2025，电竞“换挡” | 年终盘点

过去，电子竞技总是习惯用“增长”来证明自身的价值，更多的俱乐部、更高的峰值观赛人数、更大的奖金池等等，似乎每一个跃升的数字都在昭示着这个新兴产业的无限可能。
但疫情后，高速增长周期的结束和整体环境的冷却，让行业不可避免地撞上了阶段性的“天花板”，每一个身处其中的个体都能切实感受到调整二字的重量。反映在数据上，是中国电竞用户规模增速的放缓，甚至到2022年出现负增长。
然而，也正如所有的产业周期一样，低谷并非终点。随着泡沫被逐渐挤出，新的市场边界正在被描绘，新的赛事和业态正孕育着前所未有的机遇。在这个过程中，2025年的电竞正通过“换挡”重拾增长动能。

作者：陈文健

校对：张宾

图片：来自网络

亚洲主导，北美分化，全球化加速

很长一段时间里，以北美为代表的电竞资本一直是行业增长的重要驱动力，北美体育成熟的联赛结构、商业体系、俱乐部模式也一度是全球电竞行业学习的标杆。

然而，当疫情终结了行业的高速增长，全球宏观经济环境趋冷，逐利的资本开始追求更具确定性的投资，由资本驱动的北美市场也就迎来了必然的调整与收缩。

如果要用一个词来形容2025年的北美电竞市场，那便是“分化”。

以曾引领北美电竞投资浪潮的英雄联盟赛事为例，2025年，拳头将北美与拉美赛区合并，想要重振日渐衰颓的北美市场。但数据显示，同比LCS，LTA北部赛区的各项收视指标上均大幅下滑：峰值观赛人数-39%，平均观赛人数-21%，总观赛时长-53%，甚至其最受欢迎的直播流语言都变成了葡萄牙语。

这一现象反映出的不只是单一赛事的热度波动，更是北美电竞资本与内容生态在增长放缓后的深层重构。

像退出北美英雄联盟赛事的100T等知名电竞俱乐部，近年来都在削减其传统电竞板块的投入与参与，并以娱乐内容驱动增长。这样的转向既是一种应对成本压力的调整，也是对新消费习惯与受众生态变化的反应。

原因在于，随着以严肃竞技为主导的传统电竞赛事发展见顶，北美电竞开始发挥本土市场的“传统艺能”——娱乐驱动，一些主打娱乐性、或跨界混合的赛事在2025年成为行业复苏迹象的代表。

如《堡垒之夜》时隔数年重新举办了混合型赛事FNCS 2025 Pro-Am，邀请职业选手、主播、演艺名人等同台竞技，并将其纳入全球冠军系列赛体系。凭借强娱乐属性与顶级赛事背书，赛事的峰值观赛人数突破65万，而这个数字是LTA的两倍。

与其相似的还有一个在2024年成立的电竞赛事GGL（Global Gaming League）。作为一项囊括了《吃豆人》《俄罗斯方块》《火箭联盟》《美国职棒大联盟25》等各类电竞项目的三方赛事，GGL面向全球玩家开放报名。

就是这样一个看起来有些“不正经”的新IP，凭借娱乐性的叙事，以及说唱歌手T-Pain、拥有2300万粉丝的TikTok网红Bryce Hall等各界名人的影响力，在2025年收获了1000万美元的融资。

这类赛事通过强化玩家与观众之间的互动，为电竞内容消费提供了更多元的入口，而资本对新型电竞内容平台与社区生态的兴趣也没有消失，只是在寻找更加多样化的电竞叙事与商业定位。

当然，传统的严肃电竞赛事也仍有其生命力。2025年于美国举行的Austin Major不仅以超178万峰值观看人数成为本土最受欢迎的CS:GO赛事，更以7610万小时创下该项目累计观看时长新纪录。

以上种种说明，当前北美电竞的“分化”，实质上是市场从资本驱动，转向内容形态、商业模式与受众细分等多维度探索的阶段。

而与北美电竞生态的结构调整形成鲜明对比的，是亚洲地区在2025年继续巩固并扩大其作为全球电竞中心的地位。

YouGov的数据指出，亚太地区汇聚了全球约80%的电竞观众；Esports Charts的数据亦显示，尽管亚洲地区2025年赛事总播出时长减少了5000小时，但总观看时长仍保持在16.5亿小时，与2024年基本持平。

