在南昌，“二次元金饰”成年轻人新宠

当黄金遇上泡泡玛特、三丽鸥、

“天官赐福”等二次元IP，

昔日“老气”的贵金属

摇身变成承载情怀的“情绪载体”，

这类被称为“痛金”的饰品

不仅在商圈金店引发抢购，

更在电商平台成交暴涨，

成为南昌年轻消费群体的新宠。

品牌下场“贴贴”

日前，记者走进南昌武商MALL某金店，展柜被粉紫、浅黄等马卡龙色系的陈列台铺满，左边的三丽鸥主题区里，布丁狗、库洛米造型的足金串珠在射灯下闪着柔光，串珠旁还摆着同款卡通立牌；中间的蓝色展台主打泡泡玛特DIMOO系列，足金吊坠被放在云朵形状的展示架上，连标价签都印着DIMOO的可爱图案。

正在挑选布丁狗串珠的25岁上班族李萌，手里攥着一根粉色手绳，她告诉记者：“我喜欢三丽鸥系列，现在买黄金联名款，既能戴着出门，还能保值，相当于给爱好上了‘双保险’。”

“进店30岁以下的顾客占比超过一半。”该门店柜员王琳一边麻利地给顾客打包库洛米串珠，一边笑着对记者说，“以前年轻人路过金店都绕着走，觉得黄金款式老气，现在看到喜欢的IP联名款，哪怕克价比普通黄金高，也愿意为情怀买单。”

面对年轻人的热情，南昌本地的金店紧跟潮流，把“南昌人自己的金贴”玩出了新花样。地铁大厦天虹二周年庆期间，1000份金贴免费送的福利，吸引了大批年轻人直冲二楼客服中心领取；红谷滩万达某金店的“天官赐福”套盒刚上架，就被抢购一空；就连名创优品的旺旺联名金贴，也成了年轻人的收藏新宠。

年轻人的“情怀”

“太精致了！”22岁的大学生陈星宇举着刚串好的DIMOO手绳，语气里满是兴奋。“痛金”中的“痛”指在物品上添加动漫元素以公开表达喜好。对南昌年轻人来说，“痛金”是“最保值的手办”——既能在漫展上“集邮”喜欢的IP角色，又能随着金价上涨实现资产保值。

而商家克重（0.5克~1克）的设计进一步降低了年轻人的消费门槛：与疯狂动物城联名的转运珠、《崩坏：星穹铁道》金票等产品，定价多在数百元，让年轻人愿意为“情怀”买单。而IP带来的情感连接，也让黄金跳出了“传家宝”的刻板印象——“天官赐福”套盒承载着粉丝对角色的偏爱，DIMOO吊坠是年轻人对潮玩文化的共鸣，这些情感价值让“痛金”成了贴身的“情绪载体”。

“情绪消费”需理性

从商圈金店的抢购热潮，到社交平台的“晒金”分享，“痛金”正在重新定义黄金的消费场景。传统贵金属遇上二次元潮流，让南昌年轻人爱上“把情绪价值焊进黄金”。

这种情绪消费也需要理性。从价格来看，普通黄金饰品按克计价，而“痛金”多按一口价销售，折算下来的售价明显高于普通金价。江西省消费者协会提醒，消费者在购买金银珠宝饰品时要认清标签标识，警惕计量不准确、低价劣质隐患等常见消费风险。建议消费者留存完整消费凭证，选择正规渠道购买，并在发现问题时依法维护自身权益。

专家建议，

消费者应当明确购买目的，

如果是出于情感消费，

应更加理性，

要设定预算上限，

避免过度消费。

来源：洪观新闻记者 黄之昊 文/图

编辑：梁琼 二审：胡志文 终审：凌云

南昌发布

微信公众号：nc_fabu