永州水汲江大道拟更名为江苏大道

上大分！1月9日晚，江苏和永州的“广告牌情缘”又有新剧情：永州的水汲江大道拟更名为江苏大道。

没想到！2026体育大年的第一把火，不是世界杯，也不是冬奥会，而是“江苏十三太保”移师千里“包场”湖南永州，打响一场前所未见的广告牌大战。

去年年底，“黑马”永州队加冕“湘超”冠军。1月2日，苏州球迷封全昌激情下单，要打广告祝贺永州队。第二日，永州宋家洲大桥桥头，“这里是永州 我们是冠军”的高炮广告高调亮相，“苏州网友 贺”的落款看似低调，却精准引爆江苏十三太保的胜负欲。

一人出击，全员跟进。散装江苏“广告牌battle”席卷永州城，落款处的地名从设区市到行政村，从企业、民间社团到个人，江苏各路人马闻风而动、火线“打投”，生怕慢了半拍，来自江苏民间的“小额投资”密集涌向永州的广告公司。永州人受宠若惊，全网笑称“短剧照进现实”，简直就是“十三位霸道总裁爱上‘告花子’的我”。

“人家秋雅结婚，你搁这儿又唱又跳的！”看嗨了的网友一边调侃“十三太保”没有边界感，一边狂刷视频集体点赞。确实，江苏客人带着礼金、流量、创意而来，是诚意满满的“最强气氛组”，想不“圈粉”都难。这操作哪是“没有边界感”，反倒是互联网思维下的“高能破界”。

破界，是“苏超”与生俱来的基因。2025年“苏超”元年，它对中国足球省级联赛完成了一次“脱胎换骨”的再造，发明了互联网时代嘉年华式的足球人文经济：线上线下贯通、激活城市认同、拉动文体旅消费、促进区域协调、完善社会治理……人们看见，庞大的“苏超机器”丝滑转场，处处都在破界共生。“苏超”闯出了新路，“赣超”“川超”“湘超”等纷纷跟上，共同构成了2025年“城超”热闹非凡的全国版图。

这一次在永州，“苏超”模式依然奏效。很多江苏人之前对永州的了解还停留在唐代柳宗元的《永州八记》上。如今，双方迅速切入“热恋期”，景区门票互免、土特产双向安利、家书隔空传情、联合网络直播……“苏超”全套都给永州整上了。1月3日—8日，抖音上永州搜索指数同比增长1458%，永州旅游同比增长431%。新晋“江苏十五弟”永州14车道县脐橙连夜发出，“江苏十三太保”“黄石十四妹”各一车，常州收到赠礼后迅速回购1万箱，多个直播间里的脐橙被抢购一空……这波因超级赛事衍生剧情引爆的流量，正转化为激活内需、促进共富的强劲引擎，红利实实在在。

这场“永州奇缘”自然而然地实现了“苏超”“湘超”的对接，给全国“城超”提供了新的课件。此前，各路“城超”基本属于“坐商”：深耕本土，努力把自家“池子”做大，以期资源流入。作为顶级玩家，“苏超”笑迎八方客，笑纳天下财，连担架队都有赞助，是大家抄作业的对象。这一次，个人对“永冲锋”精神的共情，最终演变成“城超”跨省联网。民间热情先行，官方择机赋能，还是“苏超”熟悉的配方，纵横千里对接“湘超”的尝试，则是“苏超”的又一次自我更新。

已经是“城超”中的第一IP了，“苏超”这样做有必要吗？

这恰恰是顶级玩家对边际效应的警惕与主动突围：当省内价值挖掘到极致，增长曲线必然趋于平缓。散装江苏全员能打，早就参透了“抛弃零和博弈”的发展逻辑，“苏超”的未来不是眼前的“池子”，而是与其他“城超”做成连接所有“池子”的“活水系统”。

“城超”标准相通、血统相近，这次跨省对接恰好验证了其兼容性。这一切让人忍不住畅想，“城超”未来能连接更多城市一起狂欢，掀起更大的文体旅热潮，在全国统一大市场的“时代巨制”中留下闪光的篇章。新的资源就蕴藏在群众的智慧与热情之中，高效的创新是搭建舞台让每个人都能实现价值共创。相信人民的智慧、相信人民的力量，听见最深层的答案，探索最蓬勃的可能。

永州的广告牌会撤下，但“江苏十五弟”的情谊已结成，“城超”联袂演绎区域共赢的创新操作，随着突破想象的现实剧情已深入人心。

好戏，才刚刚开始。

来源：@木更工作室 新华日报·交汇点记者 曾力莹