而纵观全球电竞市场，近年来主要的增长动力与模式创新，大多源自亚洲。其中，中国不仅是规模上的引领者，更是技术落地、商业开发与赛事创新的核心推动者。

首先显著变化的是第三方赛事的重要性被系统性放大。以上海大师赛、ACL（亚洲冠军联赛）为代表的三方赛事不再只是补充内容，而是正在成为承接多元观赛需求、验证商业模型的重要平台。

2025年的上海大师赛，便新增了决胜巅峰项目。它是2025年才进入国内、2026年登上亚运会的竞技项目，上海电竞大师赛选择在这一时间节点将其纳入正式赛事体系，既为该项目在中国市场完成早期曝光与竞技规范化提供了平台，也反向验证了第三方赛事在新项目培育阶段的独特价值。

与电竞世界杯、DreamHack达成合作的ACL，不仅进一步丰富了第三方赛事的战略定位，也能帮助中国电竞无缝融入其他国际电竞生态系统，并发展成为诸多国际电竞巡回赛必不可少的停靠点。

与此同时，新一代游戏正在为电竞不断解锁“新地图”。其中，《三角洲行动》凭借其独特的“搜打撤”与 “大战场”模式，正在重新定义战术射击电竞的维度，拓展着战术深度与战略宽度的“坐标轴”；而《漫威争锋》则依托其强大的全球IP影响力，从北美——这块中国电竞出海长期难以深入的核心市场——成功切入，快速构建起了一个具有原生全球化基因的电竞赛事生态，为中国电竞的国际化叙事开辟了一条截然不同的航线。

度过早期发展阶段的联赛，同样展现出了积极的改革姿态。LPL在2025年全面推行无畏征召，并主动收缩联赛规模、调整赛制，其本质是一场聚焦于竞技质量的内生性变革；KPL则是将年终总决赛搬进鸟巢，持续强化自身的公共影响力、推动品牌价值的破圈；PEL通过新增临时席位释放结构弹性，为俱乐部和选手提供上升通道；第五人格赛事在日本市场持续走高，线下观赛与游戏本体热度同步放大，已经成为区域性国际电竞IP的代表性样本之一。

把视野放到国际市场，中国电竞内容的外溢效应正在加速。《王者荣耀》海外版本AOV的电竞赛事，在2025东南亚运动会上，斩获了104万的峰值观众。越南电竞记者Lê Phú An表示，AOV在越南市场的增长十分迅猛。数据显示，东南亚运动会上，越南语的观众贡献了近100万的峰值观看人数，同时AOV的男子组冠军与女子组冠军均由越南队获得。

而长期统治海外移动电竞的决胜巅峰同样不遑多让。MPL ID第15赛季成为了决胜巅峰电竞历史上收视率第三高的赛事，仅次于世界总决赛。换句话说，决胜巅峰印尼联赛是有史以来最受欢迎的地区性移动电竞赛事。同时，2025年决胜巅峰电竞也在进一步向埃及、中非等新兴市场覆盖，MPL MENA第8赛季总决赛便首次来到埃及。

而亚洲大陆的另一边，沙特这名新玩家正在进一步深入电竞市场的腹地。2025年，沙特举办了更为成熟的一届电竞世界杯。相比首届，第二届EWC在赛制稳定性、项目结构与商业整合度上明显提升。更重要的是，在俱乐部积分、跨项目成绩等长期指标的考核下，沙特正试图将原本割裂的电竞赛事，整合进一个更接近传统综合性体育大赛的框架中。

尽管此前备受关注的电竞奥运会项目暂时被搁置，但有了EWC的经验，沙特并未放慢推进节奏，而是转向另一条更具现实操作性的路径——绕开国际奥委会自己操办以国家队为核心的ENC。

