点开查收 @Flywheel飞未 2025年度报告

2025年的篇章已翻至终页。在宏盟集团的强大生态协同下，Flywheel飞未始终紧扣市场脉搏，以前沿的数智化能力与深厚的行业积淀，助力品牌穿越周期，实现了可持续的商业增长，并持续获得业界与合作伙伴的高度认可。

这一年，Flywheel飞未持续追踪并解码快速演进的消费趋势，产出了覆盖电商全域、美妆护肤、食品饮料等核心赛道的行业报告与洞察文章合计52份；同时，Flywheel飞未旗下的标志性播客栏目《来此知势》持续通过对话行业先锋、挖掘生活方式、解读热点现象，输出了6篇深度的趋势观察与商业思考，构建了一个连接行业与消费者的高质量对话场。

01 行业报告

电商行业

国内电商方面，Flywheel飞未发布了《2025年电商消费趋势年度报告》，从“情绪快充”与“长效定心”两大关键词出发，系统梳理十大消费品类的新趋势图谱，并解析主流平台在内容场、货架场与即时履约侧的布局逻辑。

重磅 | 2025电商消费趋势年度报告

此外，针对关键大促节点，如618和双11，Flywheel飞未分别发布了《2025年H1电商消费趋势报告》及《2025年双十一电商总结报告》，总结了2025年大促的新特点、新趋势和新变化。

行业洞察 | 2025年H1电商消费趋势报告：由繁入简，智向本真

行业洞察 | 《2025年双十一电商总结报告》：存量焕新，全域发展

跨境电商方面，Flywheel飞未发布了《2025跨境电商趋势展望报告》，深度解析跨境电商的底层逻辑变化、四大核心消费趋势以及五大实战行动建议，助力卖家在不确定的全球市场中，构建稳定的增长韧性。

2025跨境电商年度报告

在2025年，Flywheel飞未通过一系列深度研究报告，为跨境电商从业者提供了从亚马逊运营到独立站布局的全景式战略洞察。

亚马逊运营方面，《2025亚马逊电商零售与消费趋势报告》深度解析了亚马逊市场的现存红利与发展趋势，为中国卖家的破局决策提供了关键支持。

《2025亚马逊电商零售与消费趋势报告》发布：深度解析2025亚马逊电商机会

基于对Prime Day大促的全面复盘，《亚马逊PD复盘报告》精准提炼出四大趋势与六大爆单秘诀，助力出海品牌在复杂环境中实现稳健增长。同时，《The Big Shift》报告解释了亚马逊AMC系统如何通过数据整合与深度分析，帮助品牌实现人群精细化运营。

亚马逊PD复盘报告出炉！平台捷报频传，卖家喜忧参半

ROAS失灵？头部品牌已切换关键增长指标

在独立站布局方面，Flywheel飞未发布的《DTC跨境独立站出海研究报告》以“品牌独立站增长”为核心，系统梳理了后流量时代独立站发展的底层逻辑与实操路径，为品牌构建可持续增长体系提供了实践指南。

《DTC跨境独立站出海研究报告》：增速62%！从0到1拆解独立站增长模型

除了电商领域，在各大快消品类，Flywheel运用其最新开发的一站式趋势研究工具——TrendCloud知势云，通过实时数据与全渠道资源整合，发布了诸多报告洞察。

食品饮料品类

Flywheel飞未聚焦食饮赛道，先后发布《2025食饮消费观察及创新风向前瞻》与《2025零食饮料趋势白皮书》。前者从“人、货、场”三维视角出发，结合数据与产品风向深入剖析行业现状；后者则系统揭晓五大趋势与六大食饮品类，为行业探索发展方向与新品赛道提供了清晰指引。

行业洞察 | 《2025食饮消费观察及创新风向前瞻》发布：预见2025新“食”代

行业洞察 | 《2025零食饮料趋势白皮书》发布：解码食饮品类创新趋势

通过对饮料品类新品的多维度数据分析，Flywheel飞未发布了《2024年饮料新品趋势报告》，系统梳理了成功新品的核心策略与市场洞察。同时，针对细分赛道，通过对果味啤酒消费声量与产品热度的深度解析，推出《2024年果啤消费市场趋势报告》，为该品类突破增长瓶颈提供创新思路。

