84岁创始人与儿子断绝关系，老牌国货深陷内斗漩涡

来源：界面新闻

文｜融中财经

时隔半年多，老牌国货双星鞋业的家族内斗再次升温。

2026年开年，一封亲笔签名并按上红手印的断绝关系声明，将百年国货品牌双星名人集团的家族内斗推向舆论顶峰。

84岁的创始人汪海在声明中表示，正式与儿子汪军、儿媳徐英断绝父子及姻亲关系，痛斥二人以“美国身份”觊觎民族品牌控制权，通过抢公章、逼宫等方式背叛品牌与自己。

声明中，汪海列出11条核心控诉，涵盖接班争议、限制人身自由、侵占财产等关键矛盾。他明确提出将成立“双星名人品牌接班委员会”，推行“品牌接班”“能人接班”和“职业经理人接班”模式，疑似直接质疑汪军的接班能力。

双星名人作为拥有百年历史的民族品牌，如今深陷内斗漩涡，未来的传承之路该走向何方？

从股权分离到血脉决裂：内斗的十年伏笔与公开爆发

双星的家族裂痕并非一日之寒，其根源可追溯至2022年那场改变企业控制权的股权变更。

公开信息显示，2022年双星名人因扩大生产需要融资，汪海同意引入儿媳徐英控股80%的青岛星迈达工贸有限公司进行增资扩股，此次交易后星迈达成功拿下双星名人56.96%的股份，成为第一大股东。彼时汪海虽仍保留董事长职位，但企业实际控制权已悄然旁落。 股权变更的背后，是徐英从分管财务到逐步掌控核心权力的过程。

2024年，星迈达再度增持股份至69.48%，汪海持股比例被稀释至21.88%，退居第二大股东，儿子汪军仅持股6.53%（经核实，汪军该部分持股与星迈达无一致行动协议）。如今的双星名人集团股权结构分散，徐英通过星迈达成为企业实际控制人，汪海尽管名义上仍是董事长，却已失去对企业的绝对控制权。

(实际控制人股权结构示意图)（注：受益所有人徐英持股55.5857%，通过青岛星迈达工贸有限公司间接控股双星名人69.4821%；汪海直接持股21.8834%，汪军直接持股6.5353%，其余股权由徐平、双星集团有限责任公司工会委员会等分别持有）

2025年，双方的私下拉锯战正式升级为公开攻防。

当年4月，汪海发布“致全体双星鞋服员工”的公开信，揭开激烈的“公章抢夺战”。他在信中控诉，徐英、汪军带人闯入办公室企图抢夺公章，在公安人员介入下才得以控制局面；同时质疑未经其同意的公司搬迁、人事任命等行为，并声明暂停集团及关联公司对外授权盖章业务。

信中还提及徐英的任职争议：2024年8月汪海口头宣布让徐英分管集团财务工作，但在任职考察期间，发现其工作能力不足、作风理想化，“不能胜任集团领导工作”，已于2025年4月免去其全部职务。 同年12月2日，徐英以“双星名人集团董事长”名义登报发布《严正声明》，称公司已于5月20日召开董事会，决议免去汪海的董事长及法定代表人职务，选举自己接任。她指控汪海被免职后仍控制公司营业执照和公章，拒不配合变更登记，甚至“私自刻制”新公章、法人章和财务专用章，明确否定其公章效力。

6天后的12月8日，汪海登报强势反击，称该董事会召集程序违法，决议无效，坚持自己才是合法董事长。他指责徐英的“新任董事长、法定代表人”身份不具备合法性，无权代表公司发声，同时透露已就该董事会决议向青岛市黄岛区人民法院提起撤销之诉，案件正在审理中。双方的舆论交锋至此达到白热化。

2026年1月3日，汪海发布断绝关系声明，标志着两代人的关系彻底决裂。声明将“接班人国籍”问题置于首位，强调双星名人作为国企改制企业的民族属性，反对美国身份的汪军、徐英接班；同时控诉汪军夺权后推行“去爹化”，宣传中刻意回避品牌缔造者，甚至禁止使用其名下的红蓝双星商标；并直指汪军“自夺权以来经营下滑、人心涣散，工作能力差，不能成为接班人”。 值得关注的是，这场冲突背后是两代人深层的管理理念分歧。

汪海坚持“市场导向、亲自把控”的强势管理模式，而汪军更倾向于引入现代企业制度，双方在产品创新、人才任用等方面长期存在分歧，这也成为汪军口中“被压制20多年”的核心原因。

百年企业从辉煌到黯淡：时代浪潮下的掉队与挣扎

“穿上双星鞋，潇洒走世界”，这句曾经火遍大江南北的广告语，见证了双星的黄金时代。双星的历史源头可追溯至1921年成立的青岛维新织带厂，作为中国最早的民族制鞋企业之一，1956年被收归国有后更名为“国营青岛第九橡胶厂”，正式开启规模化发展之路。 双星的命运转折，离不开关键人物汪海。1941年出生的汪海，1971年退伍转业至青岛，历任国营青岛第九橡胶厂党委书记兼厂长，成为企业核心决策者。

这位敢想敢干的企业家，在上世纪80年代初创下了一段传奇：当时计划经济向商品经济转型，企业原有购销机制被打破，积压的200多万双解放鞋导致员工发不出工资，在商业部门拒绝收购、上级部门不予援助的绝境下，汪海带领员工跑遍市场，耗时一年将库存全部售空，挽救了濒临困境的企业。1983年7月5日，双星商标注册成功，成为中国企业中最早具备品牌意识并实施名牌战略的代表。汪海并未止步，他带领技术、设计和销售人员走遍大半个中国，深入了解消费者需求，短短两三年间便研发出篮球鞋、排球鞋、足球鞋等20多个品种、150多个花色的胶鞋。