根据目前公布的信息，首届ENC将落地利雅得，在四周内完成16个项目的比赛，团队项目最多容纳48支国家队，单人项目最多允许128名国家选手参赛；所有国家均可通过资格赛获取席位，另外50%的名额由ENC直接邀请。并且，ENC禁止队伍以任何一支现有俱乐部的完整名单参赛。

在赛事之外，沙特对电竞基础设施的掌控同样关键。通过旗下PIF，沙特已经基本补齐了电竞产业链上各方角色，2025年他们还大手笔买下了重要的电竞版权方EA。这一系列动作，直接强化了沙特电竞在全球电竞产业中的话语权，并逐步实现了身份上的跃迁。

综合北美、中国与沙特三股电竞力量的变化，可以清晰地看到一个趋势：2025年电竞的全球化正在进入加速阶段，但其形态已发生本质变化。

北美在调整周期中，成为成熟市场如何自我修复的样本；亚洲则凭借庞大的用户基础与持续的内容创新，稳居全球电竞的核心生产区，并不断向外输出经验；在此之外，沙特的强势入局为全球电竞补上了关键一环。通过搭建一个跨区域、跨项目的全球化舞台，将原本分散在各大赛区的电竞力量重新编织进同一张网络之中。

这三种路径共同指向同一个结果：电竞正在形成一个多中心、强联动的全球体系。不同市场承担不同功能，却彼此咬合、相互放大。

博彩赞助加速入局，游戏与城市解锁更多玩法

宏观层面看，2025年赞助依然是电竞最重要、也是最稳定的造血方式，但一个显著的趋势是，赞助结构正在发生变化。

Statista的数据显示，2020年，电竞赞助的增长率在20%，时至今日，这个数字下降到了7%。为了寻找增量，电竞行业不得不做出一些更加激进的改变。于是在2025年，一个过去始终被电竞谨慎对待的行业——博彩——开始进一步走到台前。

在此之前，V社旗下的电竞项目已经放开了对博彩的管控，允许俱乐部接受博彩行业的赞助，而它的底线是赛事举办方不能接受博彩的资金。而在今年，拳头同样松口了，允许美洲、欧洲、中东以及非洲的一级英雄联盟和无畏契约团队获得博彩行业的赞助。

从传统体育的经验来看，博彩往往意味着两件事：一是稳定且金额可观的赞助预算；二是对赛事数据、赛制完整性与监管体系提出更高要求。英超、NBA等顶级体育联赛，几乎都经历过博彩深度介入的阶段，其结果并非摧毁竞技公平性，而是倒逼联赛在数据合规、反操纵、裁判体系与信息披露层面建立更成熟的制度。

可以预见的是，在海外市场，博彩将逐步成为电竞赞助中的重要类别之一。未来随着监管框架逐步清晰、行业接受度提升，博彩与电竞的结合，只会越来越紧密。

与赞助结构变化同步发生的，是电竞商业化逻辑的另一条主线——回到游戏本体。

过去几年，围绕“皮肤分成”“战队道具”的商业化模式愈发明晰。到了2025年，行业的注意力开始从“卖什么”转向“怎么卖”，即如何通过电竞，把游戏内容本身变成一种可被反复消费、反复体验的线下与线上结合产品。

无畏契约赛事是这一趋势中最具代表性的案例之一。在国内市场，无畏契约并没有简单复制传统电竞的地域化联赛模式，而是持续尝试将电竞赛事节点与线下城市、玩家社群深度绑定。从线下观赛、试玩体验，到围绕赛事周期展开的城市主题活动，无畏契约赛事和无畏契约这个IP，正愈发成为当代中国年轻人的一种生活方式。

2026年，无畏契约在国内将推出七城巡回的赛事模式，将赛事内容、玩家活动、城市文化与商业资源进行系统性打包。在这一过程中，电竞的商业价值不再只体现在转播曝光，而是体现在线下人流、文旅消费、城市品牌联动以及长期玩家沉淀上。这是一种更贴近游戏本体、也更接近玩家真实生活场景的商业化路径。

从无畏契约赛事与城市的结合进一步展开，如果说回归游戏本体是电竞商业逻辑的内核变化，那么“电竞×城市”的深化，则是这一变化在空间维度上的外显。

在国内市场，一个清晰的趋势正在形成：电竞不再只属于北上广成等头部城市。随着赛事体系成熟、俱乐部运营逐步理性化，越来越多的城市开始加入到电竞赛事承接与产业建设中来。