行业洞察 | 2024年饮料新品趋势报告：中国胃觉醒，全民争做百岁老人

行业洞察 | 2024果啤趋势报告：精酿果啤2.0时代，如何抢占微醺经济新场景？

值得关注的是，在这个“饮料大爆炸”的时代，线下零售始终扮演着关键角色。以山姆、盒马、沃尔玛为代表的新零售企业，通过原料与概念的双重创新，打造了多款现象级自营饮料单品，成为行业创新风向标。

聚焦于2025年三大零售巨头的饮料创新实践，Flywheel飞未发布了《新零售饮料新品趋势报告》，从人货场角度剖析其市场成功逻辑，并围绕需求满足与情感共鸣，总结出线下饮料新品的五大创新趋势，为行业参与者提供参考与启发。

行业洞察 | 《新零售饮料新品趋势报告》：解码山姆、盒马、沃尔玛新品成功秘诀

护肤品类

Flywheel飞未融合了社交声量、电商消费及垂直渠道数据，发布《2025年护肤新品报告》，深度解码五大趋势方向，为品牌在存量市场中突破增长瓶颈提供创新范式。

行业洞察 | 2025护肤新品报告：如何拥有不掉队的确定性？

平台联合共创

在2025年，Flywheel飞未与TMIC及天猫各行业线展开深度合作，围绕多个细分市场联合发布了一系列趋势白皮书，深入洞察包括大健康领域的家用脱毛仪品类、玩具潮玩行业的积木人品类、母婴亲子领域的文具电教行业以及3C数码行业的耳机品类在内的多个高增长赛道。

行业洞察 | 天猫健康×TMIC×Flywheel飞未联合发布《2025家用脱毛仪行业洞察白皮书》

行业洞察 | 淘天玩具潮玩×TMIC×Flywheel飞未×胖鲸联合发布《2025中国积木人行业趋势白皮书》

行业洞察 | 天猫母婴亲子×TMIC×Flywheel飞未联合发布《2025淘天文具电教行业趋势白皮书》

行业洞察 | 天猫3C数码×TMIC×Flywheel飞未联合发布《2025天猫耳机品类年度白皮书》

峰会论坛

在护肤行业趋势洞察领域，Flywheel飞未深度参与行业前沿对话，于2024年12月26日-27日举办的春雷社化妆品开发者大会上，以「从全球新品趋势，洞察2025消费机会点」为主题发表演讲，结合消费心智闭环方法论与全球新品动向，发布同名报告，系统呈现了2025年护肤新品指南。

主题演讲 | 从全球新品趋势，洞察2025消费机会点

2025年4月11日，Flywheel飞未在春雷社广州「抗衰升维的N种路径」沙龙中，进一步聚焦抗衰市场，深入剖析消费行为变迁与产品开发路径，重磅发布《抗衰护肤升维战下的三把密钥》报告，为行业揭示了抗衰升维的关键方法论。

主题演讲 | 抗衰护肤市场升维战下的创新点

在食饮创新领域，Flywheel飞未持续深耕趋势洞察与策略赋能。2025年4月17日，在FOODAILY每日食品GO创新公开课上，我们基于人货场三维视角，结合产品创新图谱与消费大数据，分享了本年度食饮赛道的6大趋势信号与3大高潜人群画像，为行业前瞻布局提供方向。

随后在5月8日至10日的FBIF2025食品饮料创新论坛上，Flywheel飞未以“AI共探，洞察增长”为主题，依托TrendCloud知势云平台与AI能力，以植物饮料为例，系统演示了如何从趋势筛选到新品方案生成，实现高效研发闭环。

主题演讲 | 从“人、货、场”三维视角出发，看2025食饮行业创新趋势与市场布局

主题演讲 | 当AI比人类更懂数据：如何用TrendCloud知势云打造爆款饮料

基于前序积累，我们于9月17日联合Foodaily、伊利集团、奢啡，共同发起「轻盈新食代·体控新思路」主题创新私享会。会上发布的《体重管理食饮创新报告》，聚焦消费者心智变迁与赛道黑马，系统阐释了融合数据、趋势与创意的爆品打造路径，为行业带来兼具“有效”与“有感”的体控增长新思路。

主题演讲 |《体重管理食饮创新报告》发布：探索“有效且好吃”的产品研发思路

Flywheel飞未持续追踪市场热点，在7月5日「智云鲸造产品创新沙龙·夜间洗护赛道热点」活动中，围绕“夜间睡眠趋势”展开深度分享，系统解析助眠赛道，提炼出4大人群画像、3大需求痛点与爆品打造的三维联动公式，并基于AI+START模型厘清了从选品到定义的五大底层逻辑。

