江苏
《短视频与非遗传承的平衡术》
指尖滑动间，苏绣的针脚、皮影的光影、古琴的弦音通过短视频走进千万人的视野——传统文化与数字技术的碰撞，让非遗摆脱了深巷的沉寂，却也在流量浪潮中遭遇新的考验。
短视频为非遗打开了“破圈”窗口。过去，许多非遗技艺仅在特定节庆或区域内传承，知晓者寥寥；如今，传承人将制作过程拆解为15秒片段，搭配文化讲解，让观众足不出户触摸到传统温度。某竹编手艺人的短视频不仅收获百万粉丝，还带动当地竹编产品线上销量翻番，让“老手艺”长出了“新市场”。
但流量狂欢下，问题渐显：部分视频为博眼球，将非遗简化为“炫技噱头”——剪纸变成“10秒剪100个福字”，忽略民俗寓意；有的传承人过度迎合娱乐化，用夸张动作消解文化厚重感；内容同质化严重，相似的呈现形式让非遗失去独特性。
要让非遗在数字时代走得更远，需多方协同。平台应建立非遗内容审核机制，优先推荐兼顾文化性与传播性的作品；传承人需坚守技艺本真，在创新时守住文化内核；观众也应主动提升认知，不被浅层娱乐误导，共同营造尊重传统的传播生态。
短视频不是非遗的“万能药”，却是连接传统与现代的桥梁。唯有在流量与文化间找到平衡，让非遗的“根”扎深、“枝”展宽，才能让古老技艺真正活起来、传下去。
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