专访壹馆佳品牌新媒体总监柏忠云——流量赋能，引爆招商势能

本网讯（陈晨 编辑）当大健康赛道进入精细化竞争时代，招商流量的获取与转化成为品牌扩张的核心命题。壹馆佳作为社区康养赛道的新锐标杆，凭借全域新媒体矩阵的强势发力，实现招商势能持续爆发，这背后离不开品牌新媒体总监柏忠云的精准操盘。深耕大健康新媒体领域5载，这位贵州籍从业者以敏锐的流量洞察、优质的内容创作与高效的联动协同，为壹馆佳搭建起“内容-流量-转化”的全链路招商体系，践行着“以内容链接信任，以流量驱动增长，让优质加盟机会触达每一位创业者”的品牌传播理念。

初心笃行：以敏锐特质深耕流量赛道

谈及为何深耕大健康行业新媒体赛道，柏忠云的答案藏着贵州人的细腻与通透。“贵州的山水孕育了细腻观察的特质，而大健康行业关乎每个人的生活品质，既有温度又有广阔前景。”他坦言，最初踏入这一领域，正是被行业的公益性与成长性吸引，而新媒体作为链接品牌与用户的核心桥梁，能让优质的康养加盟项目被更多创业者看见。

5年的从业生涯，柏忠云完成了从内容创作者到流量操盘者的蜕变。从早期摸索大健康内容的传播逻辑，到如今精准把控招商流量的核心密码，关键经历让他沉淀出独特的运营思路。“早期做内容常陷入‘自嗨式创作’，后来发现招商新媒体的核心是‘信任传递’，创业者关注的不是华丽辞藻，而是真实的门店效果、靠谱的加盟政策。”这份认知，让他始终坚持“内容为王、流量为器”的原则，也成为他后来搭建壹馆佳新媒体矩阵的核心逻辑。

选择加入壹馆佳，对柏忠云而言是理念与战略的双向契合。“壹馆佳‘深入社区、服务邻里’的定位的极具烟火气，‘千城万店’的招商战略也需要新媒体作为重要支撑。”他表示，品牌“科技养生·精准调理”的核心优势，以及完善的加盟商帮扶体系，为新媒体传播提供了丰富的素材，既能打动创业者，也能让内容更具说服力，这是其他品牌难以复制的优势。

谈及行业痛点，柏忠云直言不讳：“当前大健康招商新媒体领域，信任难建立、流量碎片化、转化链路长是三大核心问题。”在他看来，破局的关键在于“精准”与“真实”——精准定位创业者需求，用真实案例与实操内容搭建信任，再通过全域矩阵整合流量，打通从种草到转化的全链路。

流量操盘：以内容为核构建全域矩阵

作为招商流量的核心操盘手，柏忠云为壹馆佳搭建了覆盖抖音、视频号、小红书的全域新媒体矩阵，且每个平台都有着差异化的流量策略。“抖音侧重爆款引流，用短平快的门店实操、加盟商盈利案例吸引泛创业人群；视频号聚焦私域沉淀，通过直播解读政策、连线门店，深化意向客户信任；小红书主打精准种草，以图文笔记拆解加盟优势、分享创业干货，触达高意向创业者。”

而这一切的核心，都围绕着“以内容链接信任”的寄语。柏忠云带领团队打造了多元化的招商内容体系：门店实拍类内容展现真实服务场景与客流情况，让创业者直观感受门店运营状态；加盟商案例类内容邀请不同区域、不同背景的加盟商分享实战经历，用真实盈利数据打破顾虑；政策解读类内容则用通俗语言拆解加盟费、帮扶政策等核心信息，降低创业者认知成本。“我们拒绝夸大宣传，所有内容都基于真实情况，只有这样才能建立长期信任，实现高效转化。”