主题演讲 | 解码睡眠经济：当5亿“特困生”撑起千亿级新蓝海，品牌机会在哪里？

为赋能跨境卖家备战年终旺季，我们于9月19日联合亚马逊全球开店与WOOT CN巧豚豚，共同举办「站内外投流策略大调整？年终旺季大卖必修私享会」。会上发布的《2025年大促复盘及趋势总结报告》，以Prime Day为切入点，通过消费数据解析与爆品案例拆解，提炼出选品关键策略与可复制的增长路径，为卖家提供实战方法论支撑。

全球关税影响下的跨境电商：亚马逊年终旺季如何破局？

02 洞察文章

在2025年的复杂市场环境中，Flywheel飞未持续追踪并分析消费领域的动态趋势，深入洞察消费者行为与市场结构的变化。我们围绕一系列备受关注的议题展开探讨，并在此基础上梳理出年度十大热点话题，包括：关税、体重管理、Labubu、3D打印、户外经济、粉丝经济、银发经济、宠物经济、出海以及蓝海市场。这些话题从不同侧面勾勒出当前全球消费市场的关键走向与潜在机遇。

热点1 关税

• 全球贸易追踪 | 关税余波未平，品牌如何构建长效竞争力？
• 全球贸易追踪 | 关税高压下的零售巨头生存指南
• 全球贸易追踪 | 关税重塑品牌价格策略
• 全球贸易追踪 | 关税冲击下的品牌自检清单

热点2 体重管理

行业洞察 | 这届减肥人连饭碗都要啃了：关晓彤带火的彩椒碗，能成为下一个超级食物吗？

热点3 Labubu

行业洞察 | 潮玩盲盒出海热：Labubu神话能否复刻？

热点4 3D打印

行业洞察 | 规模暴增30倍，为何中国成3D打印下一个超级市场？

热点5 户外经济

行业洞察 | 户外格局生变，品牌如何围猎4亿消费者？

热点6 粉丝经济

行业洞察 | 雪王都去港交所敲钟了，品牌增长只看流量明星能成吗？

热点7 银发经济

老龄化社会版本前瞻：日本银发经济蕴含多少红利？

热点8 宠物经济

• 行业洞察 | 当毛孩子开始老去：3000万老年宠物的照护困境与市场蓝海
• 还在吃预制菜的人，让宠物吃上了鲜食

热点9 出海

• 行业洞察 | 殡葬行业出海观察：冷门又暴利的“阴间生意”，被中国制造承包了？
• 二次元浪潮下的游戏生态：本土深耕与出海拓疆，中国游戏何去何从？
• 咖啡豆出海观察：出口量激增358%，正在撬开欧美市场
• 从八字算命到情感疗愈：解析玄学出海的营销密码
• 独立站打法曝光：从投流到转化，头部品牌增长策略解析

热点10 蓝海市场

• 20%+连续增长六年！拉美电商蓝海，年轻消费者正用“分期”入场
• 全球熄火，拉美狂飙！锁定6亿消费者，抢滩电商新蓝海
• 单月狂赚近600万美金：不靠低价，中国卖家如何征服北美厨房市场？
• 跨境卖家如何突出重围？揭秘北美厨房那些细分场景蓝海&人群机会

03 播客

自2024年7月上线以来，Flywheel旗下对话栏目《来此知势》持续深耕行业洞察，至今已推出25期深度对谈内容。节目在全平台累计播放量突破220万，订阅用户超过1.1万，并多次获得小宇宙首页编辑精选推荐，为行业持续输出高质量的消费趋势观察与思考。

2025年，《来此知势》继续紧扣时代脉搏，深入探讨银发经济、跨境出海、全景相机、睡眠经济、情绪消费与黄金投资等年度焦点议题，从宏观经济变局到微观生活方式，持续为听众解析复杂市场背后的消费真相与商业逻辑。

• 来此知势 | 银发经济，爆发前夜？从未富先老到富人变老，谈谈中国养老新变局
• 来此知势 | 对话出海创业者：关税波动下，出海仍是一门好生意
• 来此知势 | 全景相机如何颠覆你的记录方式？这家中国公司用技术让世界“无死角”
• 行业洞察 | “老鼠人”失眠简史：3亿特困生如何造就千亿睡眠经济？
• 来此知势 | 大疆Pocket 3 VS 千元CCD：情绪经济如何改变影像市场
• 来此知势 | 金价持续飙升，归来仍是一克赚两元？

