二次元火热一整年：年轻增量不变，消费习惯变了

2025年的二次元消费早就不是躲在屏幕后的小圈子自嗨了。

这种变化不是突然冒出来的，而是年轻人用真金白银投票投出来的，他们买的不只是周边商品，更是一种能装进口袋的身份认同。

现在的年轻人买谷子（周边商品）早就不是简单的“我喜欢这个角色”了。

去年闲鱼报告里说国产IP谷子卖得比日本IP还好，《恋与深空》的吧唧（徽章）能炒到原价三倍，这背后藏着个挺有意思的逻辑：买谷子就像加入会员，花几十块钱就能拿到“圈层入场券”。

这种“拥有即认同”的玩法，让消费变成了最低成本的社交货币。不过这圈子也有自己的烦恼。

2025年Q1二次元周边市场虽然涨到87亿，但库存周转慢了15%。

之前火出圈的《排球少年》谷子，现在二手平台价格跌了快一半。

商家为了清库存，搞出各种联名快闪，比如潮玩星球和《非人哉》合作的主题店，把谷子做成奶茶杯套和钥匙扣，说实话这招还真管用，年轻人一边吐槽“又被割韭菜”，一边乖乖掏钱。

毕竟对他们来说，谷子早就不是商品，而是能拿在手里的回忆。

本来以为二次元就是追番买周边，没想到现在年轻人都开始自己造角色了。

小红书上“OC成长计划”浏览量快40亿，抖音相关视频播放量破260亿，随便刷一刷就能看到有人晒自己设计的角色设定图：有带机械翅膀的赛博少女，也有会说话的猫咪魔法师。

平台也在推波助澜。

抖音搞了“OC人设生成器”，输入性格、爱好就能自动生成角色形象，小红书的“设定模板”下载量超500万次，连我这种手残党都能试着捏个OC。

这种“创作民主化”让二次元从“跟着IP走”变成了“自己当IP”。

有个00后女生跟我说，她的OC是个环保主义者，每次画新剧情都会加入垃圾分类的细节，“这比发朋友圈呼吁环保有用多了”。

你看，年轻人连表达价值观都开始用二次元语言了。

2025年的漫展早就不是一线城市的专利了。

数据说县城漫展一年办了2.3万场，比去年多了一倍多。

我老家那个小县城，国庆节办漫展居然请来了本地戏曲团同台演出，Cosplay和变脸一起上台，台下观众又喊“老公好帅”又喊“好耶”。

平台也跟着变了天。以前混二次元得上B站、LOFTER，现在小红书、抖音成了新主场。

抖音“二次元”话题播放量超1.1万亿，小红书二次元用户1.37亿，比某些省的人口还多。

平台套路也多：抖音推“轻漫计划”，让用户用模板做动画，闲鱼搞“谷子鉴定服务”，怕你买到假货。

说到底，2025年的二次元消费早就跳出了“买东西”的框框。

年轻人买谷子是为了找同好，画OC是为了表达自己，逛漫展是为了打破屏幕里的孤独。