凭借精准的市场定位，双星鞋迅速风靡全国，日产量从几百双飙升至1500双，常年供不应求，1983年至1985年企业年利润平均增幅超过16%。 汪海的营销天赋更是让双星声名远播。1992年8月28日，作为中国企业第一家在纽约召开新闻发布会的企业，汪海在现场“脱鞋打广告”的举动引发巨大轰动；1996年4月30日，青岛双星作为中国鞋业第一只股票在A股挂牌上市；1999年，双星发展至鼎盛时期，成为全国规模最大的制鞋企业，产品远销30余个国家和地区。

进入21世纪，双星开启多元化布局，吸收合并轮胎、机械制造企业，形成跨行业发展格局。2002年，在国企改制浪潮中，汪海牵头成立双星名人集团，青岛双星随后向其转让鞋类资产，青岛国资委拍卖的双星名人股权也被汪海家族收购，双星名人彻底成为家族掌控的民营企业，与上市公司青岛双星（现主营轮胎业务）成为相互独立的实体。

2013年5月，72岁的汪海卸任双星集团董事长，将全部精力投入双星名人。 或许是未能找到满意的接班人，80多岁的汪海近年来仍以双星名人集团总裁身份活跃在宣传一线。外界曾评价其“不肯放权”，2008年67岁的汪海就曾对媒体表示“还要干5年”，并直言时任总裁助理的儿子汪军“太懒”，不可能接班。这种长期的强势掌控，为两代人的矛盾埋下了隐患。

事实上，如今的双星早已不复当年辉煌。进入21世纪，中国运动鞋服市场格局发生巨变：国际品牌耐克、阿迪达斯纷纷涌入，李宁、安踏等国产品牌迅速崛起，凭借产品创新和品牌升级抢占主流市场。而双星在这一关键时期逐渐掉队，产品创新停滞，品牌形象老化，从主流市场逐渐边缘化，转而主打均价六七十元的老年鞋和下沉市场。

尽管近年来尝试通过电商、直播等渠道重塑品牌活力，但市场竞争力已远不如前。 企业内部也曾坦言，“陈旧的体制、复杂的管理以及人才的断层，制约了品牌的创新力和适应时代发展的应变力”。如今愈演愈烈的控制权之争，更让企业的战略转型雪上加霜。

家族企业传承的破局之道：跳出血缘的“长青密码”

双星的内斗将家族企业传承这一“生死考题”摆到了公众面前。民企创始人终会老去，如何将毕生心血传承下去，成为“创一代”必须面对的现实。中国民营经济研究会数据显示，中国民营企业占企业总数的90%以上，其中家族企业占民营企业数量的80%以上；2023年《新财富500富人榜》数据显示，50岁以上的头部民营企业家占比超80%，超过八成的企业正在面临接班人选择，未来10年将迎来集中传承期。 双星的困境既是警示，也是契机。

正如汪海在公开信中提到的，家族企业传承并非只有“血缘接班”一条路，国内多家民营企业的成功案例提供了宝贵借鉴。2012年，美的集团创始人何享健做出惊人决定：将年营收超1000亿的商业帝国交给毫无血缘关系的职业经理人方洪波。这一决策在当时引发轩然大波，但何享健的信任与放权，为方洪波的革新提供了坚实保障。

美的成功实现从家族治理到职业经理人治理的平稳过渡，在技术研发、多元化布局等方面持续突破，始终保持行业领先地位。 步步高创始人段永平则走出了另一条特色传承之路。他将企业核心业务拆分，把教育电子、通讯科技等板块分别交给金志江、陈明永、沈炜三位核心骨干，三人后来分别成为步步高CEO、OPPO创始人、VIVO创始人，各自带领业务板块实现跨越式发展，延续了步步高的辉煌。 这些企业的传承智慧，本质上是对“企业长青”本质的深刻洞察：企业传承的核心并非“传给谁”，而是“传什么”——传的是可持续的治理结构、核心的品牌价值和有效的发展机制。汪海提出的“打破血缘接班，推行能人接班”，恰恰击中了家族企业传承的关键痛点。企业传承的终极目标，不是让某个人延续辉煌，而是让企业摆脱家族内耗的束缚，实现长期可持续发展。

对于正处在命运十字路口的双星名人而言，持续内斗没有赢家。要走出困境，首先需要通过法律途径明确控制权归属，终结内耗；其次，若“品牌接班委员会”落地，需建立透明、公正的选拔机制，真正选拔出具备市场洞察力、管理能力和品牌情怀的职业经理人；同时，要聚焦产品创新与品牌升级，一方面优化老年鞋产品线，提升产品品质与设计感，另一方面尝试拓展年轻消费群体，借助数字化手段重构渠道优势；此外，还需破解人才断层难题，建立市场化的激励机制，重建企业内部凝聚力。

从行业层面来看，双星的沉浮故事为中国家族企业提供了深刻启示：家族企业传承需提前规划，一是要明确股权架构，通过合理的股权设计避免亲属关联持股引发的控制权纠纷；二是要建立“能力导向”的接班机制，提前培养或引进职业经理人团队，避免“血缘绑架企业发展”；三是要平衡创始人权威与新生代理念，在尊重企业历史的基础上拥抱变革，减少管理理念冲突。

百年双星的辉煌已成过往，但其未来仍有重塑可能。这场控制权之争不仅关乎一个家族的恩怨，更关乎一个民族品牌的存续。无论最终谁掌控企业，唯有摒弃内耗、聚焦市场、拥抱变革，才能重新赢得消费者信任，续写品牌的下一个百年篇章。而双星的经历，也将成为中国家族企业发展史上的一面镜子，为更多企业的传承之路提供借鉴。