04 公司动态

品牌官宣

2025年，Flywheel飞未正式成为中国商务广告协会数字营销专业委员会的会员单位。加入数委会后，Flywheel飞未与品牌主、数字平台及相关机构的合作得到深化，共同推动了数字营销模式的创新实践。

• 企业动态 | Flywheel飞未正式加入中国商广协数字营销委员会

业务动态

2025年，Flywheel飞未通过深度整合AI技术，构建了从趋势洞察到产品落地的完整数字化决策体系。其核心平台TrendCloud知势云作为一站式趋势研究引擎，能够从海量全球数据中识别高潜赛道，将市场直觉转化为可量化、可追溯的发展路径。

在消费者洞察层面，Flywheel推出了AI赋能的VOC解决方案，突破传统电商评论分析的局限，通过多语言情感分析能力精准解读海外市场反馈，甚至能识别“吐槽”与“玩梗”的微妙差异，为本土化策略提供细腻支撑。

针对新品开发痛点及研发端的效率革命，Flywheel以“人-货-内容”黄金三角为框架，打造了智能新品情报系统。该系统基于全球电商、社媒及行业动态数据，构建覆盖全渠道的监测体系，能够实时追踪竞品动态、解构爆款基因。

另外，Flywheel推出的专属AI工具Lumos，则进一步将创新流程产品化。它依托全球数据库与大模型能力，一键生成包含原料、功效、场景的完整新品概念卡片，显著提升研发效率。这一系列布局，标志着Flywheel已形成从趋势发现、需求验证到产品落地的AI驱动闭环。

• 重磅 | TrendCloud知势云上线，免费试用开放中
• 重磅 | AI革新消费者反馈，听懂世界每一条声音
• 重磅 | 还在猜消费者要什么？Flywheel飞未用AI重塑消费逻辑链路
• 快消研发党狂喜！专属AI工具Lumos重磅上线！

在跨境电商领域，Flywheel飞未推出了亚马逊品牌店铺诊断与升级服务，从品牌视觉、用户体验、内容呈现到数据优化，提供一站式解决方案。

同时，面对亚马逊广告CPC上涨、ROAS走低的竞争压力，Flywheel基于Amazon Associates与Brand Referral Bonus计划，推出Editorial高效曝光与Attribution精准引流两款产品，通过权威媒体发稿将高质量站外流量精准导流至店铺，并借助Amazon Attribution实现全链路追踪，确保每一笔投放可衡量、可归因。

• 亚马逊品牌旗舰店体检清单：别让你的店铺“病”了！
• 站外引流新机会：Editorial + Attribution 精准打开流量通路

行业活动参与

2025年，Flywheel飞未深度参与一系列行业顶尖峰会与平台战略活动，持续为品牌与卖家伙伴输出前沿数据洞察与可复制的成功案例。

我们不仅参与了FBIF2025食品饮料创新论坛等行业头部峰会，在活动中分享AI驱动增长的最新实践，还与亚马逊AGS、AWS、Ads等多个核心团队建立了深度协同合作关系。在亚马逊官方举办的多场活动中，Flywheel飞未带来的实战经验与策略模型，为与会卖家提供了清晰的增长路径，助力其跨境生意实现有效增长。

荣誉奖项及认证

2025年，Flywheel飞未凭借其在数字营销领域的卓越实践，获得了行业权威奖项的高度认可。凭借先进的数据洞察能力，不仅助力乐扣乐扣、雀巢健康科学等知名品牌斩获行业大奖，还在权威评选中屡获殊荣，充分彰显了其在品牌服务与行业创新中的领先实力。

• 荣誉资质 | Flywheel飞未荣获第16届虎啸奖两大奖项
• 荣誉资质 | Flywheel飞未荣获2025金鼠标两大奖项
• 荣誉资质 | Flywheel飞未荣获「TOP50 酷公司」称号，领航品牌出海新时代
• 荣誉资质 | Flywheel荣膺消费纪「Blooming Brands 年度·品牌最具信任力服务商」
• 荣誉资质 | Flywheel飞未荣获广告门「年度TOP 100 Agency」称号
• 荣誉资质 | Flywheel飞未荣获「2024年度消费行业领航服务商」奖项

2026年，Flywheel飞未期待与各位伙伴继续携手，赋能品牌在全球竞争中构建可持续的生意增长路径。