浙江
公开资料显示，宜家将关掉中国七家分店，其中一家就在宁波。
原因何在！
先从人口这个基本盘说起。
宁波全市常住人口977.7万，正在逼近千万大关，增量也有8万人。
增量占总人口比例虽小，但也体现了区域内部的真实活力。
新增的8万人，主要流向了鄞州、慈溪、北仑和镇海，全是产业高地。
鄞州是先进制造和现代服务业双驱动，慈溪是家电之都，北仑、镇海是临港工业重镇。
人是跟着产业走的，宁波内部的人口呈现了生产性聚集的特征，而不是围绕一个庞大、统一且消费多元的城市中心生活圈。
毫无疑问，宜家需要覆盖大规模城区消费人口来支撑，在这种分散化、组团化的人口布局面前，辐射效率和吸引力自然会打折扣。
再看产业结构，这算是理解宁波城市基因的关键。
2024年，宁波三次产业结构为2.5：43.4：54.1。第二产业占比超过四成，工业增加值突破7000亿。
很明显，宁波的产业底色决定了城市的核心节奏和资源投向。
毕竟产业结构无形中塑造了消费市场的风格，宁波这座城市可能更重实用、性价比，而对纯粹的设计体验和生活方式溢价相对谨慎。
我们认为，还有很重要一点，宁波的商业活力确实有短板。
2024年，宁波全市社会消费品零售总额5605.1亿元，增长1.3%。
作为对比，去年宁波GDP超1.8万亿，但社零总额的规模和增速，与同等级的经济体量城市相比，算不上亮眼。
有研究曾将宁波排在2023年福布斯中国消费活力城市榜第12位，这算是一个客观定位，但与它全国第5的外贸排名摆在一起，就显出了内外失衡。
整体来说，宁波还是需要时间沉淀才能转化为普遍的消费认知。
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