上海
俗话说，有人的地方就有江湖，明争暗斗的家电市场自然也不例外。近日，格力空调电器股份有限公司市场总监朱磊公开喊话创维集团，直指其空调宣传海报涉嫌抄袭并吐槽到“抄的挺像的，下次别抄了”，面对指控创维集团并未作出回应。
从朱磊放出的海报对比图可以看到，格力与创维的两张海报都在宣传“真铜实料”，二者选用的空调素材、海报配色、背景光斑纹路、台面线条都极其相似，不同的是创维空调贴上了自己的品牌logo，二者的文案稍微有些差异，核心配置方面格力额外宣传了铜线电机，而创维则用连接管代替。虽说朱磊并未标注格力、创维海报的具体发布时间，但高度相似的海报像极了李逵遇上李鬼，让人真假难辨。
通过朱磊微博海报指引，热点科技查阅了创维空调视频号内容，目前已经没有“争议”海报宣传内容，相比之下格力高管公开喊话维权的方式显得尤为硬气。对此，吃瓜网友在评论区调侃“创维广告海报设计的钱也太好挣了”、“好的设计总是心有灵犀”、“这是同一个AI软件自动生成的吧”，为这场维权战增添了几分幽默色彩。
作为空调市场知名品牌，创维与格力市场体量截然不同。据奥维云网监测数据显示，2025年7月格力以17%市场份额高居行业第二，其与美的、海尔品牌占据空调市场68%零售份额；尽管2025年上半年创维空调在国内市场营业额同比增长34.1%，但其始终未能跻身行业头部阵营。
虽然不是谁市场体量大谁就有理，但创维空调要想在空调市场“进一步破局”，就要抓住“真铜实料”这一关键节点。此前小米、美的等19家企业联手推动“铝代铜”标准落地时，格力公开表态“不会妥协”，而创维也不在“铝代铜”阵营当中，反而强调“坚持使用铜管”，这次市场策略层面的相近很容易让两家品牌在宣传渠道“撞车”。
对旁观者来说，格力的维权、创维的沉默都是一种吃瓜作料，不过真金白银选购空调时大家会综合考量产品力、售后服务、市场价格、创新功能多重元素，只有产品质量、品牌口碑过关才能真正站稳市场。
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