪录

上述两位精英运动员在十五运会上的佳绩，只是特步高光的其中一瞬间。十五运会，特步与北京、宁夏、河南、青海、江西、吉林等多支田径队进行深度合作，助力这些队伍斩获9金5银4铜。在田径奖牌榜与金牌榜上，特步均位列中国品牌第一。特步的表现，无愧“统治级”的实力。

图注：杨家玉实现全运会竞走“三连冠”

营销可以制造声量，但竞技体育只认可结果。

从中国马拉松男子百强榜连续四年全品牌第一、女子百强榜连续三年全品牌第一，到8大主要马拉松赛事全局穿着率第一、陪伴超111万跑者完成赛场旅途，特步跑鞋在不同层级跑者中的普及度与胜率高度重合。

这意味着，特步已经完成了一个关键转变——从过去“被少数人选择的专业品牌”，进阶为“被多数人验证的行业标杆”。

在高度内卷的跑步市场中，特步把一件事做到极致，反而成为最难复制的竞争优势。

比成绩更重要的

是特步对跑步生态的长期投入

如果仅从成绩与数据出发，特步已经足以被视为2025年中国跑步市场中最确定的成功样本。但在体育大生意看来，更值得关注的是其围绕跑步生态展开的长期投入。

在当下中国体育语境中，跑步早已不再是一次性的体验消费，而是一种长期参与的生活方式。围绕这一运动趋势的变化，特步并未局限于提供专业的跑步装备，而是在此基础上，从跑者社群、人才培养以及跑向全球三个维度，持续搭建一套可良性运转的跑步生态。

首先，跑步作为最受欢迎的大众运动项目之一，其背后可以延伸出庞大的用户和社群脉络。特步以“特跑族”为核心，持续建立跑者社群和助力跑步俱乐部，让同好人群能够找到自己的专属运动空间。

据体育大生意了解，截至2025年底，特步累计落地71家跑步俱乐部、建立305家地方分会/行业分会，特跑族会员超250万名。通过线上线下联动，特步全年开展跑步活动超7740场，持续扩大跑者参与深度。这使特步与跑者之间不只是简单的交易关系，而是长期陪伴。

其次，是特步对赛事体系与人才培养的深度参与。从业余赛事到专业舞台，特步通过资源投入与系统支持，强化自身与中国跑步生态之间的绑定关系，形成正向循环。

这其中既有特步作为中国运动品牌以专业科技赋能2025世界田联接力赛等国际性赛事，更展现民族品牌的责任担当——携手全国田径锦标赛、冠军赛和大奖赛成功举办，助力中国田径协会五级金字塔竞赛体系落地。

值得一提的是，通过“国人竞速”青少年激励计划落地、携手第十二届全国田径耐力项目高原省区对抗赛暨后备人才训练营等举措，特步积极为中国跑步事业的人才培养体系，提供培养与成长的重要平台。

最后，从国内赛场到国际马拉松，特步开始以“中国跑步品牌”的身份走向更大的舞台。特步不仅在悉尼、柏林、纽约和芝加哥等大满贯马拉松赛道与全球跑者进行深度交流，更是“跑”进了欧洲文化和历史的腹地凡尔赛宫，重构运动与科技的边界。

这一系列动作，都向世界宣示着特步作为“中国跑步第一品牌”，主动进入更广阔的竞争场域。这背后是特步“更进一步”理念的具象化表现。

结语

回看2025年，特步的成绩并非一次偶然爆发，而是多年专注跑步战略的集中兑现。它用事实证明了一件事：在一个高度内卷的行业里，真正的增长，来自清晰、长期且高度聚焦的战略选择。

正如特步集团董事局主席兼CEO丁水波在2026年1月1日时对特步2025年发展作出的总结所言。

“跑步，不仅决定了我们做什么，更决定了我们不做什么。过去一年，我们没有盲目扩张，没有追逐短期风口，而是选择把‘利器’花在最难、最扎根的地方：让产品更专业一点，让体验更真实一点，让效率再快一步。”

当跑步成为中国体育消费中最具确定性的细分赛道之一，特步已经占据了一个极为有利的位置。而“更进一步”，或许不只是这一年的注脚，更像是这家中国运动品牌，接下来仍将持续推进的方向。

注：本文所用图片来自特步