谁在张园，与世界顶级品牌“掰手腕”？

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

站在张园石库门W17庭院内，沙涓品牌创始人郭秀玲摩挲着一件西藏氆氇工艺的羊绒披肩，面对往来如织、汇聚全球奢侈品牌首店的“世界橱窗”，她的思绪偶尔会闪回多年前那个普通羊绒生产厂。“从代工厂房，到今天能在这里和世界顶尖品牌站在一起，”她感慨道，“这一路，远非转型二字简单概括。”

1月10日，中国高端羊绒品牌沙涓（Sandriver）于张园揭幕其全球最大旗舰店。这并非一次寻常的商业拓展，在众多国际品牌环绕中，百年张园的石库门首次迎来从本土土壤生长、直指世界奢侈品殿堂的中国品牌。从金山的工厂车间，到巴黎的奢侈品百货，再到今日张园的“世界橱窗”，沙涓在完成价值重塑、文化淬炼后，主动选择进入顶级赛道。

它的足迹勾勒出一条中国制造业不断攀升、中国故事寻求现代表达的清晰轨迹，这既是一个品牌的突围，更是一个时代侧影的投射。

沙涓的故事，始于一场决绝的自我革命。2002年至2011年，郭秀玲为爱马仕等国际奢侈品牌做了多年高端代工，是供应链上名副其实的“隐形冠军”。然而，辉煌的代工生涯背后，是难以言说的压力与隐忧。“全球奢侈品把你压成代工，压到最后卡着脖子不让你活的地步，”郭秀玲回忆。她清晰地预见，仅仅跟随国际品牌进行低成本产能转移，并非长远之计，中国制造必须走出“廉价、末端”的固有标签。

品牌的核心驱动力，往往始于一个转身。对于郭秀玲和沙涓而言，这个转折点清晰如刻——2012年1月1日，郭秀玲向所有代工客户发出邮件，宣布停止代工业务，创立自主品牌。顷刻之间，“收入归零”。这无疑是一场豪赌，赌的是中国制造积淀的深厚工艺，能否淬炼为独特的品牌价值。

此前，在素以严谨著称的德国STOLL公司，郭秀玲曾是唯一一位从事核心研发的中国人，也是该领域唯一的女性开发者。凭借如此扎实的技术根基，她率先在国内引入先进生产线，使制造精密性可比肩国际巨头。然而真正的挑战紧随其后：品牌该如何塑造？又该如何构建起一套能与百年奢侈品牌平等对话的文化叙事与设计语言？

沙涓用“借船出海”与“价值深挖”逐个回答。积极寻求国际顶尖设计力量，与日本国宝级设计师小筱顺子达成合作，凭借卓越工艺功底赢得尊重，成功在东京、巴黎时尚圈崭露头角。但郭秀玲并没有止步于表面的国际化合作，而是将目光投向了更深处——中国广袤土地上濒临失传的非遗手工艺。

如果说终结代工是“破”，那么构建独一无二的价值内核则是“立”。沙涓选择的路径，不是追逐潮流，而是深挖文化的矿藏。

“氆氇这两个字，大部分人都不认识。”郭秀玲说。这种拥有2000多年历史的高原手工织物，曾因效率低下而濒临绝迹。过去几年，她大部分时间都扎根西藏，启动“氆氇复兴计划”，告别简单采购面料，带领团队与藏族手工艺人同吃同住，改进工具、设计图案，让古老技艺焕发符合当代审美的生命力。

这套“技术为骨、文化为魂”的打法，逐渐赢得了苛刻市场的尊重。目前，沙涓已在全球20多个国家进行销售，连续多年亮相巴黎时尚家居设计展，从“价格接受者”到“价值定义者”，沙涓完成了破茧的第一步。郭秀玲将自己定义为“桥梁”，连接着尘封的过去与当代的生活，再将这份承载记忆的温度传递至世界。

当藏族阿姐们用布满岁月痕迹的双手织出独一无二的纹样时，产品便超越了物品本身，成为有故事、有温度的文化载体。也正是这份无法被工业化复制的“手心温度”，让沙涓敲开了巴黎乐蓬马歇百货（Le Bon Marché）的大门，成为“唯一的中国品牌”。郭秀玲强调，进入顶级渠道“不是因为便宜”，而是因为“我们有的，别人没有”。这种根植于独有民族文化、兼具工艺和社会关怀的价值主张，构成了沙涓区别于西方奢侈品牌历史叙事逻辑的独特魅力，也是其叩开国际高端市场大门的文化密码。

张园，作为上海“首发经济”的核心地标，云集了众多国际顶尖品牌的首店，是名副其实的“世界橱窗”，更是海派文化记忆的承载地和面向世界的展示窗口。可以说，沙涓的入驻完成了“主场叙事”的关键一跃，张园厚重的海派历史文化底蕴，与沙涓所承载的非遗工艺形成了奇妙的时空对话。

在这里，沙涓不仅是销售的商品，更是讲述当代中国的品牌故事，它源自本土，工艺精湛，并自信地与世界对话。正如静安城市更新建设发展有限公司副总经理张弘所言，引入沙涓这样的本土高端品牌，是实现“海派文化与国际品牌、中国品牌融合”的必要一环，使得张园的窗口形象更为完整。在她看来，沙涓的可贵之处，不仅在于对品质的坚守，更在于它闯出了一条独特的路径，将深藏于西藏的濒危手工艺带出高原，落地上海，亮相巴黎。“助力这样的中国品牌被更多人看见，我们责无旁贷。”

“此刻我在张园，又是一个未来的新起点。”郭秀玲说。张园汇聚了国内外最具鉴赏力的高净值客群与游客，是与目标市场直接对话的高效平台。对于沙涓，选择张园是战略性的“主场卡位”，在强手如林的赛场公开竞技，是品牌自信的表达，也是最有力的实力宣言。更重要的是，张园为沙涓提供了全球化的新支点。“我们既要走出去，更要把海外的人带回来。”她表示，沙涓张园旗舰店是向世界输出中国品牌文化的前沿哨所，也是吸引全球目光回流、感受中国创新的会客厅。

原标题：《谁在张园，与世界顶级品牌“掰手腕”？》

栏目主编：徐晶卉

来源：作者：文汇报 商慧