“新国补”首周销售火爆：智能家电与新能源汽车成消费主力

2026年1月1日“新国补”政策落地首周，全国消费市场迎来开门红。苏宁易购数据显示，元旦假期全国门店客流环比增长110%，一级能效/水效家电产品占比达92%，冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等多品类销售倍增。3C领域手机、智能手表销售更实现170%、115%的环比增长，智能家电“三大件”——“风随人动”智能空调、食材自动保鲜冰箱、面料精准识别洗衣机成为市场新宠。

智能家电引领绿色消费浪潮

本次国补政策精准聚焦绿色智能产品，家电品类仅补贴一级能效/水效标准产品。广州京东MALL首单消费者吴女士以4849元入手原价5999元的5G手机，通过企业优惠叠加国家补贴节省超千元。北京朱女士为新家购置的全套智能家电节省超万元，其中具备AI食材管理功能的冰箱、可自动适配洗涤程序的洗衣机成为其选购重点。苏宁易购门店负责人表示，消费者更倾向选择具备智能交互、节能环保属性的产品，此类商品销售占比显著提升。

新能源汽车置换补贴刺激换购需求

汽车领域呈现“政策+市场”双重驱动效应。报废国三及以下排放标准燃油车或2018年前新能源车置换新能源车型最高可享2万元补贴，置换燃油车补贴1.5万元。广汽昊铂GT车型在国补2万元基础上叠加品牌置换补贴，综合优惠达5万元，配合终身免费充电等权益吸引大量消费者。杭州特斯拉门店元旦假期订单量达20台，鸿蒙智行某门店三日收单超50台，部分热门新能源车型出现供不应求现象。

政策优化推动消费结构升级

国务院发展研究中心专家指出，本次国补通过“普惠性覆盖+结构性引导”实现双重目标。数码产品补贴扩展至智能眼镜、适老化智能家居等新品类，北京“国补”资格首日秒空即体现政策热度。国家发改委新闻发言人李超表示，政策进一步集中资源提升重点消费品“得补率”，既推动绿色低碳产品普及，又促进智能数字技术创新。

随着春节消费旺季临近，各地正加紧筹备“政策+场景+体验”消费活动。业内预计，在国补红利持续释放与节日效应叠加下，全链条消费扩容升级态势将进一步强化，助力实现惠民生与促发展的双重成效。