提及打造过的现象级爆款内容，柏忠云分享了一则短视频案例：“我们拍摄了一位0基础加盟商，通过壹馆佳帮扶体系3个月实现盈利的故事，视频没有复杂剪辑，就是加盟商真实讲述+门店日常画面，上线后在抖音获得了百万播放，带来了上百个意向咨询。”他表示，爆款的核心逻辑的“共情+价值”，创业者能从案例中看到自己的可能性，同时清晰get到品牌的帮扶优势，自然愿意主动链接。

流量获取后，转化是关键。柏忠云建立了完善的流量筛选与承接机制：通过后台数据筛选出高意向客户，由招商专员一对一对接；同时搭建线上咨询社群，定期分享行业干货与品牌动态，持续培育客户信任；针对意向强烈的客户，邀请参与线下招商会或门店体验，实现“线上种草-线下转化”的闭环。此外，他还坚持以数据驱动优化策略，通过分析各平台内容的播放量、咨询量、转化量等数据，及时调整内容方向与流量投放重点，让每一分投入都能转化为招商势能。

协同赋能：联动全域激活招商效能

新媒体招商并非孤立作战，作为线上线下的联动者，柏忠云深谙跨部门协同的重要性。他牵头建立了新媒体与招商、运营、商学院等部门的常态化联动机制，实现线上内容与线下活动的同频共振。“招商部门会提前同步招商会、政策调整等核心信息，我们据此策划预热内容；运营部门会反馈门店运营中的亮点案例，为内容创作提供素材；商学院的培训课程也会通过新媒体平台传播，展现品牌赋能实力。”

在各类线下活动中，新媒体部门的赋能贯穿全程。招商会前期，通过多平台发布预热内容、开设预约通道，精准锁定意向客户；活动现场，进行直播互动，让无法到场的创业者同步参与，扩大活动覆盖面；活动结束后，剪辑精彩片段、整理干货笔记进行二次传播，持续放大活动影响力。“线下活动是建立信任的重要场景，新媒体则能让这份信任触达更多人，实现效能最大化。”

为了打通全链路招商闭环，柏忠云还推动线上流量资源与线下门店资源的深度整合。“我们会引导线上意向客户前往就近门店体验，让客户亲身感受服务品质与门店氛围；同时鼓励门店拍摄日常运营内容，同步到品牌新媒体矩阵，形成‘总部+门店’的内容传播合力，既提升品牌影响力，也能为门店引流赋能。”他表示，这种联动模式不仅能提升招商转化率，还能助力已加盟门店稳定运营，实现品牌与加盟商的双赢。

展望未来：以流量之翼拓宽招商边界

站在新媒体总监的角度，柏忠云希望通过流量与内容，为壹馆佳招商工作创造双重价值：一是扩大品牌影响力，让更多创业者了解社区康养赛道的潜力与壹馆佳的优势；二是搭建高效的招商链路，为品牌“千城万店”战略落地注入强劲动力。对于关注大健康加盟赛道的创业者，他也给出了真诚建议：“要优先选择有真实实力、完善帮扶体系的品牌，多通过新媒体平台了解真实案例，有条件的话一定要实地考察，避免盲目跟风。壹馆佳的新媒体矩阵会持续分享真实的加盟故事与行业干货，欢迎创业者关注了解。”

谈及行业未来，柏忠云认为，未来3-5年，大健康招商新媒体领域将呈现“内容精细化、流量精准化、联动深度化”的趋势。“随着竞争加剧，泛流量的价值会逐渐降低，精准触达目标人群、打造有深度的内容成为关键。”对此，他计划带领团队从三方面布局：一是深化内容精细化运营，针对不同创业人群打造定制化内容；二是拓展新的流量渠道，把握短视频、直播等领域的新机遇；三是强化跨部门协同，让新媒体与品牌各业务板块深度融合，形成更强的招商合力。

深耕行业5载，柏忠云的目标清晰而坚定：“希望与壹馆佳共同成长，通过专业的新媒体运营，让更多优质加盟机会触达创业者，同时助力品牌成为社区康养赛道的新媒体招商标杆，用流量赋能品牌发展，用信任成就共赢未来。”

张宇 报道

责任编辑：孙悦