从俱乐部角度看，头部电竞城市依然具备难以替代的产业集聚效应——无论是赞助资源、内容制作能力，还是人才密度，都具有天然优势。但与此同时，头部城市周边的卫星城市，甚至部分非传统电竞城市，正在成为新的选择。

例如，BLG无畏契约项目选择落地广州花都，本质上是一次成本、资源与政策的综合考量：既能依托广州成熟的电竞与商业基础，又能在区级层面获得更具针对性的支持。KPL的Hero久竞将主场迁至南通，同样是类似逻辑的体现——在一线城市难以获得的政策空间与城市曝光，在新兴电竞城市可能会更容易兑现。

再比如与武汉进行更深度城市绑定的新兴俱乐部TLG，则展现了另一种可能性：新兴电竞俱乐部直接深度参与到城市电竞生态的共建中。对武汉这类新一线城市而言，这是引入年轻文化与数字产业的重要抓手；对俱乐部来说，则能凭借政府资源的支持在竞争中迅速在市场站稳脚跟。

同样的逻辑，也正在被赛事主办方广泛采用。一方面，新一线、二线城市城市往往拥有尚未被充分满足的电竞内容需求，观众热情与线下参与度并不会减弱多少；另一方面，通过与这类合作意向度更好的地方政府合作，赛事方可以在场馆、落地执行等环节获得更多支持，从而在行业平台期实现更可控的成本。

综合来看，2025年的电竞商业化，并没有出现颠覆性的答案，而是将已验证的路径做深、做透、做实。赞助依然是核心，但结构在变；博彩加快入场，但节奏谨慎；紧扣游戏本体，与玩家体验、城市空间深度结合。

女子电竞，量缩质增

“电子竞技，菜是原罪。”

毫不客气地说，电竞行业中的所有人都在为这八个字“买单”，但客观来说，这句话某种程度上确实定义了行业的生存逻辑。而对于女子电竞而言，想要实现明显的进步，要么用成绩告诉所有人这句话是错的，要么只能等待行业发展的东风。

所以在整个电竞生态进行深度调整的2025年，“硬实力”不够的女子电竞遭遇了明显的挑战与收缩。

根据Esports Charts的行业报告，2025年女子电竞赛事的总观看时长同比下降了7.9%。更关键的结构性问题是赛事数量在持续减少：全年举办的女子专属赛事较去年锐减了52%，这已是连续第二年出现超20%的大幅下滑。

同时市场呈现出高度的集中与脆弱性——决胜巅峰与无畏契约两大项目吸引了全球95%的女子电竞观众。而曾位居第三的CS:GO女子赛事（ESL Impact联赛），也因商业效益问题在2025赛季后停运，其6.3%的观众份额并未能支撑起一个独立的联赛。

然而，在整体收缩的表象下，也蕴含着结构性的亮点与韧性。虽然赛事数量与播出时长大幅减少，但总观看时长的降幅相对温和，且2025年的平均峰值观看人数逆势上升。这似乎表明，核心观众群体并未流失，反而兴趣更为集中，赛事内容的观众凝聚力和品质可能正在提升。

与此同时，一些突破传统模式的实践正在为女子电竞开辟新的思路。

例如，决胜巅峰项目的Team Vitality女子战队，选择加入MPL ID的次级联赛，与男队同场竞技。尽管联赛常年垫底，但她们在纯女子国际赛事（MWI）中展现极强的统治力。这种“日常融入主流体系，专项赛事证明价值”的混合路径，提供了一个有价值的性别融合参考样本。

此外，传统综合运动会的赛制也为女子电竞带来了新机遇。得益于东南亚运动会设立电竞女子组，AOV女子赛事的峰值观看人数一度超过25万。这种以国家和地区为单位、依托大型体育平台的模式，为女子电竞打开了区别于商业联赛的另一种发展通道。

