创意市集打造“情绪疗愈空间”

来源：消费日报

中医把脉定制香囊、深海标本化作光影灯具、颂钵音乐会舒缓心神……如今的市集，早已超越“买卖商品”的原始属性，既化身都市人的“情绪避风港”，也是创意碰撞的文化场域，让消费从单纯的物质交换，升级为兼顾身心舒缓与文化认同的沉浸式体验。在传统与创新的碰撞中，市集正成为承载多元需求的生活空间，为消费升级注入新活力。

治愈系体验消费

让都市人“喘口气”

图为“喘口气”市集上的颂钵音乐会。

在北京朗园“喘口气市集3.0·跨年礼物专场”（以下简称“‘喘口气’市集”）上的230余家原创手作摊位中，来自北京中医药大学和首都医科大学的硕博团队摆起的把脉问诊摊位，成为市集最热门的“打卡点”之一。“没想到这些医生这么年轻，把脉还这么厉害，把我的症状都说到了点子上，堪比挂了专家号。”在摊位前，刚拿到把脉定制香囊的年轻人小李赞不绝口。

摊位负责人慧安介绍，市集客流以年轻人为主，他们大多面临焦虑、失眠、肠胃不适等问题。“因此我们以‘把脉体验+定制香囊’的形式，让中医养生走进年轻人。”慧安说。此外，团队还现场科普养生知识，如“手脚凉可能是气虚”“熬夜长痘别乱喝凉茶”等，让专业的中医知识以接地气的方式融入大众日常。

慧安表示，一边放纵一边惜命是现代不少年轻人的生活写照。注重养生的背后，是亚健康与工作压力催生的健康需求。知萌咨询《Z世代健康消费趋势报告》显示，62.6%的“Z世代”表示对健康更加关注，将健康视为生活必需品。随着中医热度攀升，保健品、按摩、医药等相关消费持续升级，这场市集里的“青年养生局”精准击中了当下年轻人的健康刚需。

图为消费者在选购由海洋生物标本制作的灯具。

中医摊位是身体的疗愈场，而“深海星光售卖处”则是“心灵的慰藉所”。该摊位的两位主理人分工明确：一人将深海打捞的生物制成标本，另一人负责设计成灯具、冰箱贴等物件。“这盏‘爱神维纳斯的梳子’骨螺灯，源于女神用骨螺棘刺作梳的传说。”摊主阿龚向客人讲述着商品背后的故事，“灯光明灭间，仿佛诉说着山海与神明的私语。”她坦言，自己因热爱深海生物而投身创作，“它们本身就很治愈，希望能给忙碌的人带来短暂的温柔”。这份初衷，恰好契合了当下消费者对情绪价值的核心诉求。

市集里的治愈感无处不在：“烦恼粉碎计划”让参与者在石膏片上写下烦心事，投入“粉碎池”完成情绪释放；颂钵音乐会、阿卡贝拉表演等缓解都市人疲惫的心灵；“给毛孩子安个家”公益领养活动吸引每一位前来“喘口气”的人停下脚步，为市集增添了善意和温暖。

博物馆跨界

让文化消费“活”起来

如果说治愈系市集是都市人的“解压阀”，那么搬进博物馆的市集则让人们在历史与现代的碰撞中触摸可感可知的文化魅力。作为北京首次推出的“博物馆里跨年夜”活动，首都博物馆“时光市集”为游客打造了一场“文化+消费+体验”的盛宴。

“这本书里有首都博物馆的藏品图片和背后的故事，太有收藏价值了。”六年级学生张同学攥着刚领到的集章书，一边在盖章队伍里排队一边说。工作人员介绍，活动当天博物馆在两个时间点分别免费发放200本集章书，盖章点位遍布博物馆各楼层，而位于大厅的“时光市集”正是其中一处特别的盖章点。

记者在现场看到，博物馆大厅中央人流如织，手作摊位前围满兴致盎然的游客，拓印体验、兔儿爷上色等互动项目人气爆棚，整点的现场民乐演奏和朗诵表演引来阵阵喝彩声。游客不仅能淘选限量非遗好物，通过答题互动获得礼品，还能与穿梭在人群中的历史人物扮演者合影交流，深度参与活动。

市集上，小唐马摆件、生肖造型小夜灯、创意酒具等实用物件引来众多人驻足。记者了解得知，这些都是北京市级非遗“北京刻瓷”代表性传承人周晓明创作的文创产品，灵感均源自文物。周晓明表示：“让文物走进生活场景，打破人们对非遗‘高不可攀’的刻板印象，是我们非遗传承人当下该做的事。”

周晓明对记者说，好的文创既要好用、有用，还要提供情绪价值，而传统元素的现代表达正是实现这一目标的关键。其中，“与君酌”酒具由于晃动时会有小鸟鸣叫，吸引了众多游客的兴趣。“该酒具造型雅致，一壶二两的容量恰好满足‘微醺不贪杯’的健康理念，兼具实用价值与情绪价值。”周晓明介绍，该酒具创作周期长达一年，烧制过程中居高不下的废品率推高了成本，但凭借实用属性与文化内涵，该产品在现场颇受欢迎，现货已全部售罄。

“逛完博物馆再买文创能更直观地理解产品背后的故事。”一位带着孩子选购的家长说，这种场景化的消费体验，让原本静态的非遗技艺转化为可使用、可把玩的生活物件，令传统文化在生活场景中“活”了起来。

开辟新赛道

创意市集赋能城市生活

从朗园的“喘口气”市集到首都博物馆的“时光市集”，如今的市集消费正以多元形态回应着当下人们对情绪价值、文化认同与体验感的多重诉求。市集的火爆并非偶然，而是传统元素与创新形式深度融合、消费场景不断拓宽的必然结果。

在北京大学政府管理学院教授马亮看来，创意市集是一举多得的城市更新赛道。不少城市借助更新的机会对老旧小区、历史街巷、工业园区进行活化改造，使这些空间更加契合年轻人的消费理念。比如，“喘口气”市集所在的北京朗园，前身为北京纺织仓库，2017年启动产业升级，改造为国际文化交往及消费中心，成为城市更新的生动注脚。

场景创新让市集功能不断延伸。“喘口气”市集将养生、手作、音乐、宠物等元素融合，打造出都市人的“情绪疗愈空间”，打破了市集“单纯卖货”的边界；“时光市集”将消费场景搬进博物馆，让逛展、购物融为一体，构建起“文化+消费+体验”的三维场景，进一步放大了消费价值与社会价值。

2025年的中央城市工作会议强调：“完善历史文化保护传承体系，完善城市风貌管理制度，保护城市独特的历史文脉、人文地理、自然景观。”当前，市集正通过本地文化与潮流的融合模式，让传统文化焕发新生，成为承载生活美学、文化传承与情绪慰藉的重要空间。未来，随着更创新的形式探索，市集或将继续突破边界，为消费升级提供新动能。（记者 胡静 陈跃佳 文/摄）