广东
作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
这几天，全网都被一组名为“素颜巴黎”的照片刷屏了。
别误会，不是大家脑海中以为的巴黎，没有铁塔映着晚霞，没有塞纳河畔的咖啡香，更没有橱窗里闪着光的奢侈品。
就是一个普通大爷，跟了个普通旅行团，用手机拍的，原图直出，不带一丝修饰。
图源：微博
埃菲尔铁塔灰蒙蒙杵在那儿，跟高压电线塔似的；塞纳河那水色，我老家村口那条沟差不多就这气质。
那些宏伟建筑，角度清奇，透着一种“来都来了随便按一张”的敷衍。
1
大伙儿管这叫“纯素颜巴黎”。
埃菲尔铁塔？那分明是大型电线塔。
浪漫塞纳河？那是俺们村头那条水沟。
最精辟的评论是这句：管你七里还是巴黎，通通给你拍成县里。
网友乐疯了，说你大爷到底是你大爷，他可不会惯着巴黎，什么浪漫之都的包袱，不存在的。
有人调侃，大爷去一趟法国，法国文旅部门一年的宣传算是白干了。
还有网友半开玩笑地表示对巴黎祛魅了，“我巴黎病好了”。
看着这些调侃，你一边笑，一边心里又觉得，好像哪儿被戳中了。
后来这事儿闹大了，大爷本人和旅行社的人还开了场直播。
大爷挺实在，说巴黎其实挺美的，那天赶上下雨，自己年纪大了，不会找角度，也不会用手机修图软件，拍出来就是个原样。
你看看，原因朴实无华到让人没脾气。
这组照片其实是去年10月底拍的，沉淀了2个月，不知怎的今年开年突然就炸了锅。
流量之神突然降临，大爷自己也很懵。
翻翻大爷的相册，人家还去了意大利瑞士，照片风格一以贯之，主打一个所见即所得。
图源：抖音
这种扑面而来的真实感，把网友给拿捏得死死的。
大家一边哈哈哈，一边转发，愣是把“素颜巴黎”送上了热搜。
2
大爷的这组“素颜巴黎”，朴素到像是给城市卸了妆。
可它偏偏出圈了，成为了全网讨论的对象，大家说这事怪不怪。
其实一点都不怪。
因为“素颜巴黎”的爆火，本质是场对滤镜的集体反叛。
互联网天天给咱们喂的都是啥？是精修到毛孔的九宫格，是饱和度拉满的风景大片，是每个角落都写着“快来打卡”的网红景点。
看多了，腻了，甚至有点PTSD了。
你肯定有过这种经历，兴冲冲跑去看一个被吹上天的“天空之镜”，结果发现就是一块破水洼，旁边挤满了拍照的人。
被“照骗”坑过太多次，心里那根渴望真实的弦，早就绷紧了。
图注：网络图与实景图对比
大爷的巴黎照片，哐当一下，弹在这根弦上，那声音清脆极了。
那不是丑，那是一种久违的、不带任何表演性质的诚实。
原来浪漫都市也有阴天、锈迹和垃圾，但这才是真实旅行的模样。
这种真实，反而成了一种稀缺的“商品”，大家抢着围观，抢着共鸣。
这种“去滤镜”的真实，在其他地方也能找到共鸣。
比如在去年年底靠着“平平无奇”封神的顶流——深圳博物馆。
别的博物馆，动不动就是千年文物、镇馆之宝，气氛肃穆得让人不敢大声说话。
深博呢？网友进去逛了一圈，乐得直拍大腿：别家是商周的，深圳博物馆是上周的。（PS：深博有商周文物！）
图源：小红书
展柜里能看到老式保温瓶、QQ公仔、打工仔打工妹的生活用品，甚至还有沙井生蚝的壳。
图源：小红书
感觉溜达的不是博物馆，是闯进了谁家怀旧仓库，或者上世纪九十年代的百货商店。
网友戏称，深博里有的，我家也有。
最贵的估计是南山那块地皮，最老的文物可能是……馆长本人？
玩笑归玩笑，这种接地气狠狠击中了现代人的情感软肋。
它不居高临下，不端着架子，就用我们共同的记忆和日常物件，搭建起一个温暖的共鸣场。
大家去那儿，不是仰望历史，而是寻找自己。
这种极致真实的策展思路，反而让它在一众高大上的博物馆里脱颖而出，成了网红。
3
说到靠真实出圈，你还记得2023年的淄博烧烤吗？
一开始哪有啥宏大叙事，就是一群学生受到了善待，回去后念念不忘，在网上各种念叨。
没有美轮美奂的城市宣传片，就是滋滋冒油的烤炉，就是小饼小葱蘸酱，就是那种毫无距离感的、热烘烘的烟火气。大家奔着那股子实在劲儿就去了。
再看哈尔滨冰雪节，地铁加热座椅、冻梨摆盘、人造月亮，被夸“讨好型市格”。
河南老君山景区连续七年推出“1元午餐”，游客自助取餐，最后结账居然多出上千块。
这些案例没砸钱搞宏大叙事，却靠细节里的真心换来人们的拥戴。
说白了，人们反感的不是美，而是虚假；渴望的不是完美，而是真实。
从大爷的素颜巴黎，到深圳博物馆的上周古董，火的路数不一样，内核是通的：抛弃华丽包装，回归事物本真。
这届网友，眼光毒得很。
你吹得天花乱坠，不如坦诚相待。
营销这个词，这些年被玩坏了，总让人觉得带着算计和套路。
但真正的传播，或许就该像老话说的，“修辞立其诚”。
包装过度，就像脸上粉太厚，一笑都掉渣。
真诚一点，哪怕有瑕疵，那也是生动的表情。
罗曼·罗兰有句话，我觉得搁这儿特合适：“世界上只有一种英雄主义，那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。”
我们追捧大爷的巴黎和深圳博物馆的旧物，某种意义上，也是在拥抱这种“英雄主义”。
我们看清了巴黎不是永远光鲜，博物馆不必总是深沉，但我们依然能从这种不完美的、甚至有点好笑的真实里，找到乐趣和共鸣。
这比任何营造出的幻梦都更结实，更有生命力。
4
大爷的素颜巴黎或许不够美，但足够有力。
它像一面镜子，照出这个时代的审美疲劳与真实渴望。
如果说滤镜是距离的产物，那么打破滤镜的方式就是走出去，用双眼看清世界原本的模样。
毕竟，最高级的营销，永远是用真心换真心。
就像一位网友说的：“看完大爷的照片，我突然敢相信，我的生活也挺好。”
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