在可预见的将来，专项的女子电竞如何发展、如何与不分性别的赛事共融仍会是主要方向。但短时间内，女子电竞该强调的不是公平，而是实力。如何在追求竞技实力“硬标准”的同时，构建一个更具可持续性的生态支持系统，将会是行业必须解答的长期命题。

电竞管理权责划分问题日益凸显

如果说商业模式与赛事形态的调整，仍然属于市场逻辑可以逐步消化的问题，那么在2025年，电竞行业暴露得最为尖锐、也最难回避的议题之一，便是组织架构与治理权责的划分。随着电竞不断向“国家级赛事”“综合性体育体系”靠拢，这一问题被前所未有地放大。

年中爆出的黄思绵贪腐事件，背后很可能就是组织管理层面话语权斗争的一个缩影，而沙特与国际奥委会之间围绕电竞奥运会展开的合作与博弈，更是这一矛盾的集中体现。

一方面，国际奥委会仍旧希望将电竞奥运会纳入既有的标准体系中，自己掌握话语权；但另一方面，沙特在“2030愿景”的时间表压力下，显然更希望通过高频率、高投入的方式，快速在电竞领域建立国际话语权，并以赛事先行的方式逐步落实电竞的组织管理问题。

随着电竞奥运会被搁置，沙特方面公布了ENC的赛事规划。从表面上看，这当然是一次对电竞国家队模式的积极推进。但从组织结构的角度审视，它同样无法绕开既有治理争议。

无论是ENC，还是未来可能重启的电竞奥运会，都无法回避同一个核心命题：当电竞以国家名义参赛时，谁来承担责任，又由谁掌握权利？

这一困境在杭州亚运会上已经有所体现。作为首届将电竞列为正式比赛项目的亚运会，许多权力事实上被“让渡”给了游戏版权方，最终导致街霸国家队的“消失”。

更现实的问题在于，即便版权方拥有对游戏最深刻的理解，也不可能、也没有能力解决所有国家级赛事所涉及的事务：跨国协调、选手管理、争议仲裁、反舞弊机制、长期项目规划等，都远远超出了单一商业主体的职责范畴。这种权责错位，使得电竞在进入综合性运动会体系后，呈现出一种“既高度依赖商业力量、又无法完全商业化运作”的尴尬状态。

从杭州亚运会到2025年的电竞世界杯，电竞的赛事规模、影响力、社会价值都在迅速提升，但在组织治理层面，实质性进展并不明显。许多问题依靠个案协商而非制度解决，这种模式在行业上升期尚可被增长掩盖，但在行业进入换挡期后，矛盾将会集中显现。

或许，经历杭州亚运会这一轮现实检验后，2026年的名古屋亚运会能够为电竞的组织管理问题提供新的视角。无论是更明确的权责划分，还是在国家体育体系与商业版权方之间建立更成熟的协作机制，名古屋都可能成为一次关键的制度性实验。

但无论如何，可以确定的是，当电竞真正走向国家级乃至全球性舞台，它所面对的挑战已远不止商业变现。一个超越单一赛事或厂商、能够统筹协调各方利益与标准的“电竞奥委会”式管理机构，正从行业愿景变为现实刚需。

结语

回望这一年，电竞并没有重新找回高速增长的上升通道，却在多个维度上完成了必要的修复：

全球格局上，北美在阵痛中重构生态，亚洲进一步成为世界电竞中心，其中中东则以更强势的姿态试图重塑国际电竞格局，一个多中心、强联动的全球化电竞网络正在成形；商业层面，赞助结构悄然变化，博彩成为新的变量，商业化紧靠城市合作与线下体验；在更细分的领域，女子电竞在收缩中展现韧性，前路挑战与微光并存。

而在组织治理层面，沙特、亚运会与电竞入奥的交错推进，则清晰地提醒行业，超越商业利益的治理主体与协调机制已成为无法回避的时代命题。

这些变化共同指向一个事实：电竞正在从新兴产业向成熟产业过渡。增长仍然重要，但不再是唯一目标，结构稳定性、制度合理性与长期协同能力，开始成为决定行业天花板的关键因素。

未来的电竞，将不再仅仅是一场关于热血的游戏，更是一场关于规则、生态与长期主义的深刻建设。2025年，或许只是序章。