以旧换新加力扩围 加速释放居民消费潜力

人民网记者 王绍绍

走进特色商圈、街区，感受现代商业与传统文化的巧妙融合；走进博物馆，戴上VR眼镜与古人对话；走进剧场，参与一场沉浸式互动的艺术表演……

近期，随着人们消费理念的变化，各地精准匹配消费者的多元需求，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，畅通消费渠道、拓展消费场景，点燃了人们的消费热情，为经济平稳运行添底气、增动力。

今年以来，我国大力提振消费，消费场景不断上新，反映出消费市场的活力。国家统计局最新数据显示，2025年12月份，居民消费价格指数(CPI)环比上涨0.2%，同比上涨0.8%，

“提振消费是一个需求、供给、政策多方合力作用，短期和长期政策结合的过程。”复旦大学经济学院教授、博士生导师许志伟在接受记者采访时表示，设计有效的短期和长期政策，引导积极向好的预期、降低不确定性、鼓励供给端创新，对提高消费水平、优化消费结构、拉动消费增长至关重要。

从消费品以旧换新到居家适老化改造，从品味舌尖美食到逛街购买潮玩商品，从城市休闲场景到县域乡村旅游……各地纷纷丰富消费品供给，推动商旅文体健深度融合，催生出不少“新花样”。

近期，消费品以旧换新不断加力扩围，更多绿色、智能消费品进入千家万户。在浙江嘉兴某家电销售门店内，前来咨询购买的消费者络绎不绝。“买了一台扫地机器人，还换了智能空调、智能冰箱，补贴后的价格非常划算!”消费者李先生表示。“消费者在选择产品时，更关注高性能、绿色、智能、健康的产品，智能家电销售额显著增长，智能空调、智慧水槽等产品广受消费者青睐。”该门店相关负责人介绍。

为进一步激发市场活力和大宗商品消费潜力，四川成都成华区开展冬季汽车促消费活动，发放汽车消费补贴，结合线上直播和线下车展，融入音乐表演，吸引了众多消费者。“我们将汽车展销、音乐表演、游园体验融合在一起，能够增加消费者停留的时间，汇聚更多人气，既为汽车销售商家带来了流量，又丰富了市民游客的消费体验。”相关负责人表示。

科技是促进创新的重要驱动力，新技术广泛应用推动消费场景焕新、消费体验升级，持续满足人们多元消费需求，让消费市场亮点纷呈，助力新型消费持续壮大。

在北京，某艺术中心推出“科技+文化+消费”深度融合的沉浸式文旅体验场景，打造AI全息演艺空间，引入VR体验展，人们可通过互动设备“一键入画”，深度感受文化的魅力。在广东，广州举行科技消费嘉年华，展区内人形机器人现场制作咖啡，为观众带来一场视觉味觉融合的科技体验；在VR大空间中，人们戴上VR设备即可“穿越”至歌舞表演现场，吸引了众多市民游客前来体验。

当前，我国消费领域仍存在一些问题制约消费潜力进一步释放。许志伟表示，高质量商品和服务存在供给与需求错配问题；平台经济迅速发展，各平台之间的竞争未有效转化为高质量产品和服务；部分重点消费领域的有效需求未得到有效释放，不能充分发挥对上下游产业发展的带动作用。

“居民收入具有不确定性、消费者预期偏弱，导致需求水平难以进一步上升；与此同时，平台过度竞争、平台对商家的限制性规则等加剧了对供给端的影响。”在许志伟看来，不仅需要短期政策松绑，也需要长期政策引导合理预期、促进居民财富积累，同时通过清理各领域的限制措施提振相关消费，让需求和供给达到更优、更稳定的均衡状态。